深度剖析09娱乐圈炒作常见的那些招数

 

   日前，花儿乐队的大张伟遭媒体建议封杀，原因是炒作过火，他先是自爆追过赵薇，在节目上朗读给赵薇的情书，接着与戚薇玩游戏被抓要害视频又在网络疯传，而这些意外无非是为了炒自己主持的节目。

　　炒作已经是一个娱乐圈的高频词语了。虽然作为观众的我们已经久经考验、眼睛雪亮，哪些是炒作基本一眼可以看穿。但是怎样去炒作还是一门学问。随着娱乐圈“炒作”范围全面铺开，专业炒作网站日渐增多，由此带动内需，“炒作”型人才十分抢手。但是很多新手想炒作一把又不得其法。在此本报记者为你解析近期娱乐圈的种种炒作“案例”，力求将娱乐圈里了无新意的“炒作”伎俩变得自动化、简单化，力争一目了然、对号入座，让“炒作”新手易于掌握，快速上道。

①绯闻

常见招数一：曝光新恋情

适用范围：大牌

　　理由：小牌的或者新人，人家连你是谁都搞不清，谁还在意你爱谁。

　　典型事例：周迅有了新男友；赵薇几度传婚讯。

　　电影《风声》转战多个地方宣传，单就电影实在没什么话题。不过，周迅又有新男友的事情让这部电影最后的几站宣传再度吸引了媒体的追逐。而新片《花木兰》实在没什么话题，于是，大龄女青年赵薇同学的婚姻问题就成了唯一可以做文章的地方。赵薇嫁了，在新加坡注册，老公为低调富商……话题一个一个铺展开来，媒体还要回问赵薇，一来一往，《花木兰》就跟着高频曝光了。

　　点评：这种炒作首先需要掌握时机，如果电影刚开始宣传就放出这个话题来后面几站宣传一样乏味。需要刚开始让媒体问完关于电影的所有问题，在最后几站添柴加火。同时，这种炒作需要计划周详，不能一个问题抛出来马上就被媒体拍死了。得预先铺排好一个系列的问题，一次一个，抛出来，才能让你的炒作对象变得受人关注。　　

常见招数二：曝光亲密照

适用范围：搭住大牌的新人

（张如意）

　　理由：同上。不搭住大牌，观众缺乏关注你的必要性。

　　典型事例：张如意、孙悦“车震门”；大张伟与赵薇曾相恋。

　　如果不是孙悦，你知道张如意是谁么？在孙悦被偷拍到与开宝马的女子张如意“车震”之后，张如意荣登网络头条，成功一举成名。而大张伟先是自爆曾与赵薇拍拖，接着与戚薇玩游戏被抓要害的视频又在网络疯传，而这些猛料无非是为了炒一个新节目。

　　点评：这种炒作的要点在于选定的大牌不能脾气大、爱说话。脾气大你就得罪了对方。爱说话的马上就会出来澄清。得找有名气又不爱跳出来直接与媒体对话的。你才有机会让你的炒作对象掌握话事权，成为事件真正受益的主角。

②分手

常见招数一：离婚

适用范围：二线

（马雅舒、吴奇隆）

　　理由：离婚对大牌来说属于丑闻，不能带高知名度只会找来更多麻烦。

    典型事例：郝蕾、李光洁离婚；马雅舒、吴奇隆婚变。

　　郝蕾主演的新片《白银帝国》上画时，二人离婚的消息被踢爆。李光洁在青岛有新剧在拍，于是二人国庆期间正式离婚的消息又被爆料。与此同时，距离二线都还有“长征距离”的马雅舒担纲主演新剧《大丫鬟》，本来属于简讯式新闻，但她与吴奇隆的婚变凭借吴奇隆多年打下的知名度迅速成为热门话题女星。

　　点评：这样的炒作需要细心呵护你与艺人的关系。作为被炒对象的艺人要看得开，不把这事当事，不然太伤艺人的感情，虽然这次能炒作，但指不定炒完艺人就跟你拜拜了。有一定的风险性。　　

