2020汽车内容生态营销洞察报告

发布时间：2024-12-16 07:26

搜狐新闻体育汽车房产旅游教育时尚科技财经娱乐更多无障碍搜狐汽车

数据说车数据说车汽车行业相关报告，用数据说汽车行业。关注数据说车

2020汽车内容生态营销洞察报告

衣食住行，人的生存根本，在面对出行需求时，汽车无疑成为越来越多人选择和关注的重点，买车、养车、用车等诉求下，催生出蓬勃发展的汽车内容生态，在抖音、快手、微博、B站等平台上受到广泛关注。

汽车内容生态的发展和创作者的不断涌现，也给品牌营销带来了无数机会，以内容为基础，结合不同平台的产品功能，产生一个个创意十足的内容营销经典案例。

刚刚过去的2020年，是极不平凡的一年，在疫情影响下，汽车行业和创作者都受到不同程度影响，也给汽车内容生态和品牌营销带来了前所未有的新变量。

2020年，不同平台汽车内容生态有何不同，品牌营销呈现什么趋势，未来有何属于汽车内容创作者和品牌们的新机遇？为了解答这些问题，克劳锐带来了《2020汽车内容生态营销洞察报告》，与你一同了解汽车内容生态，洞察营销玩法趋势。

进击的汽车垂类：整体成长、年轻化、她经济崛起

通过观察2020年6月和12月微博、抖音、快手三大平台TOP20000账号中汽车垂类占比，可以发现，三大平台汽车垂类账号均实现了不同程度的增长，相比微博，抖音、快手的账号占比增长幅度更大。

究其原因，随着线下实体经济的持续复苏，2020年5月以后汽车行业产销回暖，用户的内容需求也随之上涨，引领了下半年汽车垂类账号的上升之旅。

三大平台头部、腰部、尾部的结构上，从6月到12月，一个普遍的趋势是头部和腰部账号的扩大化，微博相比另外两个平台，腰部账号占比更为突出。

呈现上升态势的，不止是汽车内容账号，还有关注汽车内容的粉丝。

6月到12月，三大平台Top500汽车垂类KOL账号粉丝总量，均出现不同程度增长，抖音、快手的后发增长优势更加明显。

说明在后半年，在汽车垂类创作者的共同努力下，汽车垂类的流量池进一步扩大。

近距离观察这些粉丝，剖析其年龄构成会发现，“国民级”社交平台——微博上的汽车迷们，年龄分布较为平均，各年龄段比例差距不大，抖音、快手则以年轻用户为主力，呈现鲜明的年轻化特征。

汽车消费“年轻化”的大趋势，对于汽车品牌、汽车KOL来说，都是一个重大利好。

统计TOP汽车KOL的粉丝性别构成，与大众固有印象不同，女性的占比现在已经达到40%左右，汽车消费“她经济”正在迅速崛起，针对女性用户的特点，无论是汽车品牌还是KOL，都应针对性进行策略调整，在这一消费潮流中抓住机遇。

汽车内容营销：4大创作主体与7大表达形式

汽车内容营销中，进行内容创作的主体主要有四大类：

第一类，汽车垂类KOL，在汽车领域具备深厚的专业积累，通过与这些KOL合作，可以实现专业化、精准化营销效果。

第二类，非汽车垂类的头部KOL，这类KOL虽然并非专业的汽车领域创作者，但是拥有庞大的粉丝基础，借助生活化、场景化的内容创作，可以让汽车产品的优势直观化呈现。

第三类，明星，通过与明星共创，可以借势明星的粉丝基础与传播优势，将与明星特质相契合的品牌调性体现出来，巧妙占领用户心智。

第四类，品牌蓝V，品牌自己的账号具有权威性，通过内容营销，讲好品牌故事，品牌可以更加高效地积累社交资产。

汽车品牌与各类KOL和明星的“联姻”营销，频频出现经典案例，比如奥迪联手明星、知识大V、学者、运动员不同领域的杰出人物，同时与各垂类头部KOL合作，通过他们的个人特质强化奥迪新品#做更强大的自己#的标签。

