【原创】竞争对手研究剖析

发布时间：2024-12-16 05:34

竞争对手研究是市场竞争研究的重要部分，对判断特定关键词竞争程度及了解行业整体情况非常有价值。确定SEO方面的竞争对手很简单，在搜索引擎搜索核心关键词，排在前十名到二十名的就是你的主要竞争对手。SEO人员需要从以下几个方面了解竞争对手情况。

1.域名权重相关数据
   域名权重在很大程度上决定了整个网站的排名能力。需要查看的数据有：
1.1域名年龄
      域名的最初注册时间。域名越老，权重越高。如果你有一个10年的老域名，针对中等竞争程度的关键词，你将有很大的优势。如果你拥有一个一九九几年就注册的域名，不用看其他部分，域名本身就是个宝藏。当然如果竞争对手也是这么老的网站，超越的难度也很大。
1.2Google PR值
      虽然PR值在Google排名中的重要性近来下降了很多，而且GooglePR值也不能说明网站在百度的权重，但是PR值毕竟是直观说明外部链接质量和数量的最好指标。一般来说首页的PR值达到5或6，是一个不错的网站；达到7、8以上，权重就很高了。
1.3快照
      快照越新说明搜索引擎爬行收录的频率越高，这也在某种程度上代表了域名权重。
1.4收录总数
      一般来说网站越大，权重越高，收录数越多，同事说明网站整体结构比较合理。
1.5外部链接
      包括域名总连接数、首页外部链接数量、内页外部链接数量、外部链接总域名数、锚文本分布等。还可以进一步查看外部链接来自于哪些网站，是否可以交换链接、论坛、博客留言等。
1.6主要目录收录情况
      如雅虎目录、开放目录、Hao123等。这些高质量的目录只收录质量、权重比较高的网站，搜索引擎也清楚这一点，所以对被收录的网站会给予相应的权重提升。
1.7社会化媒体出现情况
      主要包括网上书签服务收录数目，如百度收藏等。在社会化媒体中出现的次数越多，说明网站受用户欢迎，搜索引擎也很可能把这一点计入排名算法中。

2.网站优化情况
研究竞争对手实力和关键词难度时，对手网站本身优化情况也要考虑在内，包括网站结构急页面针对关键词优化。有时排在前面的页面仅仅是因为外部链接比较强，主要竞争对手优化的都不算很好，这就存在了很好的市场机会。
在做关键词研究时如果不能非常详细地分析所有对手，至少要看以下几个要点：
*页面标题标签是否包含关键词？
*网站栏目分布是否清洗合理？
*URL是否静态化？
*网站链接结构是否合理有效？
*内页距离首页点击距离有多远？是否能在三四次点击内到达所有内页？
*网站主要页面是否有实质内容？
*导航系统是否使用了Flash，JS脚本等不利于爬行的方法？
*页面是否使用了H1和H2标签？是否在其中包含了页面目标关键词？
经过优化的网站在各个方面都能看出痕迹，而没有优化的网站，通常连上面这些最基本的地方都会有问题。所以简单查看几处重要元素，就能看出网站是否经过了基本的SEO。
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