网红经济有多赚钱？网红经济行业市场前景分析

网红经济有多赚钱？网红经济行业市场前景分析

2022年5月7日 yangxianyu来源：互联网 1344 88

各行各业都将出现网红，缔造更多的商业神话。未来网红行业将渗透到全行业，带动各个行业的内容创新和社群经济的商业化变现。目前我们能够看到的和想象到的网红变现模式，都是网红这个新概念与行业老状况相结合的产物，越来越多的网红概念和行业新现状结合的变现模式正在

网红经济有多赚钱？网红经济行业市场前景分析

网红经济有多赚钱？作为“互联网+”这种新兴经济产业的一个重要部分，网红经济不仅带动了生产模式的变革，而且在影响着中国社会的消费文化，已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象。

在网红经济浸入人们生活的同时，应运而生的新职业也如雨后春笋般破土而出，网红设计师、网红插画师、网红剪辑师、网红室内设计师等等，越来越多的人加入也为网红经济生态注入新的活力。

根据中研普华研究院《2022-2027年北京市网红经济行业发展现状分析及未来投资战略规划报告》分析：

“网红经济”红红火火，与之伴生的MCN机构(网红经纪公司)数量也在激增。数据显示，MCN机构在2015年仅为160家，2020年时已超过2.8万家;市场规模在2015年有8亿元左右，到2020年时增长至245亿元。

从上游商品的品类看，女装、食品等生活消费品转化率较高。根据有赞社交电商的统计，女装类目以21.2%位居直播转化率榜首，高出该类目的总体转化率3倍有余。美妆、亲子用品、日用百货类目的转化率也在15%左右。根据有赞的转化率排名可以总结出，高毛利率、体验性强、女性倾向的商品在直播中有更好的转化效果。

从下游消费者看，年轻用户是直播类内容的消费主力军，二线以上城市的用户占比较高。据统计，19-35岁年龄段的用户是中国移动互联网购物的主力人群，占比近七成。

商业模式上，网红定向的内容输出和粉丝的定向消费，互利共生，无论是电商网红，还是广告网红，与粉丝都自成体系，在消费频度上，网红也远远大于明星，熟练掌控未来商业趋势和流行，成为新商业经济下的风向标。年轻用户是直播类内容的消费主力军，在购物时更倾向于在网络中获取信息，也就更容易对电商内容“种草”。

北京网红经济运营优势

推广成本低：网红依赖于自媒体，而大多数自媒体都是免费的，因此推广产品时成本很低。

顾客忠诚度高：网红电商的顾客大多是其粉丝，这些粉丝转换成顾客的概率要远远大于陌生人。而且粉丝的忠诚度高，重复购买率远超其他店铺。

产品针对性强：因为网红电商的顾客就是粉丝，所以其商铺可以通过粉丝回馈快速抓住粉丝的需求。

分平台看，淘宝用户最年轻，占据了最具网购潜力的年轻群体。快手和抖音的用户年龄结构比较接近。三家平台的用户年龄集中在19-35岁区间段，其中淘宝的19-35岁用户占比高达73.2%，而抖音、快手在该区间的用户占比接近，分别为69.40%、67.70%。在40岁以上用户的区间中，淘宝的占比最小达8.8%，抖音的占比最大为12.5%。

2019年我国网红经济市场规模超过4000亿元，其中最主要的两大产业是网红电商和广告营销。其中，直播电商飞速发展，规模达4338亿元，同比增长226%，2020年达近万亿元规模;2019年网红的广告营销市场达到513亿元，在商家营销预算中占比逐渐提升，预计未来3年复合年均增长率为32%。

网红经济行业市场前景

“直播+”这一模式在2020年得到了大范围实践，如直播+电商、直播+教育你、直播+医疗、直播+旅游等，网红经济在各个领域都得到广泛普及和推广。预计今年中国网红经济市场规模有望达到12012亿元。

目前，网红经济的市场规模超过了千亿。在短期内，整个行业还将持续地扩张，从电商平台的网红到电竞主播、 再到移动视频，网红经济的产业链变得非常的庞大，其规模可想而知。

各行各业都将出现网红，缔造更多的商业神话。未来网红行业将渗透到全行业，带动各个行业的内容创新和社群经济的商业化变现。目前我们能够看到的和想象到的网红变现模式，都是网红这个新概念与行业老状况相结合的产物，越来越多的网红概念和行业新现状结合的变现模式正在被创新出来，并将演绎一场社群经济的变革大戏。

想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年北京市网红经济行业发展现状分析及未来投资战略规划报告》。

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