浅谈塑造个人品牌的重要性

作者：中国品牌价值网

商品要有品牌，拥有品牌的产品能够获得品牌溢价，占据竞争优势，利用知名度和美誉度，赢得客户的忠诚，为企业带来长期稳定收益。

企业要有品牌，知名企业话语权大，议价能力强，更容易赢得市场，打败竞争者，继续巩固地位，做大做强。

同样的，个人也需要建立自己的品牌，塑造自己的独特形象，形成自己的影响力，最终产生个人品牌价值。

美国管理学者托马斯·彼得斯（Thomas J Peters）早就说过：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。

Tom Peters在《你自己的品牌》（A Brand Called You）开头写到：无论你处于什么年龄阶段，处于什么职位，从事什么行业，你都应该懂得建立品牌的重要性。如果你把自己的事业和人生看做一个公司，我们就是自己的CEO。在今天的商业世界，我们每个人最重要的工作就是建立“你”这个品牌，形成属于你自己的影响力。

一个明星，因为有了知名度，吸引了大批粉丝，建立了个人品牌，形成了影响力，才最终能够赚取高额回报。

网络时代，打造个人品牌的收益越来越大。Web1.0时代的论坛版主，个人博客，Web2.0时代的豆瓣，微博、后来出现的知乎、微信公众账号，再到现在的今日头条，快手，直播平台，抖音等等，不一而足。很多个人利用网络平台，打造自己的形象，把自己经营成大V号，逐渐积累知名度，形成个人品 牌，吸引流量，最终通过各种方式获得了可观的回报。

这些现实都告诉我们，身处竞争激烈的时代，每个人都需要重塑自己，让自己的价值被认知。倘若你只知沉浸在自己的小圈子，埋头工作不被人认知，你的杰出表现势必会被铺天盖地的各种信息所淹没，你的能力不能快速传播，你的优势没法最大范围发挥，你将丧失更好的机会。因此，你必须建立个人品牌，让别人知道你的价值。一旦形成个人品牌，信息，资源，人脉，资本都会快速找到你。

一个普通人，如果能够在某一领域建立自己的品牌，将对个人的发展起到极大的促进作用。

一个人一旦拥有了个人品牌，他的价值将快速提升，充分释放。个人品牌，不仅可以提升自己的影响力，让择业机会增多身价提升，还可以通过个人品牌自主创业。

那么，什么是个人品牌？

个人品牌是指个人拥有的外在形象和内在涵养所传递的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体。能够展现足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。个人品牌就是个人显示出的个人价值，它就像企业品牌、产品品牌一样拥有知名度、信誉度和忠诚度。

个人品牌价值实际上是个人商业价值的综合体现，它是一种无形资产。

个人品牌价值由个人的价值观念、思维方式、行为习惯、教育背景、专业技能、生活经历、工作能力、社会贡献、性格特征、外在形象等等构成。

1、塑造个人品牌，有利于弄清自我定位

塑造个人品牌的第一步，就是你得清楚你对自己的定位是什么。你要展示哪些技能和优势，你想让别人知道你的哪些方面，认识你的人都是怎么看待你的，只有搞清楚这些信息，你才对自己有了明确定位。塑造个人品牌的过程，就是自我定位越来越清晰的过程。

2、塑造个人品牌，有利于宣传自身形象

当你决定要展示哪些信息给受众后，你就开始塑造个人品牌了。在你不断塑造个人品牌的过程中，你需要不断的宣传你的形象。就跟公司不断宣传产品形象和公司形象一样。自身形象越深入人心，个人品牌打造越成功。

3、塑造个人品牌，有利于打造核心竞争力

你最想让别人知道的技能和优势就是你的核心竞争力，你的独特性主要体现在你的核心竞争力上。打造个人品牌，必然会使受众知道你的核心竞争力。而这是你未来产生品牌价值的基础。

4、塑造个人品牌，有助于完善自我

你会在塑造个人品牌，宣传自我形象过程中，收到各种反馈，有认可的，也有反对的，无论是积极信号，还是消极信息，都会对你继续打造品牌产生帮助，你会完善不足，弥补短板，夯实优点，丰满个人形象，以便提升个人品牌。

5、塑造个人品牌，有助于提升自身知名度

从无名小卒到知名大V, 行业专家的进阶之路，支持者越来越多，话语权越来越重，关注度越来越高，知名度的逐渐提升，是你是否形成个人品牌的判断标准。打造个人品牌，说白了就是为了获得知名度，获得流量，让别人知道你，认可你的价值。

6、塑造个人品牌，有助于打造个人品牌资产

个人品牌一旦形成，受众对品牌有了清晰认知，建立了知名度和忠诚度，就有了打造个人品牌资产的条件。塑造个人品牌直至形成个人品牌资产，是一个艰苦漫长，逐步积累的过程，品牌塑造的好，影响力不断扩大，个人品牌价值不断提升。

7、塑造个人品牌，能够最终获得丰厚回报

有了个人品牌之后 ，无数的机会会主动找到你，给你提供丰富的资源，人脉，资本，帮助你变现自己的品牌价值，获得丰厚回报。

8、个人品牌是你最好的简历

一个人如果形成品牌就会很容易找到好的工作。企业会主动找到你，而不需要你再海投简历，过五关斩六将进行求职。因为企业已经知道了你的影响力和能力，清楚你的优势，省去了繁复的考察，你的品牌就是你最好的简历。例如雷军创办小米的时候，寻找风投机构进行融资，因为雷军之前已经通过金山证明了自己的工作能力，形成了个人品牌，所以很容易获得信赖，得到投资。

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