2021年 ， 综艺市场机遇与波折并存 。 连续三年盘踞V榜榜首的101系选秀 ， 将流量高光时刻定格在去年 ， 陪伴国内观众26年的《快乐大本营》也黯然退场 。 让人欣喜的是 ， 以“剧本杀”为灵感的原创综艺崛起 ， 让中年艺人翻红的竞演类真人秀“浪姐”、“披哥”等也在如火如荼中撑起了综艺市场的热度 。
数据说明：
统计平台：腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、搜狐视频、乐视网
数据周期：截止2021年12月31日
网络播放指数：由剧集播放量、爱奇艺热度、优酷热度、社交媒体讨论、百度指数加权计算得出
在刚刚过去的一年 ， 综N代依然占据绝对C位 。 下图可见 ， 在网播指数Top20的节目里 ， “101系”选秀的《创造营2021》和“青你3”；明星竞演类“浪姐2”和“披哥”；以及老牌综艺“王牌6”、“奔跑吧5”、“好声音2021”、“极挑7”等 ， 依然是人气最高的节目 。
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【市场|2021年综艺盘点：八成头部综艺被综N代占据，“萌探”撑起大旗】在这20部节目里 ， 原创节目占比只有20% 。 除了脱胎于爆款综艺的“披哥”和《导演请指教》 ， 只有《萌探探探案》和《一年一度戏剧大赛》扛起了原创大旗 。 可喜的是 ， 2020年的原创真人秀“5哈”在去年推出了第二季 ， 证明了原创类节目也能在综N代挤压下崛起并形成品牌 。
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在卫视综艺方面 ， 尽管以“好声音”“王牌”为代表的老牌劲旅在审美疲劳中影响力日益下跌 ， 但它们依然牢牢占据头部席位 。 2021年卫视综艺最大的新意来自湖南卫视《时光音乐会》 ， 这档户外音综也是上星综艺Top10里唯一的原创节目 。
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下图为2021年网综热度Top10 ， 其中排名前五的节目同时也是2021年综艺市场热度最高的5档 。 可见 ， 当下的网综已经占据了综艺市场最核心的头部份额 。 而去年最火的原创节目“萌探”同样是网综 。 不难看出 ， 选秀、竞演和脱口秀依然是头部网综的热门类别 。
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网综崛起的背后 ， 是各大视频网站的持续重磅投入 。 下图为腾讯视频综艺Top10 ， 其中平台自制综艺有6档 。 尤其是已经形成品牌效应的“吐槽大会”系列和“心动”系列 ， 在多年的深耕下 ， 依然具有强大的市场竞争力 。
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爱奇艺去年的综艺表现较为亮眼 ， 2021年表现最出色的两档原创节目均为爱奇艺打造 。 比如在“迷综季”的概念下 ， 推出的推理节目《萌探探探案》 ， 还有喜剧节目《一年一度喜剧大会》也成功出圈 。 由爱奇艺和腾讯合作共同打造的“5哈” ， 同样为2021年注入了一抹亮色 。
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优酷2021年的热门综艺上位区 ， 几乎被上星综艺承包 ， 自制节目热度表现一般 ， 王牌自制节目“街舞4”尽管热度疲软 ， 但在多季开发后依然能保持高口碑 ， 同样是件不容易的事 。
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与其他视频网站不同 ， 芒果TV的Top10几乎均为平台自制 。 手握多个王牌自制节目的芒果TV ， 一方面着力多季开发综N代 ， 另一方面积极培植原创综艺 ， 比如《再见爱人》《时光音乐会》《听姐说》等节目 。 对不同类型原创节目的探索 ， 让芒果TV成为综艺市场的活水源头 。
