“网红”这几年一直是个热词，“网红saya打孕妇”、“网红莉哥被拘”等话题热度近日在微博热搜榜上位居前列，引来颇多关注。
“网红”最初是“网络红人”的简称，但如今早已超出了网路红人的范畴。随着美食“网红”、游戏“网红”、美妆“网红”各行各业的“网红”产品的横空出世，“网红”已然充斥了人们的生活，成为了一种文化标识。
大众也开始从最初的对“网红”文化的有趣新奇，变成了如今的习惯和淡然。最近随着各种“网红”负面消息袭来，更是引发了人们对“网红”文化的担忧与思考。
“网红”文化起源与发展
艺术家安迪·沃霍尔曾说，这是一个“每个人都能当上15分钟的名人”的时代。
在互联网飞速发展的今天，这句话似乎成了时代的预言。随着“抖音”等短视频平台的兴起，人们可能连15分钟都不需要，15秒的视频或许就能一夜爆红，“草根”摇身一变成为人尽皆知的“网红”。
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但中国的第一代”网红“并不是那么容易成为的。1998-2004年间，随着各种BBS论坛的流行，一批网络写手开始进行文学创作，很快聚集了众多拥趸，于是产生了第一代“网红”。后来人们熟知的“韩寒”、“安妮宝贝”、“痞子蔡”都算是网红里的标杆人物。
当时想成为网红，你有文采的同时还得学会离经叛道，你得有安妮宝贝这种“浪漫，我曾经触摸过它，直到现在还反胃”的不羁，你得有韩寒“这个世界没有第三者，现实是最大的第三者”的感悟，还得有痞子蔡“你经过一片海，怎能忘记它的蓝”的思考。
到第二代“网红”时，就没有那么多要求了，这时候随着网络发展，已不再是128K拨号上网的年代，大量的图片开始在网络平台上泛滥。这一阶段的“网红”晒美照、晒穿着或者晒各种奇特的造型，网络上布满了恶搞、自娱自乐、虚无和快感。
“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“忘爱哥”都是那个时候的标志网红，这个时期的网红往往充满了戏谑和嘲讽，带有贬义的意味。但是巨大的“网红”流量所能创造的效益还是使人们趋之若鹜，那是一个才华不够个性凑的时代。
如今的“网红”算是第三代网红，新媒体时代的网红。随着新媒介如微博、抖音、微信及各类直播平台的涌现，移动社交步入富媒体时代。人们不再局限于图文分享信息，短视频、直播日益火爆。人们可以在各种平台上以视频的形式分享自己的生活，于是各类“网红”应运而生。
现在的时代，似乎每个人都有成为“网红”的机会，或个性或搞笑更有甚者低俗的内容可能都会使默默无名的人一夜成“名”，“网红”井喷式发展，全民开始了在互联网时代的狂欢，但是此时的“网红”文化似乎开始进入了一种不可捉摸的轨道。
“网红”文化的积极影响
“网红”是从什么时候开始从现象变成文化的呢？可能是从“网红”站在资本的风口上开始的。
“站在风口上，猪都能飞起来”，这是资本发现了这个风口的第一反应。2016年被称为“网红”文化元年，根据第一财经商业数据中心《2016中国电商红人大数据报告》显示,2016年网红产业产值(包括相关的商品销售额、营销收入及生态其他环节收入),预计接近580亿元。而对比之下，井喷式增长的中国电影2015年全年只收获440亿元的票房收入。
可以说，网红经济产业链已经成为中国服务产业链不可缺少的一部分。
网红经济的高速发展，使最初的昙花一现的现象级“网红”开始变成产业链一样输出的“网红”文化。这样看来，“网红”文化促进了社会经济的发展，是积极的有价值的。除此之外，“网红”文化还有哪些积极影响？
