【转载】明星个人品牌塑造

发布时间：2024-12-15 21:38

　　从整体上来看，5月份的娱乐产业圈异常精彩，既有“戛纳电影节”这样的大事件引领风尚，还有“ELLa大婚”、“刘德华生女”这样的温馨小气氛，当然也有明星因生活和事业上遭到了重大变故，如张柏芝谢霆锋的离婚事件以及张杰的“私吞”捐款事件而登上了娱乐圈事件指数榜单。详细探究这些事件在传媒、公众中所造成的影响，可以看到一些娱乐营销的奥秘。

　　明星形象与代言品牌的关系

　　《腾讯5月娱乐指数报告》热门人物指数榜单显示，男明星占据了四个席位，谢霆锋、刘德华、周杰伦、张杰。相对而言，女明星凭借外貌、衣着风格、红毯形象等方面很容易搏出位，如Lady GaGa、干露露等，男明星受关注点更偏向于婚姻、家庭、事业发展。因此，男明星形象如何突围，经营出自己的风格，是赢得市场的先决条件。

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　　明星自身形象与所代言品牌有直接关系。根据艺恩2011年度明星大调研数据显示，大众对本月最受关注的四位男明星形象认同点各异，大众对谢霆锋的认同为帅气、酷、阳光，刘德华为帅气、勤奋、亲和，而周杰伦的认同是多才多艺、酷、帅气，张杰则是帅气、阳光、青春。根据调研数据分析可得，四位明星最适合代言行业依次分别为服装鞋帽、娱乐及休闲产品、服装鞋帽。

　　从这四位男明星的代言情况来看，在这些行业均很有潜力，而不同品牌因定位和目标受众不同而选择他们。特别值得一提的是娱乐圈常青树——老大刘德华，屹立娱乐圈多年一直保持较高的品牌支持率，与其自身形象的经营与提升分不开，是值得众明星学习的榜样。

　　善用微博新媒体借势成功上位

　　值得特别关注的是微博新媒体已经和明星的品牌形象以及声誉紧密的联系在一起。据《腾讯5月娱乐指数报告》微博影响力指数榜单显示，一直热衷新鲜事物的徐静蕾，排名第二。从博客、网络杂志到微博，才女徐静蕾一直走在前列，从徐静蕾的腾讯微博数据可以看出，她的广播数与听众数的对比显示出徐静蕾在微博经营上的效率非常高，一方面是因为才女的号召力，一方面则是源于徐静蕾敏锐的新媒体触觉。

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　　湖南卫视三大当家主持人何炅、谢娜、吴昕共同杀入榜单，并且何炅排名榜首，这一现象值得营销人士关注。传统的电视媒介平台，让三位主持人聚集了超高人气，这让他们在微博新媒体平台上占据优势，同时微博这种与听众直接对话的互动形式又让他们轻松变身娱乐明星，与徐静蕾、小沈阳、罗志祥、杨丞琳等娱乐明星平起平坐。在榜单上，三位主持人的排名甚至超过了罗志祥与杨丞琳。正是微博让艺人的真实市场价值得以体现，也为商业合作提供了参考指标。

　　小沈阳，一个土生土长的二人转演员，能够成长为大众偶像，自然离不开春晚的平台与赵本山老师的慧眼识珠，但其成名之后的一系列作品则是其自身努力的结果。继2011年《大笑江湖》与林熙蕾合作之后，2012年，小沈阳与林志玲、张柏芝、成龙先后联系在一起，分别有《河东狮吼2》、《偶然英雄》、《战国小兵》这样的大小屏幕作品出炉，成功进入大屏幕市场，跃升一线明星行列。这些与小沈阳在腾讯微博的广播内容、与妻子沈春阳等人的互动交流密不可分。

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　　适当炒作，全面突围事业线

　　延续《腾讯4月娱乐指数报告》的幸运，杨幂成了4、5两个月份的当红炸子鸡，一路领先。杨幂童星出道，2006年时曾有所作为，但是直到2011年的《宫》的才让她真正红起来。因《宫》的精彩演出，而形成了峰幂效应，这种适当的炒作对杨幂的人气与事业非常有利。

　　如果单纯靠炒作新闻，在秒秒钟更新的娱乐圈是无法立足的，杨幂深深知道这一点，所以在稳固电视阵地之外，积极拓展电影、音乐、幕后制作等多个领域，全面突围事业线。事实证明，努力就会有收获，《腾讯5月娱乐指数报告》就是最好的奖励，在谢霆锋离婚、刘德华生女、李宇春秀事业线、干露露秀下限的新闻包围中，杨幂凭借事业努力和成绩获得了广大网友的认可与支持。

　　适当的炒作，对明星而言是必须的，这样才能保持住人气，提升自身价值。而不适当的炒作，只会给明星的前途打上阴影。不可否认的是，明星的一切都不再像以前那样神秘，尤其是微博等社交网络的快速发展，明星私生活曝光率大大提高，这便给明星带来更加严峻的考验，一是能经得起外界舆论的压力，二是能够拥有在娱乐圈打拼的公关技能，尤其是在负面新闻面前，明星们是否有能力扭转乾坤已经成为必备素养。总而言之，明星们只有积极发展自己的事业，拿出诚意十足的作品，并善于关注个人品牌声誉建设才能在千变万化的娱乐圈中真正立足。

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