半岛叨叨丨网红塌房、翻车事件不断！流量之下，我们究竟需要怎样的网红？

近期“网红”翻车、塌房

事件不断

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10月21日，东北雨姐抖音账号显示“该用户因违反相关法律法规和政策，已被禁言”。此前，辽宁本溪相关部门确认雨姐传媒进行了属于虚假或引人误解的商业宣传，并对其依法进行了处罚（点击查看）。“东北雨姐”团队也已启动对购买问题粉条消费者的退一赔三工作。

10月15日，一则关于航空测评网红主播“小虎行”在深圳宝安国际机场强迫志愿者摘口罩的视频引起广泛关注。据报道，“小虎行”的短视频账号10月16日已被禁言，其所发布的视频内容已全部清空。10月17日，深圳市公安局机场分局通报：

10月16日晚

记者注意到

网红“小虎行”账号已被封

此前发布的内容也被清空

据媒体此前报道，在相关视频中，他直播时指责一名红衣志愿者“凭什么戴口罩，我就给你摘，我就碰你了，去报警吧”。

一位目击者谢先生表示，当时博主“小虎行”强迫让志愿者摘口罩，人家不摘，他就用手扒拉人家，当时一个大哥打抱不平，就把摄像头打到地上了。

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人民日报：

流量之下，我们需要什么样的“网红”？

近期“网红”翻车、塌房事件不断：有的直播带货明显货不对板，被有关部门处罚；有的为流量侵犯他人权利，偷拍他人隐私画面；有的不顾公共秩序，为打卡直播，影响医院正常就诊秩序。凡此种种，表象不同，背后却有一些共性问题。

移动互联网蓬勃发展，给大家创造了很多机会，或因才华出众，或因个性鲜明，或因表达幽默，或因专业独到，凭借创造性的内容和表达，收获众多粉丝，受到喜爱，赢得流量。与此同时，按照平台商业规则，也可获取相应收益。实际上，一些具有海量粉丝的“网红”，获得了很可观的收入。保持多赢格局，促进健康发展，需要参与各方做好各自的事，对于“网红”来说，同样如此。

粉丝再多、流量再高，也不能碰触法律法规的“高压线”。网络不是法外之地，一些“网红”夸大宣传、违规营销，甚至知假售假，严重侵害消费者合法权益，还有的打“擦边球”，不惜侵权违法来博取流量，这些都是违规行为。逾越红线终究会付出应有代价。

作为粉丝众多的“网红”，还应担起社会责任，体现出应有的品行。“网红”具备一定的公众人物属性，应分外珍视大家的信任和支持，粉丝和流量不是任性妄为的底气，更不是耍大牌的本钱。那些打着探店或者维权名号吃霸王餐、以网红身份要求给予特殊照顾的，是走在作茧自缚的路上。“流量越大，责任越大”不是空话，滥用流量必会被流量反噬。

网红经济是一种注意力经济，也是一种信任经济，只有行得正、坐得端，不辜负粉丝期待和信任，才能真正保持下去。“网红”的流量，应当成为向上向善的力量。我们欣喜地看到，有的“网红”因凡人善举广为人知，带来充足正能量；有的“网红”以风趣博学的讲解，点燃了网友求知学习激情；有的“网红”带着对工作的热爱和坚持，向网友展示不同行业不同生活的丰富多彩。这些“网红”得到了社会的认可与尊重，也在不断证明一个道理：走正道，才能行长远。

澎湃新闻：

一夜成名的网红，逃不过塌房翻车？

最近，千万级粉丝博主“听泉鉴宝”改名为“听泉赏宝”后复播，却在连线女主播被批“忘记初心”后光速下播，被粉丝认为“态度有问题”。

到底是谁有问题，每个人都可以有自己的看法，但这样一则冲上热搜的新闻却让人感到有些“眼熟”。每一个在互联网上迅速蹿红的网红，好像都逃不过这个定律——先是被捧上天，然后遭遇种种质疑，最后跌入尘埃，泯然众人，甚至，还有不少一败涂地、黯然退场的例子。

网红红了，接下去的路该怎么走？这个问题不光很多网红自己没有认真思考过，整个互联网空间似乎也弥漫着一股浮躁的风气：不管三七二十一，红了再说。太多网红旋生旋灭的闹剧之后，留下的只有一地鸡毛。

这两天，另一位曾经的网红也引发关注：有不少网友纷纷表示“手工耿”怎么停更了？原来，他自5月21日更新后，至今已有近5月未发布新内容。根据“手工耿”的最新回应，他“不是因为赚得太多才不更的”，这段时间也做了一些东西，只是感觉不太好就没有发视频。

早年间，“手工耿”靠着各种没有实用价值却又妙趣横生的小发明走红网络，也给大家带来了快乐。但要每天保持灵感的源源不绝，持续吸引公众的关注，可不是一件容易的事。所以“手工耿”选择暂时停更也很容易理解——如果不能保持作品的高水准，那么就有可能被当初的热度和流量反噬。不光是他，很多网红都不得不在爆火之后面临这个难题。

我国已建成了全球最大的数字社会，如今的网络空间给了更多普通人一夜成名的机会，显现出当代社会更加多元的价值体系和人才评价标准，但与之相对应的，如何塑造一个健康的网络环境、一种理性的网络文化，仍然任重而道远。尤其是能不能对网红代表的各种文化和现象保持包容和理性，是留给整个社会的重要课题。

如今，部分网友对待网红的态度，似乎总是非黑即白、非此即彼的。当一些网红在网络空间横空出世时，总会得到无数鲜花和掌声，甚至有可能远远超出了其真实的价值；当一些网红站上“人生巅峰”之后，又总会被口水淹没，甚至惹来没有来由的谣言、各种没有下限的人身攻击。由此造成的直接结果就是，网络舆论场常常因为无止境的争吵、互撕变得乌烟瘴气、不堪入目。

与此同时，一些网络平台也中了“唯流量论”的魔咒。那些网红冒头之后，就拼命用算法扶持、推荐；在出现争议之后，又忙不迭地炒热相关话题，无形之中加剧了各种矛盾和对立。

这些年来，许许多多网红你方唱罢我登场，造就了网络世界中的别样景观：有人剑走偏锋，误入歧途；也有人不断膨胀，丢失本色；还有人为了变现不择手段，结果自食其果。更令人担忧的是，一些年轻人急于成为网红，渴望一夜成名，却看不到背后的风险，结果变得浮躁攀比，给社会带来了负面的影响。

同样在不久前，因长相酷似周杰伦走红的“粥饼伦”在天津正式开店引发大排队的新闻，再一次把他推上了热搜。和很多网红不同的是，他不懂传播与营销，只是在老老实实做鸡蛋饼，虽然和一夜暴富无缘，但也没有“翻车”“塌房”的危险，在一定程度上改变了自己的人生境遇。

他的经历或许也能给我们带来一些启示：不是只有“机灵”“聪明”的人才能成为网红，成了网红也未必就不能守住本心，时代的风也会吹向普通的人、吃苦的人、踏实的人。

半岛新闻综合整理，素材来源：界面新闻、@北京商报、新黄河客户端、中国新闻网、人民日报、澎湃新闻等

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