常见招数二：分手

适用范围：大牌

肥水不流外人田，章子怡用自己手上的“鸽子蛋”为新作炒作。

　　理由：小星星跟谁分手，咱连你是谁都搞不清，分手的路人甲更没兴趣。

　　典型事例：章子怡被退婚。

　　随着《非常完美》的上画，章子怡就传出了“豪门梦断”的消息。《非常完美》一下画，二人就在巴黎高调秀恩爱了。

　　点评：当时事件的可取之处在于迂回。先是一家媒体猜测，然后是一群媒体跟风，让炒作的痕迹没那么明显。到底是章子怡被甩还是有骨气甩了富豪男友一度成为热门话题。

③曝光

常见招数：曝光前恋人

适用范围：大牌或当红的事件主角曾经是你的前恋人

　　典型案例：张怡宁的老公是袁立的前男友。张怡宁大婚正遇上袁立的新片《爱情保卫战》开始宣传。于是爆出以上新闻。

　　点评：谁叫你撞到俺枪口上了。属于机遇型炒作方案。复制性能低。

④剧照

常见招数：剧照试水

适用范围：没大牌、没话题的电视剧、电影

　　理由：有大牌媒体自然追大牌了。没话题才需要放剧照出来引起话题。

　　典型案例：张纪中版《西游记》、新版《红楼梦》。新版《西游记》邀请了媒体探班，随后爆出媒体“偷拍”的剧照。新版《红楼梦》定期爆出一批剧照，制造话题。

　　点评：如果这个招数变成了惯例，难免让人“审美疲劳”。不可久用。

⑤交恶

常见招数一：互殴

适用范围：男明星

孙红雷受伤的手为《三枪》炒了不少话题。

　　理由：女的互殴的几率太小，且这种图片放出来也太有损形象。

    典型事例：小沈阳和孙红雷互殴。新戏《三枪拍案惊奇》刚开拍就传出了小沈阳和孙红雷片场互殴的消息，孙红雷胳膊折了。为新片平添话题。

　　点评：作为首个使用互殴招数来炒作的新闻创意十足，但是逻辑不足，简直就是漏洞百出。也不想想细胳膊细腿的小沈阳怎么可能“单挑”把健壮的孙红雷打成那样？不过给后来者提了个醒，所以今年男星互殴的新闻特别多。　　

常见招数二：对骂

适用范围：大小通杀

　　理由：大马路上两个吵架还能吸引一帮人围观呢。何况好歹是颗星吧，不管一线还是二线。

　　典型事例：陈楚生骂黄晓明小白脸。脾气温顺的陈楚生突然被爆酒后骂黄晓明小白脸。众人还在猜测是否为他的新专辑而炒作。昨天就有消息出来，原来真相是，他正式加盟华谊。此乃前奏。

　　点评：有新意。以前大家的炒作都拿着范儿，图个“五讲四美三热爱”的名声。不过，日前某业内媒体记者博客爆出，所谓“陈楚生(博客)醉骂黄晓明”事件，完全是陈楚生前任东家一手炮制的虚假新闻，其用意是报仇吗？这位记者在博客中爆料称，陈楚生的老东家给他打了个神秘电话，看完对方提供的稿子他没有发，但第二天网上就出现陈楚生骂黄晓明靠脸吃饭的报道。　　

常见招数三：女星争“一姐”

适用范围：大经纪公司的“二姐”

　　理由：公司太小，没几个人，一姐也没人稀罕。

　　典型事例：李冰冰与周迅争一姐。电影《风声》的早期宣传基本集中在李冰冰和周迅争一姐上。

　　点评：这件事情李冰冰受益大过周迅。周迅自己不用说已经是公认的一姐了。但李冰冰不发起竞争，这个“一姐”还争不起来。这招的先决条件是，首先两个人不是真的争，如果真的较劲，公司卷入一场女人的战争是非太多。其次，真正的“一姐”不多话。如果爱说，多话的。这个争也就成不了友谊赛。弄假成真，经纪公司也难收拾。　　

常见招数四：官非

适用范围：大牌

　　理由：大牌打官司才有吸引力。

　　典型案例：张艺谋捍卫肖像权。在新片《三枪拍案惊奇》即将上档的时候，张艺谋近日向《张艺谋传》的作者黄晓阳及出版方华夏出版社索赔150万元。

　　点评：《张艺谋传》已经出版一段时间了，张艺谋这个时候来打官司。时机掌握得不错。成功为新片赚到话题。《三枪》的宣传势必一路伴随官司进展。所以，如果你有新片、新专辑、新剧要上，赶快找找有没有人没经你允许出了本关于你的书。

（文、子一言）

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