不同社会化媒体圈群结构特征研究以新浪姚晨微博草根微博和人人网为例.pdf

发布时间：2024-12-16 03:16

不同社会化媒体圈群结构特征研究以新浪姚晨微博草根微博和人人网为例

不同社会化媒体圈群结构特征研究 — — 以新浪姚晨微博、草根微博和人人网为例李彪内容提要本文使用社会网络分析方法(SNA)，选取姚晨微博、草根微博主及该草根微博主的人人网ID构成的3个圈群… 中的关注度最高的50位行动者，研究其一段时期内的信息流动关系，分析3类圈群之间的社会网络特征，如中心度、中介度、子结构和网络层级等特征，并对3种网络的平均点出度进行T检验，分析微博和人人网等SNS网站的基本信息传播结构差异及其底层的技术框架原因。关键词社会化媒体社会网络分析圈群一、研究缘起目前国内对微博的研究话题很多很繁杂，但有关其传播属性及规律的研究成果还乏善可陈，概括起来主要有以下几种：一是 “嵌套说”。 “嵌套说”_2认为在微博中，以每个用户为中心的人际关系网络在关注他人或被他人关注时，会嵌套到另外一个用户的圈子里，以此扩展自己的社会网络。这个观点同时认为，微博的沟通机制允许用户之间直接链接，这就意味着，每一个用户在理论上都有可能与这一平台上的任何一个用户相识，当全世界所有的微博平台打破藩篱互通互联后，地球上的任何两个人之间都有可能直接对话，而不通过其他节点作为中介。 “嵌套说”的前半部分揭示了微博中社会网络形成的基本原因，但后半部分的推论只是一个理想情况，缺乏实证验证。二是 “圈子说”。 “圈子说” 认为微博用户之间的联系不是随机的，而是因信息偏好的不同形成一个虚拟 “圈子”，微博用户及其相互间的关系本质上是一个社会网络。 “圈子说”以每个用户为中心说明了微博中个人网的特征，但缺乏对微博所形成网络总体情况的说明。三是 “仰角说”。 “仰角说” 认为拥有更多社会资本和社会公共资源的那群人更 82 新闻与传播研究 2013年第 1期不同社会化媒体圈群结构特征研究容易被关注，但他们一般不会去反关注这些粉丝，粉丝和明星之间存在所谓45。仰角。 “仰角说”提出了一种现象，但缺乏科学的数据支撑，仅仅是一种经验假说。四是 “特性说”。“特性说” 认为 “中心节点”是微博社会网络的重要组成部分，与此对应，意见领袖现象应该是微博的基本特性，在微博这种围观结构中，意见领袖具有被关注的情结，希望粉丝的数量不断增长，并且在现实中，往往粉丝越多，越被关注，越被关注，粉丝也就越多。 “特性说”提出了微博中的马太效应 (即强者愈强，弱者愈弱)，但同样缺乏相关数据证明和支撑，处于假说状态。以上几种说法对于微博中人与人之间的关系模式及背后的原因提出了不同的观点，但共同点都认为微博已经成为了超大规模的社会网络，应该从这个视角出发对其进行研究。然而，多数研究还停留在猜想和推断阶段，缺乏客观数据支持。本文拟研究明星微博和草根微博的传播结构特征以及两者之间是否存在差异? 是否符合以上几种理论假说模型?拟比较分析微博与社交网站等两类不同社交网络的传播结构差异，并以草根 ID为中介变量，分析比较明星微博、草根微博和草根 ID人人网这三类不同圈子的结构性差异。在研究方法上，本研究选取新浪姚晨微博、一名草根微博 ID和该草根微博主的人人网ID作为研究个案，通过使用社会网络分析方法(SNA)分析以上3个研究个案所构成的社会网络的中心度、子群、网络层级和网络直径等基本网络特征，在此基础上，进而探讨明星微博与草根微博各自构成圈子的传播特征及其差异，分析比较微博与社交网站的社会网络属性及其特征差异验证上述研究假设。二、研究设计 (一)样本抽取微博中的人气高低可以通过粉丝数这一简洁指标衡量，因此本文拟选取 “微博女王”姚晨微博和符合新浪微博维护平均状况的草根微博，由于完全抓取两个用户的数据需要专业化的数据挖掘技术，本研究拟采用简便抽样方法，抓取其各自关注对象中粉丝数居于前49位的好友，选取一定时间内他们与这些好友互动情况进行研究，本文将抽取姚晨关注对象中粉丝数量居于前49位的好友，加上姚晨共 50人，组成明星微博分析样本。根据新浪微博的官方数据，目前新浪微博中草根微博用户平均注册时间在 1．3年左右，每个用户平均粉丝数量在466个左右_6J，笔者搜寻

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