明星代言下的服装品牌

“都教授”金秀贤代言能否救奥康?

5月20日，凭借韩剧《来自星星的你》红透半边天的金秀贤（饰都敏俊）现身温州，以全新代言人身份出席奥康国际的发布会。奥康国际董事长王振滔表示，“他（金秀贤）出生那一年，我创办了奥康，这是一种机缘巧合。”在产品收入全线下跌的背景下，奥康此次天价请来“都教授”金秀贤，希望借助其超高的人气，树立品牌年轻化形象。“我们是‘都教授’在中国签下的第一个本土品牌。”奥康宣传策划部经理王海龙对记者表示，奥康赶在三十几个国内本土品牌之前，率先取得“都教授”的合约。

据知情人士透露，此次奥康牵手“都教授”花了大价钱，代言费用破千万元。　　奥康方面则坦言，此次创下了奥康代言费的最高纪录。财报显示，2013年，奥康国际广告费用为0.61亿元。而今年，仅“都教授”的代言费用就已经突破了0.1亿元，占据了去年总广告费用的约六分之一。业内人士告诉记者，目前国内一线明星的代言费用在200万~300万元左右。由此可见，“都教授”一人的代言费，至少抵得上3个国内一线明星。天价代言费的背后，让人不得不思考金秀贤能否给奥康带来相应回报。业内人士认为，综合起来看，扭转业绩和加速品牌年轻化是奥康国际大手笔签下“都教授”的两大主要原因。

女神全智贤代言韩都衣舍 两周迅速签下

最近一段时间，作为韩都衣舍的创始人兼CEO，赵迎光一直在忙活两件事。一是继素缕之后将销售额过3000万元的艾茉收入麾下。另一件是以最快速度签下“女神”全智贤。其实，在他心里还有一件更大的事要做：筹建工业园，把接近一半的外地生产线迁至济南。这意味着一个订单指令最快三四天就能变成衣服上市销售。而济南也不再单纯充当“中转站”角色，每年上千万件产品将实现本地化生产，这对实体经济的拉动作用不可小觑。

尽管他同时坦承代价不菲，但仍认为“非常值得”。在其看来，去年韩都衣舍的网上交易额做到10个亿，但作为互联网品牌，不像实体店那样看得见、摸得着，总有种虚无缥缈的感觉。这需要赋予品牌更多“人格化”的东西。同时，韩都衣舍的品牌定位是“韩风快时尚”，宣传口号也是“没空去韩国，就来韩都衣舍”。全智贤在《来自星星的你》中展现了一个时尚“女神”应有的特质，是最理想人选。　　

刚刚公布的一组数据，在某种程度上印证了“女神”代言这一策略的效果。前几天，韩都衣舍的聚划算品牌团活动，开场仅5分钟销售额就突破150万元，3天的品牌团销售额超1000万元，单团销售突破10万件，创造了聚划算女装类目日常品牌团最高纪录。

全智贤接下达芙妮女鞋代言 谢霆锋执导形象广告

2014年春夏， 知名亲时尚女鞋品牌达芙妮Daphne为她的拥趸乃至整个时尚鞋业届扔出了一颗“重磅炸弹”：邀请著名艺人谢霆锋担任其艺术创意总监，主要负责整个达芙妮品牌代言人的挑选、广告大片的创意、拍摄以及后续一切品牌公关活动构思发想等，为达芙妮品牌注入全新的创意血液，进入“锋”时代。

霆锋上任的第一个任务即是为“达芙妮”品牌寻找全新的代言人，这位代言人必须具备自然、甜美的特质，并符合“达芙妮”要为女人创造美丽宗旨。近来风靡亚洲的韩剧“来自星星的你”演活千颂伊的女星全智贤，成为不二之选！全智贤在剧中塑造的性格直爽、敢爱敢恨的大明星千颂伊令大众，无分男女老少都钦慕不已，在全亚洲范围内掀起了新一轮的关注话题，千颂伊的生活与时尚装扮都成为了时尚界新一代的风尚标。

李敏镐代言森马力推O2O

初登春晚的韩国小生李敏镐其代言广告就已在央视开播。记者从业内人士处了解到，就在年前，李敏镐参加商演的价格还在15万美元左右，但加盟春晚消息仅仅传出两周，其如今的商演价和广告代言费已比之前的市价翻番。

李敏镐代言拍摄森马男装2014夏装新款广告，森马女装2014夏装新款。修身的版型,简洁大气的分割线,适到好处地修饰了腰部线条,更能凸显男性健美身段,让你成为职场潮男。

提及森马服饰未来，董事长邱光和表示将坚定不移地巩固发展森马品牌在休闲装市场的领先优势，通过产品研发、供应链改善、管理水平提升，将森马品牌发展成为具有国际竞争能力的休闲装领导品牌。在童装方面，利用巴拉巴拉品牌在童装市场的领导地位，通过对动漫、影视、儿童教育、互联网服务等相关儿童文化、教育产业的投资，整合资源，打造儿童产业综合一站式服务平台。同时，森马服饰会加大对互联网业务的投入，加强与互联网龙头企业合作，推动线上线下相结合的O2O业务模式的建设，使公司发展成为在移动互联生活方式下的服饰行业龙头企业。

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