Prada的代言“魔咒”

　　

　　6月2日，意大利奢侈品牌Prada官宣贾玲为代言人，并在声明中称她为“中国国民度极高的演员之一”。

　　回顾Prada的代言人历史，不难发现，在多次经历品牌代言人塌房后，Prada就开始转变营销策略。此前Prada还频繁和运动员进行合作，2022年北京冬奥会前夕，Prada就为巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予等杰出运动员提供了定制服饰，同年，Prada宣布乒乓球巨星马龙成为其品牌大使。2023年，Prada成为中国女足官方合作伙伴。

　　代言频“塌房”

　　Prada请代言人这事甚至比代言人本身更有话题度，有网友在知道Prada的新代言人是贾玲时留言表示，“终于选对人了”“找了一位安全的代言人”。

　　事实上，如今的贾玲确实自带流量。她执导的首部长片《你好，李焕英》收获54.13亿元票房，位居中国电影票房总榜第三位；《热辣滚烫》获得34.6亿元票房，夺得2024年春节档票房冠军、观影人次冠军。截至目前，贾玲主演电影票房累计突破100亿元，成为中国影史第4个票房百亿女演员。

　　此前，Prada多次因其代言人“塌房”冲上热搜。

　　2023年6月蔡徐坤风波发生后，大批网友纷纷在Prada官方微博下留言：“你的代言人好像又出事儿了。”甚至有人调侃Prada为“塌房指路明灯”“Prada的眼泪啪嗒啪嗒掉”。

　　在蔡徐坤之前，Prada就先后经历了郑爽、李易峰等多名品牌代言人接连翻车。2021年1月11日，Prada通过官方微博官宣三位品牌代言人，包括蔡徐坤、春夏和郑爽。然而刚官宣代言人一周后，郑爽就因被曝隐婚代孕“塌房”。Prada的股价也随之迅速下跌。

　　2022年9月11日，北京市公安局官方微博“平安北京”发布消息显示，演员李某某（男，35岁）查获，该人对多次嫖娼的违法事实供认不讳，其已被依法予以行政拘留。后经证实，李某某正是艺人李易峰。此前，Prada于2021年11月22日官宣演员李易峰成为其全新品牌代言人，从官宣到塌房时间不足一年。

　　Prada接连遇到“塌房”代言人，暴露出品牌在选择代言人前没有进行专业分析和调研。过于关注代言人当时的商业价值表现，而忽略代言人的出身资质、教育背景、性格人品等其他方面的真实情况，是Prada声誉受损的重要原因。

　　在经历了多次品牌代言人形象受损的波折后，Prada在代言人策略上进行了深思熟虑的调整。尽管品牌依然保持着与流量明星的合作，但也在逐步拓宽视野，加大了对其他领域人物的关注度。例如，2023年7月10日，Prada正式官宣与中国国家女子足球队成为官方合作伙伴。此前Prada已邀请乒乓球运动员马龙和篮球运动员杨舒予任品牌大使。

　　流量至上

　　奢侈品牌初入中国市场时，往往给人一种高高在上的印象，加之当时中国市场尚未跻身国际舞台，能够成为其代言人的华裔明星寥寥无几。然而，随着中国经济的迅猛增长，消费者消费潜力得到释放。

　　公开数据显示，2000年中国奢侈品市场规模仅为20亿元，仅占全球市场的1%；十年后，这一市场规模已飙升至1595亿元，全球占比也跃升至10%。

　　在早期，奢侈品牌在选择代言人时，十分注重代言人与品牌气质的契合度以及他们的声誉与影响力。除了明星的知名度，他们还会关注其是否拥有国际奖项的加持，是否多次登上顶级杂志封面等。

　　然而，随着时间的推移，年轻人逐渐成为奢侈品消费的主力军，流量明星的身价也随之水涨船高。为了进一步扩大品牌影响力，吸引年轻消费群体的关注，奢侈品牌纷纷将目光转向流量明星，将其作为品牌代言人，成为打入这一市场的营销策略。

　　与流量明星合作确实能够有效提升品牌知名度，但背后存在的风险也并不能忽视。

　　为规避明星“塌房”风险，品牌应该在签约代言人时，进行严格的筛选和评估，确保明星与品牌形象相匹配、公众评价良好。同时，品牌需要与明星签订合理的合作合同，明确双方的权利和义务，确保合同的合理性和可执行性。此外，品牌还需要对与明星代言有关的宣传内容进行严格把控，确保其与品牌的价值观和形象保持一致。一旦出现负面事件，品牌需要及时回应和解释，减少公众的猜测和负面评价，保护品牌的声誉和形象。

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。

网址：Prada的代言“魔咒” http://c.mxgxt.com/news/view/203368

相关内容

代言康师傅方便面的明星，三个被绿，“康师傅魔咒”究竟有多灵？
Prada，又踩雷了？
代言明星屡屡翻车 被代言的“Prada们”频频哭泣
李现Prada米兰时装周看秀CUT 好帅气的代言人
HLE的告别，是狐狸的魔咒还是战术的短板？
明星志愿2000魔咒怎么买
蔡徐坤成Prada“蓝血”代言人，奢侈品为何越来越青睐中国“流量”？
PRADA香水美妆推出全新「解构裸」系列新色 并发布PRADA彩妆及香水代言人杨紫官宣大片
宫远徵的嘴巴是云之羽的魔咒，说出的每一句话都是真相
恭喜贾玲成为了Prada全新的代言人，咱就说玲姐的力量感的美，谁能不爱呢

随便看看