浅析省级娱乐卫视的竞争态势

发布时间：2024-12-16 08:25

中国的卫视频道似乎进入了一个被娱乐主宰的时代。电视的娱乐功能日益被强化,娱乐性节目所占比重越来越大,娱乐元素几乎进入到每一种节目形态。显然,过度的娱乐化势必会遮蔽电视文化所具有的其他社会功能.从而导致诸多不良社会影响。

第二章省级卫视竞争此起彼伏

2.1跟风式的竞争

梳理中国电视娱乐节目的发展历程，不难发现大体经过了五个阶段，即上世

纪90年代初兴起的以《正大综艺》和《综艺大观》为代表的综艺节目阶段，以

《快乐大本营》和《欢乐总动员》为代表的游戏类节目阶段，以《幸运52》和

《开心辞典》等为代表的益智博彩类节目阶段．以《超级女声》和《加油，好男

儿》等为代表的选秀类节目，以及当下的最热门的以《非诚勿扰》（图1-1）和

《我们约会吧》（图1-2）等为代表的相亲交友类节目阶段。如今卫视娱乐节目

就其形态而言，已出现了综艺类、速配类、益智类、博彩类、游戏类、真人秀、相亲类等多种样式。从上世纪90年代初开始，中国的电视娱乐节目从无到有，

从单一到多元，从模仿到创新，已走过了十多个年头。一方面电视娱乐节目带来

了新的理念．丰富了节目样式，满足了广大观众的娱乐需求；另一方面电视娱乐

节目又因其面孔的雷同、创意的缺乏以及品位的低俗而日益遭人诟病。中国的卫

视娱乐节目一定程度上已经陷入困境。缺乏创新、恶意模仿、相互“克隆”、相

互跟风是电视娱乐节目的最大的硬伤之一。

浅析省级娱乐卫视的竞争态势

图1-1 非诚勿扰图1-2 我们约会吧

以选秀节目为例．湖南卫视《超级女生》和东方卫视的《中国达人秀》都是

模仿海外成功节目模板一炮走红，由此产生的克隆效应已经趋于极致。面向全国

的海选、明星评委的出山、层层过关的竞赛以及观众的短信投票，全国数十档电

视选秀，一时间千人一面。几乎相同的“战术”、趋同的节目内容、“你有我有全

都有”的同质化现状，泛滥的娱乐轰炸达到了饱和，使观众产生了严重的审美疲

劳。另外，娱乐节目的严重低俗化及文化审美趣味的缺失成为被人广为抨击的重

点，也是娱乐节目招致非议最多的原因之一。我们不妨仍以电视选秀为例，轰轰

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