明星“天价片酬”迎来史上最严监管，网络剧精细化时代将来临？

无论是影视剧还是综艺，明星高收入、高片酬早一直都是备受关注的热门话题。五月份，崔永元在其微博上爆出“阴阳合同”黑幕之后，更是引起国家税务总局的重视。随着事态的不断发酵，近日有消息称，8月1日起，影视圈执行新税制。即税率由原来的6.7%直接升至42%，并要求按照新税制一次性补缴6个月税款。此次消息一出，让影视圈“山雨欲来风满楼”。

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艺人迭代速度缓慢

明星片酬连番上涨

还记得崔永元在微博中曾经晒出范冰冰与某影视公司签约的合同照片，披露出范冰冰演出的工作酬金为1000万元。消息一出，引来网友议论纷纷。这件事情其实只是娱乐圈的冰山一角，明星报酬高达千万并非个案。根据相关报道显示，杨幂、孙俪、章子怡、白百合、杨颖、汤唯等艺人的市场片酬都能达到8000万＋。另外，根据《2017年中国名人收入排行榜》数据，收入过亿的明星有14位，其中范冰冰以2亿4400万排名第一，鹿晗以1亿8160万位居第二，周杰伦1亿8150万排名第三。

传媒君认为，其实这种情况是由中国的市场与观众决定的。在这个流量为王时代，一些制片人为了能够迅速获取利益，与其在剧本和制作上慢慢打磨，不如选择砸钱请大牌的流量明星制造噱头，引起观众的注意力。然而，国内炙手可热的明星也就这些，从而造成“供不应求”的局面，于是明星的价格一路水涨船高。正如SMG影视中心主任王磊卿曾公开表示：“2016年仅仅一年，一二线演员的片酬增长了250%。”

从另一个层面上来说，由于国内的工业体系并不成熟，培养一个明星需要花费较长的时间，这导致艺人迭代速度变慢。既有流量又有实力的“优质艺人”在娱乐市场是从来都是稀缺的，这更推动了明星片酬的增涨。

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面临史上最严监管

天价片酬或将“瘦身”

虽然明星的收入高，可是高收入意味着高税收。有人算过一笔账：如果一个明星参演电视剧获得1000万酬劳，她最终得上交税款320万。

如此高额的扣税比重，让不少明星想了各种各样的方法来避税。其中，崔永元曝光的“阴阳合同”就是其中的一种。所谓阴阳合同，其实就是两份合同。即对外是一份公开的合同，上面的内容按照国家规定来；对内是一份内部合同，即这份合同规定所缴纳的金额属于私了。不仅如此，这些年来，明星纷纷成立工作室，也是避税的一种方式，一旦成立工作室缴税就是以工商户缴纳，纳税合并征收，这样一来可以将税额降低至35%，按照一般企业的标准征税。

还有一些明星为了避税，把公司注册地注册在税率较低的霍尔果斯，还有用股权代替片酬等多种方法。

小崔爆料引发影视圈“地震”。今年6月，中央宣传部等五部门联合印发《通知》，每部电影、电视剧和网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%。8月11日，优酷、正午阳光、华策影视等九家公司联合发表《关于抑制不合理片酬，抵制洋河不正之风的联合声明》，采购或制作的所有影视剧，单个演员的单集片酬禁超100万，总片酬最高不得超过5000万。

其实，从去年开始相关部门就已经加强了对影视行业的监管，随着今年监管力度的加大，演员的片酬将会得到有力地控制，“奇高”的片酬现象或许能够在某种程度得到缓解，从而使明星的价格回归合理曲线。

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片酬、剧集采购成本“双降“ 

网络平台成最大受益者？

另有消息称，除了对明星的收入有做明确的税收规定之外，对平台制作和订购网络电视剧也有了规定。即网络平台购古装剧单集不得高于800万，现代剧根据演员制作依次递减为不得超过单集600万，400万，300万；剧集制作完成送审之后，在拿发行许可证之前，必须上报总局剧组整体预算，附带付给所有演员账户的银行账单，如有违反总局限酬规定的演员片酬超过整体预算40%的，将禁止发放发行许可证。若是根据上述的规定，我们大概从中却可以判断出平台将成为最大的收益方。

一直以来，头部内容和网络平台之间都是相互依存、互利共生的关系。在各大平台和一线卫视的争夺战中，内容版权价格不断加码。在网络平台行业，一直有“卖肾买剧”的笑话，可见一部电视剧有多贵。2006年前，热门口碑剧《武林外传》80集的网络版权仅售10万，单集仅售1250元，现如今《如懿传》单集1500万，价格暴涨了12000倍。甚至有业内人士预估，到2020年，头部剧的单集价格可能卖到6000万元。

其实，造成这些剧价格奇高的原因，一方面是由于优质剧集太少，另一方面制作费涨价、演员涨价、编剧涨价，这些价格全部都落到了平台方上，对于有钱的平台方分分钟砸出几百亿早就是常态，但是对于一些小平台这些价格根本无力承受。于是，这就会导致大平台越来越大逐渐兼并小平台，小平台要么另辟蹊径寻求发展道路，要么就自求多福。从长远看来，也不利于影视剧多元化的发展。

而在一些花费大价钱采购的当红影视剧收视话题双爆表的光鲜背后，实则是电视、网络双平台的收益亏损。此次新规若落下实锤，将释放版权采购价格攀升给平台带来的巨大压力。

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成本降低 内容创新

网剧行业将迈入黄金发展

虽然这些新规还未被证实，但是这也给各大网络平台提了醒：并不是一味的砸钱买剧就可以，提升网剧质量才是王道。要知道，早在新规之前，网综、短视频等“下架事件”已经在业内掀起了波动。近几年，网络剧的发展速度让人意外，尤其是《白夜追凶》开启了网剧的9分时代，《你好，旧时光》和《致我们单纯的小美好》等系列都获得不错的收视，由此网剧市场开始迈入黄金时代。

这也让网剧的价格水涨船高，为了应对日渐趋高的成本费用，助力平台发展，在拓展盈利渠道方面，无论是实行超级网剧招标计划，还是网剧季播、会员付费、先网后台、IP全产业链开发，都是平台在完善固有盈利模式道路上的尝试。

如果降低成本同时又能够有好的内容，显然自制剧不失为一个好办法。据相关媒体报道，企鹅影视已经于今年开始自主控盘项目，同时也有自己的制片团队。这样的好处就是从宣发到最后的给观众呈现都能够主导，一方面可以减少成本，另一方面也可以减少风险。

不过，这也对网剧提出了更高的要求，即内容为王。想要压缩成本同时扛住市场风险，自制剧必须产出高质量的内容，用内容吸引观众，从而进入网剧精细化时代。

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