上周的 《再现广告剧，23家品牌植入《安家》，谁是植入之王？》 的文章发出后，读者反应强烈。有一细心的网友指出，在这部热播剧中竟然出现了作业帮、学而思网校两个竞品同时选择了同一个明星孙俪以同样的方式（明星播报）出现在剧中。
作业帮在《安家》中的广告
学而思网校在《安家》中的广告
相关数据显示，这部孙俪、罗晋领衔主演的《安家》其网络平台播放量突破42.5亿，单日最高播放量已经突破3亿，如此亮眼的数据受到品牌们追捧，可以说在情理之中。特别是这种明星播报形式，很多都是后期参与进来的。与品牌植入相比，这种合作形式，可以根据初期播放数据选择，大大降低了风险。但是，像这种两个竞品同时出现同一部剧中，并选择了同一个明星，实在令人意外，毕竟多数情况下，品牌在选择影视剧进行合作时都会要求竞品排他。
出现这样的情况，在笔者看来，可能有两种可能：
其一，未与平台签署“竞品排他”，双方互不知晓
编剧六六操刀，实力派演员孙俪、罗晋领衔主演，现实题材都市剧……一系列的特征，都使得这部剧能够成为热播剧成为可能，也使得平台方有了足够的勇气，敢于对“竞品排他”说“NO”。毕竟，挣钱这事永远是多多益善，多一个品牌加入就多一份收入。而明星播报这种形式，不过是多插一个广告而已。对这个剧产生不了太大的影响。
此外，也有可能是某一品牌在与电视剧合作中，并没有想起“竞品排他”这个条款，给竞品留下了机会。这种情况尽管是小概率事件，但也并非没有可能。
其二，品牌有意为之
近年来，在线教育在市场上竞争格外激烈，各种新兴品牌也层出不穷。而在今年疫情的特殊情况下，在线学习更是成了普遍需求。QuestMobile数据显示，疫情期间网民对线上教育平台的依赖加强，相比去年春节增长了22%，教育学习APP行业日均活跃用户规模从平日的8700万上升至春节后1.27亿，升幅达46%。
面对这种需求，在线品牌必须全力出击，对用户进行轰炸。而热门影视剧无疑便是其中的重要宣传方式之一。而面对《安家》这样的热播剧，即使有竞品存在，品牌也乐意投入重金。
不仅如此，竞品的存在也有利于在谈判中处于更有利的位置，从而以更低的价格获得想要的宣传资源。此外，在品牌营销中，“傍大牌”一直都是惯用的营销方式。例如新潮传媒便经常与分众这位行业的带头大哥掐架，瑞幸咖啡选择星巴克进行撕逼等等。而此次作业帮、学而思同时在一部剧中选择同一个明星进行品牌露出，也不排除有一方想混淆视听，借助对方名气的可能。
不过，在同一热播剧中两个竞品同时露出，特别是像这次同时选择孙俪进行明星播报，极容易让消费者产生混淆，进而影响品牌传播效果。同样，对于明星来说对两个竞品进行推荐，也极容易让人产生“代言人”不靠谱的印象，不仅影响明星个人形象，也不利于品牌传播。
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