继斗鱼直播后，腾讯又花重金参投抱抱APP，背后将有大动作？

作者：李威

制图：托马斯

已经成为红海的移动直播领域又迎来了一笔大额融资，社交直播APP抱抱在7月21日宣布完成了1亿人民币的B+轮融资，互联网巨头腾讯也同时出现在了跟投结构的名单中。这一动作让人们越来越看不明，已经拥有并且投资了众多直播产品的腾讯究竟想讲出一个什么样的直播故事？

被腾讯青睐的社交直播

2014年上线的抱抱最初是一个陌生人社交产品。

在新浪科技的报道中，抱抱在2015年12月完成了顺为资本领投，GGV、险峰长青跟投的千万美元B轮投资。彼时抱抱还是一个匿名社交分享平台，主打匿名分享秘密和小心情。在完成B轮融资的一个月后，抱抱开始转型做社交直播服务，并在半年后完成了腾讯参与的B＋轮融资，被定义为一款社交直播APP。

根据抱抱官方给出的信息，抱抱目前主打大学生和年轻白领为主的社交直播，已经有2200万总用户量，日活跃用户数十万人，用户的男女比例约1：1，女性用户平均年龄22岁，男性用户平均年龄25岁，用户日平均在线时长超过40分钟。

“华映、腾讯、顺为等投资方认为，抱抱在转型直播之前有丰富的社交产品经验，并有一定的核心用户积累，结合团队在社区性产品方面的经验以及抱抱一站式的主播解决方案，其产品的社交关系、消费关系沉淀效果更好，变现能力也更强。”自媒体BiaNews在对这次融资的报道中这样写道。

前期的用户和社交关系积累，成为抱抱与其他大部分直播平台形成差异化优势的关键。抱抱在引入直播功能的同时，保留了此前版本中为促进陌生人建立社交关系而设定的随机私信、真心话大冒险等功能。同时转型之后的抱抱还推出了主播群组、动态分享等社交属性很强的功能。

这样的产品功能设定取巧地实现了加入直播功能、强化社交属性又不造成用户大规模流失的目标。下载并登陆抱抱之后，我收到两条随机私信，并在十分钟内收到了对方的回复，其中一位名为“口木口木”的用户告诉我，她是抱抱的早期用户，时常会上来发发状态，但没有做过直播。而我在下午看到观众最多的主播，有5000多人在同时观看她的直播。

全面出击的腾讯直播业务

不久前，在海南生态软件园正式落地的腾讯云生态基地将成为腾讯拓展直播业务的最大保障。腾讯在发布会上对外宣称，该生态园将以网络直播行业作为前期战略重点和合作入口，除了推动自有直播业务优先在园区落地之外，还将通过一系列的政策倾斜与资源扶持，吸引全国优秀的直播企业进驻园区，“为创业者们再造一个风口”。

通过自主研发和资本运作，腾讯在直播领域积攒的手牌已经覆盖了包括游戏、体育、新闻、音乐、秀场和社交在内的能与直播建立联系的几个大方向，不但是为创业者们再造风口，也是为腾讯自己探索直播的运用之道。

在游戏直播领域，腾讯手中已经握紧了斗鱼和龙珠两张牌。从某种程度上讲，在移动直播尚未如此火爆的时候，腾讯进入游戏直播领域的最直接目的应该是不想游戏内容的出口掌握在别人手中。腾讯是中国游戏行业，特别是竞技游戏方面当之无愧的第一，将游戏直播平台纳入商业版图，是腾讯打通电竞产业链过程中顺理成章之事。

事实证明，电竞直播平台与腾讯游戏业务的结合能够实现双赢，一方面腾讯的游戏借由丰富的直播内容能够提升用户粘性，另一方面，背靠大树的直播平台在赛事版权方面更占优势。成立于2015年2月的龙珠先后与腾讯游戏、韩国职业电子竞技协会、游戏风云、NICE TV达成合作，拿下了《英雄联盟》、《穿越火线》等超过30余款游戏顶级赛事的直播权。2015年末，龙珠完成了近亿美元的B轮融资，一时间风光无限。

在体育直播领域，专注体育直播的企鹅直播疑似为腾讯体育频道分拆而来。腾讯拥有包括NBA独家网络转播权的多项体育赛事的版权和以腾讯视频为主导的大量优质PGC内容，站在如此优质的体育内容生态边上，企鹅直播成立之初就依靠大量与NBA赛事分析相关的直播节目吸引了大批粉丝，并和“壹球APP”达成合作，共同推出了直播节目《training day》，主打篮球训练。

在新闻事件直播领域，腾讯新闻开始更为普遍地使用直播工具。腾讯新闻事件直播以频道和中心的方式进行运作，直播内容更加资讯化，试图把用户带入新闻现场，给每个人直击新闻的机会，满足用户对新闻事件的不可知性的期待。

目前，腾讯新闻直播的内容分为快直播（在突发事件发生的时候第一时间赶到现场）、慢直播（不强调时效性，让大家真正体验到那种现场的感觉）和定制直播（为一些策划类事件做价值传递，更像是为广告和合作方做的定制节目）。并以腾讯新闻客户端、快报、腾讯视频、QQ空间、微信为主要的直播内容分发渠道。

作为腾讯手中的“非主流”直播类产品，在QQ音乐和海洋音乐联姻之后，腾讯视频旗下的“Live Music”毫无疑问地将会有更大的发展。自2014年下半年起，该平台便开始通过网络直播明星的演唱会，在刚刚过去的5月份更是创下了10场的演唱会直播的新纪录。此后Live Music还将推出一系列全新的直播节目，让镜头也能对准草根。

