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一汽马自达高能少年团

一汽马自达 《高能少年团》 台网联动营销  广 告 主 ：一汽马自达  所属行业 ：汽车行业  执行时间 ：2017.04.01-06.24  参选类别 ：内容营销类 背景目标 五大鲜肉流量担当 《高能少年团 》是浙江卫视引进日本富 士电视台综艺节目 《V S 岚 》推出的大 型青春成长对战真人秀节目，节目由浙 江卫视节目中心制作。节目共 1 2期， 节目的五位固定主持人是张一山、董子 健、王俊凯、王大陆、刘浩然。 中国最炙手可热 当红偶像首次集合成团 背景与目标 基于品牌与节目合作背景，利用微博台网合作为品牌实现诉求 传播背景 传播目标 一汽马自达CX-4成为 《高能少年团》 此次合作希望携手新浪台网跨界互动， 栏目的官方制定明星座驾，借势节目传 线上扩散品牌声量同时实现品牌与节目 达车型理念 ，定义未来派轿跑SUV。 明星粉丝的深度互动，赢得受众对品 牌的好感度，增强品牌记忆。 洞察策略 合作策略 利用社交平台与综艺IP粉丝联动，精准触达节目明星粉丝并将其转化为品牌社交资产 伴随式传播 品牌伴随互动全程 ， 在综艺台网互动3.0时代 ， 微博社交平台 延长影响力周期 有着天然的优势 精准触达 社交资产 @ 伴随节目的全传播周期 ， 巧用互动 ， 完成清晰人群画像 高效积累自有社交资产 营销策略 将一汽马自达品牌绑定节目IP热点话题，借助微博互动机制以及明星效应实现传播目标 品牌 综艺强IP话题 实现强曝光 从节目内容、明星互动、槽点 挖掘、热点借势等方面话题进 行互动，体现客户权益 品牌抢占年轻人阵营灌 品牌独占网友热议话题阵地 绑定 热门话题矩阵引流 输品牌理念 形成品牌独有记忆 明星效应 收割粉丝经济 基于节目明星扎堆的特点， 明星强势助推，与目标用

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