浅析明星代言品牌的

第 10 卷第 5 期湖南大众传媒职业技术学院学报
年月 Vol. 10 No. 5
2010 9 JOURNAL OF HUNAN MASS MEDIA VOCATIONAL TECHNICAL COLLEGE Sep. 2010
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浅析明星代言品牌的“粉丝”营销策略
魏雪飞
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福建工程学院文化传播系福建福州 350108
,
[摘要] 互联网时代“粉丝”这一群体因其高度相近的消费特征而越来越受到关注。充分利用
, ,
“粉丝”的消费力量通过有效的市场引导和营销策略可以把“粉丝”对明星的崇拜与追捧转化为对品牌
,
的信仰与忠诚利用粉丝俱乐部、粉丝社区等团体性组织的高集中性、高互动性进行品牌平台的构建与信
息传播。
[关键词] 粉丝�明星�品牌�营销策略
��
[中图分类号] G206. 3 [文献标识码] A [文章编号] 1671 - 5454 2010 05 - 0049 - 03
,
明星代言品牌广告由来已久利用明星的丝支持团体的建设和维护。偶像明星代言品牌
影响力和号召力吸引其崇拜者对产品进行消费主要的影响人群是其粉丝支持者,通过粉丝的
,
是众多商家的一剂良方。例如“超女”李宇春二次传播、人际传播能逐步形成良好的口碑效
, ,
的“玉米”们使用神舟牌笔记本天后王菲的应。可以说没有明星周边环绕着的强大粉丝
, , ,
“菲迷”们使用追风牌洗发水韩国当红音乐组的支持就没有明星的巨大社会影响力。其次
合 SJ - M 的“精灵”们使用 Oppo - real 牌音乐明星在广告传播中是链接粉丝与品牌的情感纽
, ,
手机。近年来伴随着粉丝这一特殊族群的出带真正带来广告销售效果的是粉丝的实际购
, ,
现与发展、壮大针对粉丝及其团体的行为与活买行动。因此粉丝才是让广告主“荷包满满”
,
动进行专门的营销和策划已成为各大品牌实施的主要营销目标。最后在互动新媒体的支持
,
市场战略的重要手段之一。下广大的粉丝团体已越来越趋于组织化、规范
,
一、“粉丝第一、明星第二”的营销顺位化、活动化其团体活动已与过去单纯的“追星
, ,
传统的广告营销注重以明星为核心将族”有了明显的区别。如今的粉丝团体有自
, ,
“粉丝”视为明星的附庸存在。因此一般围绕己的领导层和管理层有详细和规范的会员体
,
明星进行营销、传播资源的匹配与整合使用。系和活动章程有独立的网站、俱乐部、贴吧等
但在娱乐经济新时代,粉丝大行其道,简单地只等,现已成为社会中一个不容忽视的大众文化
,
停留在做明星广告这种传统口味的“大餐”上现象。粉丝们不但对明星本人的星途有着巨大
已无法满足时尚消费者的喜好,触动他们积极的影响力,而且能参与到造星运动过程中,创造
,
参与、主动消费的神经。反之善于运用粉丝营娱乐经济效应和商业价值。
,
销策略以产品的消费对象———明星粉丝团为二、搭建与粉丝情感互动的营销平台
营销中心,从粉丝的角度出发,去寻求明星代言在竞争白热化的现代市场环境中,与消费
,
广告

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