因为太熟而没有起色的社交和秀场直播

与游戏、体育、新闻等“直播＋”方向上的高歌猛进形成鲜明对比的，是腾讯在自身基础最为牢固的社交方面的疲软表现。而在移动直播兴盛之后，几乎所有大众化的直播产品都会与秀场模式建立联系，特别是准备做社交的直播平台们，秀场成为它们的主要变现方式之一。

经过十多年的发展，秀场直播已经找出了一套比较成熟的商业模式，且积累了一定量的忠实用户，这部分用户和优质直播节目的用户实际上还存在着差异。而正是这部分为了打发时间而看“无聊”直播的人一直存在，才使得各很多直播平台的社交梦想能够得以延续。

在同为社交巨头的微博、陌陌上线直播功能之后，人们问得最多的就是微信准备什么时候上线直播功能？微信是否做直播我们不能确定，我们能够确定的是本来被寄予厚望的腾讯社交关系积累似乎并不是很好被转化成直播的用户。

在这次投资抱抱之前，腾讯已经在秀场直播和社交直播领域进行过多番尝试。2013年就入股的PC端秀场呱呱视频因为同类竞品的增多，平台自身又没有什么特点，早已逐渐淡出了大众的视野。由QQTalk升级而来的花样直播，以主播风格来对直播间进行划分，分为呆萌、女王、小清新、治愈系等，直到现在都鲜为人知。

有腾讯“亲生儿子”之称的NOW直播以QQ作为入口，可以在QQ里面使用QQ账号直接登录直播界面。这是一款与映客功能十分类似的产品，门槛则相对较低，适合素人主播用来社交和展示自我。NOW的首页以大图的方式展示，基本上一个页面只够放下一个直播间，十分简洁，但目前品类较为单一。

获得QQ加持的还有QQ空间直播。在5月20号发布的新版QQ空间中，直播功能被正式添加了进去。在QQ空间里进行直播的不再是千篇一律的网红，更多的是我们身边的普通人，用户甚至可以为自己的直播选择观看好友，极大满足了普通人的社交需求。但是QQ空间直播目前入驻人数较少，一般只有三四个直播间。

虽然这两款产品，可能在未来一段时间里，成为腾讯拓展秀场直播，尤其是手机社交类直播平台的主力。但是，与当前风头正劲的映客、花椒、一直播等直播平台相比，背靠腾讯的两款产品却并没有实现明显的爆发。

这样的表现其实与腾讯已经在很大程度上被熟人化的社交关系图谱有一定的关系。QQ、微信已经在很大程度上担负着日常通讯工具的作用，很多人的生活、工作关系都依靠QQ或者微信进行维护。对于在生活中彼此相熟的人而言，直播并不具有很强的粘性，更为主要的原因是，国内很多人还并没有在亲友面前展示自己的习惯。

这样看来，似乎陌生人社交更适合与直播相结合。腾讯参与投资抱抱更像是对自己陌生人社交业务的补全与占位，而直播又恰好成了现在与社交结合得最为紧密的一个功能。而且，在此之前让腾讯获得大量关注的投资同样是来自陌生人社交领域的谁。毕竟，与直播契合之后，基于兴趣、LBS的陌生人社交将会是一个巨大的市场。

腾讯在直播领域的经营逻辑

目前，腾讯的直播业务除了按照各自的领域进行细分，还能根据投资进行一个划分。一方面，腾讯自主推出的直播业务包含腾讯直播、企鹅直播、腾讯新闻直播、QQ空间直播、花样直播、Live Music和now，这些全部都与早已成熟的新闻、体育、音乐、社交等业务线相结合。另一方面，腾讯投资的直播项目则有呱呱视频、斗鱼、龙珠、抱抱等业务，弥补了腾讯在秀场、游戏媒体、陌生人社交上面的不足。

元生资本创始合伙人彭志坚在担任腾讯副总裁、腾讯投资并购部总经理时，曾对《创业邦》说道，腾讯的投资策略在腾讯内部非常清晰，最核心的就是战略价值。他在《创业邦》的采访中把战略价值解释为，“一个是优势互补，一个是前瞻布局。优势互补比较容易理解。就前瞻性布局来说，有一些投资短期之内看不到明显的合作点在哪里，但是它有潜在的长远战略价值。 ”

而元生资本的另一位创始合伙人、前腾讯投资并购部副总经理许良也在接受媒体采访时说道，有两类公司是腾讯愿意投资的，一类是腾讯认为它能够成为一家好公司，而且在腾讯的帮助下，它能成为更好的公司；二类是腾讯需要的公司。

与他们的说法相吻合的是对抱抱和斗鱼的投资过程。抱抱完成B轮融资的时间，与同为陌生人社交应用的陌陌开通红人直播功能的时间同为2015年12月，之后陌陌在2016年4月正式开通了全民直播功能，然后2016年7月份抱抱的B＋轮融资中出现了腾讯的身影。类似的过程也曾出现在游戏直播平台斗鱼和龙珠身上。2014年下半年传出腾讯投资斗鱼的绯闻，但斗鱼在2014年9月份完成了由红杉资本中国投资的A轮融资，投资方并无腾讯，3个月后腾讯投资了龙珠。

对于腾讯来说，以QQ、微信的社交图谱为中心，已经建立起了一个可以接驳一切的系统，直播是正在为平台添加的新功能。在平台发展完善的区域自己添加直播功能，在平台尚未完善的区域则选择向更专业的人外包安装业务。腾讯让人捉摸不透的直播布局，似乎在通过上述的梳理之后，能够在腾讯的整体投资逻辑中找到这样一条相对清晰的路线。

网址：继斗鱼直播后，腾讯又花重金参投抱抱APP，背后将有大动作？ http://c.mxgxt.com/news/view/207532

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