短视频风口下——明星社交资产分析报告 .doc

随着 的不断增 抖音和快手上的明星特点有明 明星通过短视频实现了 长，用户使用时长和粘性都在 提升。明星看到了短视频平台 显的 ，抖音中 ，短视频平台通 过明星入驻 ，品 占比高，快手平台中的明星以 居多 的价值所在， 成为明星 品牌主在选择 时的重要指标 2 抖音VS快手 明星社交资产 现状分析 克劳锐2020年1-2月 不同的明星生态 明星社交影响力价值排行榜 明星入驻短视频平台 背景与现状分析 Background and current situation 5 02 03 04 05 据天眼查公布数据显示， 2019年以来，有1884家 影视公司关停【1】 2019年前三季度，全国拍 摄制作电视剧备案共646 部，同比减少27%【2】；横 店影视城19年开机剧组比 去年同期下滑了45%【2】 2019年65%的演员无剧播 在影视寒冬中，明星出镜 率下降对于其社会影响力 构成消极影响，通过内容 社交提升曝光量变得迫切 全部演员中，一年能有5 部及以上作品播出、在观 众面前频繁露脸的明星占 比不过1%【3】 出 【3】，包括一些一线明星 数据来源：【1】天眼查、【2】国家广播电影电视总局、【3】DT财经 6 备注：本报告中明星包括影视剧明星、歌星等，也包括从事相声、小品等表演形式的喜剧类明星 高颜值 才艺强 ? 短视频相比图文内容更能生动的展现明 ? 幽默搞笑的娱乐化内容是大部分短视频 ? 短视频内容更多是依靠表演和创意打动 用户，明星的长处也恰恰在此 ? 高颜值的短视频创作者更容易得到用户 的关注和互动，明星不仅大多是高颜 值，且更具备话题性 7 502117 246028 227738 8148 1.6 亿 科技 207508 6661 数据来源：《2019年抖音创作者生态报告》、《2019快手内容报告》 ? 抖音、快手的日活在2019年均实现大幅增长，到2020年1月两家合计的未去重日活用户已达7亿，表明短视频已经渗透到国内绝大部分的互联网用户群体 ? 从抖音发布的单个视频平均播放量来看，明星发布的内容播放量排在垂类第二，其对用户的影响力由此可见一斑 8 9 三大平台中明星特点 ? 微博是国内明星最早入驻的社交平台， 大量明星通过微博对外发声。微博中明 星的粉丝覆盖人数具备明显优势 ? 在抖音中明星整体进入的时间都不长， 但增粉速度较快，抖音平台巨大的流量 和更年轻的用户是明星涨粉的保障 ? 快手千万级粉丝量的明星数量目前不 多，但幽默搞笑的内容能让明星快速得 到用户的认同，加速社交资产的提升 数据来源：克劳锐指数研究院 10 明星总量高 明星粉丝忠诚度高 明星在微博运营多年，积累了大量的铁杆粉丝， 这些粉丝忠诚度高，与明星互动强 粉丝绝对量级高 综合职能强，玩法多样 微博是明星作品宣发、商业代言的重要传播渠 道，明星也会通过小号展现更多生活 微博内容可展现形式多样 微博热搜体现明星热度 明星的热度经常通过微博热搜体现，微博热 搜也经常成为媒体发文的参考 明星在微博可以通过图文、长视频、短视频等多 样形式与粉丝互动，对外宣传 短视频也是微博中明星展示内容的重要方式 11 粉丝覆 抖音日活4亿，汇聚大量年轻用户，明星现有和潜在的粉丝 都在用 12 明星的入驻 13 14 平台赋能明星社交资产增长，实现三方共赢 明星加入短视频平台的价值 2018年12月抖音推出了明星PD计划 ? 通过明星PD计划实现明星、品牌和抖音的“三 15 从近半年明星在抖音、快手两个平台的增长变化来看，三 项数据都呈现上升走势，抖音半年明星数量增长超10% 110.8% 数据来源：克劳锐指数研究院 数据说明：快手互动数为“评、赞”合计，抖音互动数为“转、评、赞”合计 16 抖音VS快手 不同的明星生态 Different star ecology 歌手 主持人 主持人 6% 4% 喜剧 8% 10% 喜剧 20% 歌手 16% 演员 演员 66% 70% 快手部分喜剧明星代表： 小沈阳 18 明星账号数： 2000+ 明星整体数量仍有限，但入驻人数持续增长 迪丽热巴 杨紫 Angelababy 黄渤 一线明星入驻率高： 喜剧明星头部占比高： 李现 宋晓峰 平台特点：通过中心化的推荐算法，明星内容曝光度高，更易得到平 台流量支持 平台特点：快手“普惠式”算法，流量上对明星支持力度偏小 数据来源：克劳锐指数研究院 19 双平台粉丝量均 在1500万以上 以喜剧演员为主，人设阳光健康 作品内容诙谐幽默，接地气 郭冬临（暖男先生） 潘长江（快乐天使） 王祖蓝 作品内容传递正能量，搞笑的同时传递给用 户暖心的内容 产出的内容常能让用户产生共鸣 数据来源：克劳锐指数研究院 20 数据说明：粉丝统计截止时间，2020年3月5日 17岁以下 18-24岁 25

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