首先，“网红”给了平凡人更多的精神诉求。传统的明星和偶像站在高处，“造星”机制也是繁琐艰难，普通人遥不可及。而“网红”文化打破了传统模式，他们没有任何媒介报道和宣传，就在互联网拥有了大批粉丝，聚集了众多喜欢自己的人，还会经常和粉丝互动，给了大众亲切感和认可感，同时也给大众一个精神去处。甚至，平凡的人也可以通过社交平台分享自己的生活，成为自己圈子内的“网红”，这些都实现了普通人的精神诉求。
其次，“网红”发声就是粉丝群体的声音。“网红”文化是种垂直领域内的文化，粉丝群体和“网红”之间用兴趣连接，粉丝会选择和自己需求相关的“网红”去追逐，他们期待用“网红”表达自己的意愿。
而“网红”在生活里和传统明星还是有不小的差距，仍是平凡人中的一员。这就会使“网红”的发声更会获得粉丝的认同，随着粉丝群体的扩大，“网红”的发声经过粉丝的传播越来越趋向一致，粉丝越加认同这个“意见领袖”。
最后，“网红”文化促进了社会青年化。“网红”起源的时代是90后处于青少年的时代，而90后的成长过程中，他们的世界观、价值观等和长辈们的认知是有出入的，而他们如今正处于青年。
青年的思想和认知会对整个社会形成倒逼机制，使整个社会都会注意到他们。而“网红”文化扩大了这种倒逼的影响，“网红”有固有的粉丝群体，在这个整体中，粉丝会把“网红”的观念传递给他人，希望其他人和他产生共鸣。当个体标签逐渐成为集体标签，那么整个社会就会受这种文化的影响。
“网红”文化的消极影响
从上述来看，“网红”似乎并非洪水猛兽，不仅推动了经济发展、降低社会信息成本，还给当代青年一个精神处所，甚至还有弥合阶级分歧的作用。
但是如果“网红”文化背离了某些道德规范，变得膨胀和急功近利，就应该为全社会所警惕。
之前，新华网发布了《95后谜之就业观》， “有58%的95后，最向往的职业是当网红。”
这个并不难理解，“网红”意味着一夜成名和巨大财富。相比之下，学习真是太苦了，工作也是太烦了，工资还那么低。
正因如此，各行各业的人都想成为“网红”，为了博眼球赚流量，甚至用低俗至极的手段去实现，同样生产的内容也污浊不堪。
之前就有斗鱼主播为了赚取流量竟然直播“造人”，让人目瞪口呆；
后来还有媒体报道郑州一网红公园，“群魔乱舞”为了成为网红；
不久前大火的抖音女神“温婉”，也被人爆出私生活混乱，而被封号。
看似光鲜亮丽的“网红”，背后大多不是人们看到的样子。但是想成为“网红”的仍是大有人在，这其实是整个社会的急功近利。
“网红”文化让整个社会变得浮躁，这是给社会带来的首要的负面影响。“网红”们晒美照、晒旅游、晒跑车，“网红”是平民偶像，给了人们存放精神诉求的同时，也给了人们诸多不切实际的幻想。而所有的美好都需要财富的支撑，于是粉丝的主要矛盾就转化为日益增长的美好生活需要和赶不上“网红”的美好生活需要之间的矛盾。
其次，“网红”文化的传播带来了道德伦理失范的问题。除了低俗不堪的内容充斥网络容易误导青少年之外，便是过度消费女性。
“网红”中很大一部分都是女性，她们拥有姣好的面容和不俗的身材，在直播平台上，为了讨好男粉丝，获得一定的打赏，往往用些低俗、谄媚的举动来引起男性粉丝的注意，例如之前的斗鱼主播卡卡，深夜露点就让人想入非非，引起网友的广泛讨论。
最后，“网红”因为有粉丝群体，发动网络暴力相对容易了很多。可能两个网红的一些小摩擦因为“粉丝”的传播，就形成了比较有影响的恶性事件。
前段时间，游戏主播卢本伟和笑笑的“撕逼”事件，就登上微博热搜榜。双方粉丝捉对谩骂，脏话连篇，造成了很大的社会影响。
所有新兴事物的兴起，都是一把双刃剑。我们拥抱“网红”文化带来的良性发展，但是一定要警惕背离基本社会道德甚至违法的网红现象。
同时，也要秉持本心，正确地看待“网红”文化，保持自己的独立思考，耐心努力才能赢得自己的美好和机遇。
来源：领天英才
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