国产影视剧出海记

文|Meltwater融文 

今年来，《陈情令》等优质国产影视剧被发行至海外，剧情大受欢迎的同时，也在社媒端引发大量剧中明星的相关讨论。

哪些明星借助国产影视剧出海东风

成为当红炸子鸡？

与其他国家的出海影视剧相比，

国产影视剧表现究竟如何？

谁又是今年的流量黑马？

通过对比2018年11余额以及2019年11月的微博与Twitter数据，Meltwater将围绕中国影视剧，对明星出海现状做一个总结。

- ① -微博&Twitter：中国明星出海大有可能

从2018年以及2019年的微博数据对比结果来看，明星微博宣传正处于去泡沫阶段。

一方面，流量明星纷纷转型，努力沉淀用作品说话；另一方面，微博平台自身在限制娱乐化发展，减小娱乐炒作对观众生活的干扰。

与此同时，微博正在将用户引流至旗下新应用“绿洲”。

图：2018、2019年微博明星热度指数对比

Twitter上中国明星热度指数的年度对比数据则验证了中国明星出海的可能性。

肖战以及王一博依靠《陈情令》的热度一举超过张艺兴海外耕耘十年的话题热度。

图：2018、2019年Twitter明星热度指数对比

进一步挖掘Twitter热度指数与微博热度指数，Meltwater发现王一博，肖战借助《陈情令》这股东风成为2019年度Twitter以及微博双平台中国演艺界顶级流量。

两人在没有作品的11月，微博依旧获得千万级讨论热度，而海外Twitter也获得百万级讨论。

图：Twitter以及微博热度指数示意图

数据来源:Meltwater平台，数据抓取时间为2019年11月微博，Twitter数据。原发以及转发均纳入统计。

以TF Boys为首的当红辣子鸡则稳扎稳打，牢牢锁定国内流量第一梯队的位置。

而以张艺兴为首的韩流归国艺人则丧失掉了国内观众的关注度，进入了转型阵痛期。

同时Meltwater注意到，相较于积极寻求出海机会的中国男艺人，国内顶流女艺人则以国内市场为主，海外引发的水花相比较小。

- ② -影视出海泰国：撬动东南亚市场第一步

通过中国影视剧海外热度图可以看到，中国明星、影视剧海外辐射的国家主要为泰国，日本，伊朗以及美国。

中国明星、影视剧全球热度图数据来源:Meltwater平台，人人都是产品经理

从话题度来看，泰国对中国文化接受程度最高。

同时，从商业价值来看，东南亚是全球增长最快的互联网地区，拥有3.8亿用户的现有互联网用户群。

事实上，泰国一直都是中国影视出海最热讨论城市。Twitter讨论热度前四的中国影星中，肖战、王一博、吴亦凡三位均在泰国拥有最高讨论声量。

图：三位中国男星Twitter讨论最热国家

以肖战为例，借助《陈情令》的热播，肖战在泰国的讨论量超过90万（2019年11月），目前泰国人口6493万，渗透率（不考虑性别，《陈情令》目前观众以女性为主）达到1.4%。

2025年东南亚的互联网经济将增长到2000亿美元。以泰国作为跳板，从而撬动东南亚市场，可考虑作为企业出海的第一步。

- ③ -《陈情令》vs 《德鲁纳酒店》：谁是幕后最大赢家？

《陈情令》相比《德鲁纳酒店》在海外的受众人群更广。

图：两部剧泰国新闻声量、社交声量、触达人数对比

体现在其海外社交平台表现，《陈情令》的泰国社交讨论量高达85.4万篇，比《德鲁纳酒店》高81%，从影响力上看，《陈情令》总触达人数为15.5亿人次，比《德鲁纳酒店》高297%。

谁才是幕后最大赢家？

作为《陈情令》出海平台WeTV（腾讯视频海外版），或成为此次风口最大的利益既得者。

从6月18日正式宣布落地泰国之后，短短2个月时间，借助《陈情令》的热播迅速打响知名度。

图：WeTV泰国声量图

腾讯迅速掌握当地用户心智的原因可以归纳为以下两点：

前期精准定位泰市场，腾讯前期观察到《延禧攻略》的爆红更是显示了东南亚对于中国文化的接受。泰国人每天通过点播观看3.44小时的在线视频，而他们每天花在互联网上的时间为9.11小时。目前来看，泰国的人口年龄较为年轻，对于互联网的依赖较大；为了应对这一趋势，WeTV以流媒体服务为主，WeTV将提供来自腾讯企鹅影视的泰国配音的中文原创内容，以及与当地合作伙伴创建的内容。中国内容占比60%，泰国内容占比20%。

腾讯泰国(Tencent Thailand)计划通过今年增加50万用户，扩大其顶级流媒体服务WeTV，成为该国三大OTT之一。

7月份《陈情令》登陆该平台，借助该剧热播效应，播出期间同步增加了300多万泰国本土用户。

图：腾讯泰国新增用户预期与实际对比

网址：国产影视剧出海记 http://c.mxgxt.com/news/view/211547

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