顶流退场、大张伟横扫，综艺嘉宾咖位全面降级？

作者 / 张   特

运营 / 狮子座

马伊琍大概也没有想到，只是给脱口秀节目做个飞行嘉宾，居然差点“晚节不保”？

9月27日的节目中，唐香玉还是沿着擅长的话题和风格讲述一个关于家里人催找对象的段子。从三姨安排相亲，讲到相亲男孝心外包，再回到女性在传统家庭当中被要求“一切努力都是为了找个好婆家”的困境，最后绕回核心表达“我能把牛羊好，就能把自己养好“。

一套表达完整且符合她个人表演风格。

唐香玉讲完，杨天真给了灯，轮到马伊琍的时候，她认为唐香玉一直在讲找对象的故事话题很重复，“希望听你（唐香玉）讲你是怎么走出这个困境的”。

节目一上线，立刻引起了大量讨论，网友认为马伊琍无法共情普通女性的困境，对于唐香玉表演的点评过于“何不食肉糜”。

事实上这个问题隔壁《脱口秀和Ta的朋友们》同样也遇到了。Echo讲述了重男轻女家庭里二姐的遭遇，这个故事在社交媒体上引发了大面积的讨论。却没能在现场得到多少赞同。

网友对着领笑员们的反应几乎是逐帧分析，“窦文涛没听懂吧”“要是鲁豫这一期在就好了”……

这两场脱口秀的市场反馈都指向综艺节目里的艺人们，观众对于明星在综艺中承担的功能期待正在急剧增加，大众不再容忍“综艺混子”在综艺里头脑空白的混通告。

这年头，综艺混子也不好混日子了。

一、降本，流量退潮

脱口秀的热闹没能辐射整个综艺行业，市场依然相对沉寂，对于流量日渐下滑、爆款越来越难做的综艺领域来说，如何在低迷的市场里保持内容的有趣是目前市场面所有类型综艺都在努力的方向。

而在这个蓝图里，节目里的综艺人、艺人被认为是应该承担把好内容带向更广阔舆论场的功能。

kk整理了2024年H1在播综艺的嘉宾列表概览，发现相比此前的“看来看去都是这些人”，2024年的“综艺咖”队伍有了变化：

其中最明显的变化，就是综艺里头部流量艺人大幅度在减少。

从云合数据2024H1电视综艺加上网络综艺有效播放前20名当中2024年上线的综艺作品，以及爱奇艺、优酷、腾讯视频目前在播的热门综艺作品来看，除了，《你好星期六》这类通告型节目，顶流小生小花的身影少了许多。

《披荆斩棘》从陈小春、张智霖、林志炫到和一群秀人，《中餐厅》的配置也从舒淇、赵丽颖、王俊凯换到了虞书欣、姜妍、胡一天……市面上的综艺都在经历同一阶段，嘉宾咖位正在降级。不得不承认，整个综艺行业正在面临嘉宾的全方位降级。

不用说原本就几乎不上综艺的易烊千玺这一梯队，王鹤棣除常驻的《你好星期六》之外，《五十公里桃花坞》也偶尔缺席。连去年限定顶流魏大勋似乎都比往年沉静不少，除了年初的《大侦探9》只有《我们仨》以及《魔方新世界》，也不再四处串场刷脸了。

一方面，上游S级项目预算在缩减，流量显著退潮。

现在仍旧还用得起顶流的项目，要么是平台王牌老IP，例如芒果TV的《大侦探9》、腾讯视频的《五十公里桃花坞》。毕竟综N代还把控着主流综艺市场，那背后是靠熟人局经年累月养出来的核心受众群。

要么就是类似腾讯视频《开始推理吧》，这种承担了平台开拓新类型大期待的头部S+项目，以及芒果TV《花儿与少年》这类多年后重启的重点项目，才能用得起迪丽热巴。

连《密室大逃脱》都失去了杨幂。更不用说《青春环游记》这种从贾玲等头部艺人直接下降到蔡卓妍、黄子弘凡等腰部艺人的腰部综艺项目了。

另一方面，新梯队待爆列表里的小生小花们没能赶上综艺热潮，综艺之于他们，助力不大，却容易暴露性格短板，或影响观众对于他们演员形象的认知。

其中最典型的就是白鹿。因为常驻《奔跑吧》这档户外游戏类真人秀，性格爽朗玩得开，但同时，在不少白鹿主演的剧集作品弹幕或者社交媒体讨论帖中都能刷到类似“我现在看见她就想起在奔跑吧龇着大牙狂笑的样子”的评价。