除了这类联姻式营销，2020年，汽车品牌们也打开了自主花式营销的新世界，朝着品牌“网红化”发展。

五菱汽车在B站上已经发布了超过200部稿件，其中“五菱口罩开箱”、“五菱螺蛳粉评测”、“读评论”等作品里，五菱削弱了官方气质，代之以人设打造，这样的人格化运营，极大拉近了与粉丝的距离，也帮助品牌成功出圈。

还有一些汽车品牌，开始尝试以人文关怀、参与热点、联手综艺等内容创作来获得粉丝关注，积累品牌资产。

汽车内容创作的主要表达形式主要有七种，如下图所示：

七种内容表达形式，由于创作主体、场景设置、内容特征、常见产品/服务等因素的不同，其与汽车营销的关联度、营销产品的多元性，也略有差异。

以评测实验类为例，该类型题材的创作者主要是汽车专业的自媒体从业者，如韩路、萝卜报告等，在专业与深度上具有较大优势，与各式汽车营销有机结合。

综合来说，创作主体的多元性，有力促进了汽车内容生态不断朝着多样化发展，专业向作品有之，趣味向作品有之，创意向作品有之，实用向作品有之，在未来还将不断走向细分化、多样化。

四大平台

汽车内容营销玩法

微博、抖音、快手、B站四大平台，由于平台特质、粉丝群体、创作主体等不同因素，在汽车内容营销玩法上也各有特色。

微博

微博上评测实验等偏专业向的内容较多，专业汽车自媒体经过多年耕耘，在社交资产和个人IP上具有突出优势。

且随着内容发展，除汽车外，他们开始尝试基于粉丝画像，跨界种草数码、游戏等产品品类。

品牌则借助微博多元角色优势，通过明星代言、KOL矩阵、官博输出、话题沉淀等组合方式进行内容营销。

（报告来源克劳锐，如有引用需经授权）

抖音

趣味与创意的剧情段子类内容是抖音汽车内容的一大特色，依托跌宕起伏、抓人眼球的剧情，将用车、购车、养车等内容场景高效传达出来。

抖音汽车内容的高速增长，同样离不开众多普通用户的热情参与，宝马汽车在进行内容营销时，通过#蓝天白云定会如期而至#的话题，跨越圈层吸引众多用户持续进行内容共创，达成了9个月热度不断的成就，这一思路对其他品牌也具有借鉴意义。

（报告来源克劳锐，如有引用需经授权）

快手

快手的汽车创作者主要以一线汽车从业者为主，他们紧扣大众日常买车、用车、养车可能遇到的各种场景及问题，创作了更加实用的内容。

如“宗师门下说车”，主要以主创二人在车内的对话，引出购车、用车、养车等方面的经验技巧，能让普通用户快速学习到核心点。

（报告来源克劳锐，如有引用需经授权）

B站

B站以硬核的汽车知识科普为核心，通过长视频形式有效支撑了更为专业、科学、全方位的汽车及相关知识分析，创作主体以汽车自媒体官方账号及汽车品牌官方为主。

以“备胎说车”为例，该账号的内容形式为固定的问答方式，作品中引经据典，干货满满，又在高频率稳定更新下，收获了大批粉丝。

结语

作为一个重要基础垂类，2020年后半年中，汽车内容生态无论是KOL账号还是粉丝，都经历了上升的过程，走向更加积极健康的发展阶段。

目前，汽车内容营销中，基于创作主体的多元化，以及不同平台的影响，内容生态和营销玩法都呈现多样化的特征，满足了广大用户的内容需求，也为汽车品牌扩大品牌声量，沉淀社交资产提供了可靠保障。

原版 pdf 地址：https://articles.zsxq.com/id_nf5pnrcim3to.html

声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。

回首页看更多汽车资讯

2020汽车内容生态营销洞察报告

2020汽车内容生态营销洞察报告

登录

相关内容

随便看看

最新实时动态

热点实时动态

专题

推荐实时动态