【东湖言论】网红文化需要“内容至上”

 评论员 孟杨

    近日，主题为“风口上的网红经济”的“潘谈会”在北京举办，soho董事长、“骨灰级”网红潘石屹针对“网红”发表了自己的看法。他表示，“如果网红的观点做不到客观公正中立，那么过早的商业化变现其实是一件很可怕的事。” 

    该观点一出立即引发了网友们的热议，有人从经济学、营销学、传播规律等角度预言，“网红”将是2016年不可阻的网络经济趋势，“可怕”二字实属危言耸听；另一方面，也有网友认为，鉴于目前大量“网红”品味低劣，以抖机灵、 

　　爆粗口等粗鄙表现盛行网络的现象，潘石屹的这种说法是给日益娱乐化、低俗化的网红文化敲响了警钟。 

    大眼睛、锥子脸、45度的自拍角度，经过滤镜和磨皮效果后的肌肤透出一股橡胶般的乳白……这样的照片往往能在网络上走红，成为舆论关注的焦点。她们贴出自己的街拍照片，发表穿衣搭配心得，录制化妆教程视频，以此成为千千万万年轻网民争相追捧的对象，成为“网络红人”中的中坚力量。围绕这批核心“网红”的，还有互联网上插科打诨的“段子手”、在社会事件中一语惊人，利用大众审美或审丑心理意外走红的草根达人，共同形成了互联网时代各具风格的“网红群体”。不管是早期的“凤姐”、“芙蓉姐姐”，还是近年来的“叶良辰”、各路“美女网红”，我们都可以发现，那些风靡在各大网站上的“网红”们的成名方式主要有两种：以“颜”取宠，以“奇”哗众。各路“网红”们纷纷使出浑身解数，用加工过的容貌与出格的语言来获取大众的关注，最后依靠粉丝的信任去达到炒作自我、变现换钱的目的，这种模式化的“网红”产业链下所形成的“网红”文化不能不引起我们的警觉。 

    诚然，“网红”文化的确带来了不错的经济效益，围绕“网红”而产生的商业链条与盈利模式也的确是网络时代发展的必然趋势。我们也不能忽视“网红”娱乐大众的功能性作用，幽默犀利的语言大都喜欢，独树一帜的言论也的确让人耳目一新。但是，将剑走偏锋、低俗猎奇作为迎合大众的工具，将包装炒作、制造卖点作为走红网络的途径，而不去考虑“网红”作品内容的质量与深度，这种“网红”文化必然是缺少生命力的残次品，难以摆脱俗气的必然命运。 

    为何会出现这种变异的“网红”文化？从个人心理来看，我们不得不承认在高度紧张的工作与学习压力之下，寻求消遣性较强的“网红”文化不失为一种释放压力的好方法。但随着越来越多人将目光凝聚在“网红”的光鲜打扮上、凝聚在低俗浅显的段子上，当形式成为大众关注的重点时，内容的深刻与否反而成为一件费力不讨好的事情，这直接导致“网红”文化朝着“有意思却没意义”的方向上不断发展。其次，“网红”的低俗之风也与整个社会急功近利的焦躁风气不无关系。在某档电视节目中，一位小学三年级的学生在被问及理想时坦言希望自己能成为一名“网络红人”，可见“出名”二字对于大众的诱惑和在网红文化中非常态的功利心理。“红”可以彰显地位、可以提高档次、可以换取财富，当受众的满意度难以获得时便退而求其次去赚取受众的关注度。也正是在这种心态的支配下，众多“网红们”纷纷走上“秀下限”以博眼球的道路。 

    “一个网红最重要的价值就是发表有价值的观点、能够站得住脚的观点，能够经得起历史和时间考验的观点。”潘石屹在谈论“网红”文化时这样说道。的确，对日益兴起的“网红”而言，想要获得足够的认同度与满意度，仅仅拥有传播渠道与独特的表现形式是远远不够的，更重要的是拥有强大的内容创作能力与持续创新能力，不断创造出吸引人的、让网友产生共鸣的优秀作品，才能真正具有不断向前发展的生命力。 

    要想让“网红”文化真正成为一种主流文化，形式上的光鲜是远远不够的，毕竟，群众的眼睛是雪亮的，可以被蒙蔽一时但绝不会长久，因此，形成自己的文化生命力需要的是内容，这才是长久吸引关注的根本。细数市场上的各类网红，无论是先驱者高晓松在《晓说》里展现的深厚文化内涵、还是各路辩手在《奇葩说》里通过思考和辩论展现的不同人格魅力，都是通过内容来吸引高粘度的粉丝。专业的理论分析、深入浅出的观点看法再加上正确的价值观念，只有这样的“网红”才能让大众在关注的过程中有所收获，只有这样的“网红”文化才不致被时代的大潮所淹没。 

    通俗不等于低俗、欲望不等于希望、感官娱乐不等于精神娱乐，“网红”文化需要“成风化人、凝心聚力”。展现的形式可以娱乐化，但展现的内容需要绝对的质量与深度。这也同样提醒着我们大学生，光鲜的外表所带来的泡沫效应很快就会被现实戳破，而“内容至上”却永远不会过时。要知道，想要成为一颗恒星，长久的去照亮人心，靠的只有心中的那团火焰。 

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