待爆小生的如张凌赫、张晚意等人也较少出现在综艺里。这一批次的小流量们，其实也没有太多合适的综艺选择。

预算再少一些的节目中也都换上许多新鲜到大众几乎叫不出名字的面孔们。脸都没混熟的秀人或盘踞在平台B级综艺里，在边缘分得一些关注，好一点的如黄明昊，也能在头部项目镶个边。

二、增效，性价比变刚需

流量逐渐褪去，原本大众熟脸的职业综艺人们也在迭代。

2022年，与杨迪关联的检索关键词条是——一年26档综艺。当时在节目《仅三天可见》里公开了一份杨迪的通告表，工作从早上5开始，满满当当地安排了凌晨2点。

但到了今年，综艺万金油杨迪的身影似乎也在逐渐淡去。他在不同的节目中担任着mc角色，例如《怦然心动20岁第四季》《听说很好吃第四季》等，但整体数量上，显著减少。

同样的，前些年备受宠爱的岳云鹏也几乎不见了，贾玲和沈腾深耕大荧幕。

取而代之的是，大张伟成了各大热门综艺座上宾，《极限挑战第十季》《大侦探第九季》《脱口秀和Ta的朋友们》《新说唱2024》《令人心动的offer第六季》《密室大逃脱第六季》……脱口秀、音综、谜综、恋综、职场综艺，大张伟横扫一切题材。

甚至不久前芒果TV《我家那闺女2024》回归时，弹幕上全是网友在呼唤大老师。

同样在综艺领域开花的还有相声演员郭麒麟。

《我们仨》《怦然心动20岁第四季》《喜剧之王单口季》等等。在综艺领域，除了音乐专业业务板块，郭麒麟和大张伟路数很相似，幽默、会表达、有敏锐的洞察力和共情能力是他们最大的独特优势。

他们咖位合适，能够把控全场节奏，在合适的地方调侃，在不合适的地方救场，见好就收。大白话来说就是，好用！

另外，喜剧综艺出身的李雪琴和徐志胜成为了各家的飞行常客，汪苏泷音综出圈，加上东北人自带的幽默也成为了各家项目的性价比之王。

值得关注的是，伴随着大众对于娱乐节目表达需求的日益增长，喜综这批本就靠说话吃饭的人开始逐渐渗透。

以庞博为例，在《十天之后回到现实》节目当中面对张大大的“咄咄逼人”，他从容淡定且坚定的拒绝，博得了不少观众好感。而面对节目设计的闯关，又有脑力对抗机制。逻辑缜密条理清晰，靠嘴能画个思维导图，堪称谜综先天圣体。

事实上，早早靠“高智感”走出一条赛道的是《大侦探》中的熟人们——比如魏晨、张若昀、刘昊然以及芒果靠这个IP推出的一大串“院人”，比如现阶段湖南系重点培养的齐思钧等人。

上游在降本增效，下游消费者市场需求也在变化。

观众已经无法容忍哪怕是最新一季《花儿与少年》里艺人们参加节目接受设定却不做严谨规划的那点随性了。艺人在综艺里轻松混高片酬的日子已经过去了。这样的情况之下，比起流量，好口碑的艺人更容易和综艺节目一起实现双赢。例如《无限超越班》与吴镇宇。

某种程度上来说，没法花钱押宝头部顶流的背景之下，也把位置腾挪给了没钱请顶流但是好好钻研了节目内容人。

比如，这两年突围的两大IP——《种地吧少年》《快乐再出发》，前者助力爱奇艺综艺站上新高峰，后者则为0713打开了事业的夕阳红。

2022年4月，《欢迎来到蘑菇屋》作为《向往的生活》的衍生节目上线，因为预算有限，节目邀请了2007年《快乐男声》的6个“过气”歌手作为嘉宾录制了3期节目。但就是这样一个没有招商的衍生尝试，却因为嘉宾们天然无包袱成为当季黑马，打败了当时同期S+全明星《新游记》。

之后的故事大家更熟悉了，靠着《欢迎来到蘑菇屋》《快乐再出发》，0713等人迅速迎来了事业的第二春，大哥陈楚生成为本年度音综嘉宾的常客，苏醒在各种类型节目里穿梭。

同时，不在高度依赖头部之后，节目人员构成也更加多元化了。比如爱奇艺的《十天之后回到现实》，打的就是群像牌，嘉宾有演员、喜人、还有电竞选手、心理学家、健身教练等等。

嘉宾咖位降级反馈出了整条综艺产业的沉静与沉淀，但这未尝不是好事。流量热潮褪去，综艺泡沫破碎，也能借此回到内容本质上——用真正好的内容吸引观众，给更多腰部艺人机会，而不是流量垄断一切，粉丝经济自欺欺人。

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