探秘明星制造行业：艺人如何“被生产”？有的未出道估值超3亿！

发布时间：2024-12-16 11:53

今年上半年，两档火爆的网络综艺节目——《偶像练习生》和《创造101》，第一次让国内还未出道的“准艺人”们，出现在了大众视野。一时间，他们被粉丝热捧，媒体聚焦，背后的经纪公司，也成为资本追逐的热点，行业现状如何？

探秘综艺节目制作：艺人如何“被生产”

第一次见到李希侃，是在他公司的舞蹈教室里。在完成了一天的工作之后，他的感冒有些严重。但是，他还是需要回公司完成当天的练习课程。

李希侃：感冒多出一些汗其实就好了。

记者：晚上一般都会练到几点？

李希侃：一般12点，公司规定的时间，得练到12点才可以。

今年20岁的李希侃，出生于浙江温州，9岁时便出演过连续剧。今年上半年，李希侃在一档选秀节目中进入了20强，微博粉丝也超过了百万。

李希侃：其实到现在我都没觉得入行。

对于李希侃们来说，出道了就有可能成名。但是，只要还没出道，只要还想出道，这样每天练习到深夜的日子就要一直继续下去。

记者：昨晚几点睡的？

李希侃：练习完之后回去，洗澡加上准备今天的衣服，差不多一两点。

这一天，李希侃要完成三个视频拍摄，三个采访。

因为有了一定的知名度，过去早9点到晚12点的培训生活会被偶尔打破。但是，李希侃也并未感到轻松。据不完全统计，目前国内，像李希侃这样，还在处于培训阶段的“准艺人”有2000多人，要想成为那幸运的千分之一，他们不仅要经受住公司内部周考、月考、季度考的淘汰机制，更要面对市场的瞬息万变和严苛挑选。

李希侃：你得尽量去表现好，因为练习生的生活会有点偏向于淘汰的生活，就有淘汰制度，所以其实挺紧绷的。之前在海外的时候，是有听到之前一个哥哥练习了八年或者更久，然后被公司告知真的没办法，也出不了道了。

这些怀揣星梦的孩子在出道前，培训费用、生活开销等全部由经纪公司承担。因此，他们与公司一般会签八到十年的长约，每个月也只有极少的生活补助；出道后，如果知名度提升，薪酬也会逐年提高。这一点与普通的公司白领没有差别。

李希侃：如果现在有赚钱的话，得先把培训那部分的钱还掉，我当练习生很久，所以暂时还没还掉。

综艺节目火爆艺人经纪公司受资本热捧

王丛两年前创办了麦锐娱乐，专门做准明星培训。今年上半年，随着公司头部艺人知名度越来越大，麦锐娱乐这个背后推手也越来越被大众熟知，王丛也拿到了第二笔融资4000万。

事实上，从去年开始，伴随着“明星制造”相关话题在网络上的阅读量超过百亿，背后的造星经纪公司也迎来资本盛宴，行业老大乐华娱乐宣布踏上IPO进程；坤音娱乐的四名男星还未出道，估值就超过了3亿；AIF娱乐、次元文化等年轻的初创公司也都相继融资。

记者：行业的风口到了吗？

天津麦锐文化传媒有限公司首席执行官王丛：没有，我认为大家太疯狂了。其实资本是追逐一个一个快速的风口，但这个行业恰恰是一个慢行业。

与其它行业不同，“明星制造”整个产业链以经纪公司为主体，在其内部成一个闭环：从选拔、培训、淘汰，到出道、宣发、经纪，所有的环节都掌握在经纪公司手中。

这也造成了这个行业的高风险：在被培训者少则三到四年的练习过程中，经纪公司要做持续投入；但是，粉丝是挑剔的，市场是瞬息万变的，一旦面向市场，又未必能如期收回成本。这其中，严格地按照成熟的造星体系去培训、练习是降低风险的唯一办法。

天津麦锐文化传媒有限公司首席执行官王丛：我跟很多投资人讲得很清楚，即使你现在给我十倍的钱，训练需要花多少时间还是要花多少时间的，我经常讲一万小时理论不是用资本能够加速的，你给他再多的钱，他还是要练习一万个小时。

资本的青睐，能够解决初创公司资金链的问题。但是，生产明星也是人的培养，拔苗助长，难成材更难持久。在行业内深耕了10年的乐华娱乐CEO杜华认为，与国外成熟的产业相比，大家还都是小学生，还应该在夯实艺人培训环节上下功夫。

乐华娱乐首席执行官杜华：一夜爆红是一个比较偶然的现象，未来艺人的发展跟老师、科学家一样，它的专业性很重要。艺人的培养是一个长期的系统训练，不是以资本为驱动的，而是以专业性为驱动的，想投机然后赚个快钱的话，不太适合这个行业的发展。

人才储备成艺人制造行业发展最大软肋

相比于国内其它几百家年轻的初创经纪公司，已经拥有不少成熟艺人的乐华娱乐，在业界被称为“造星梦工厂”。即便如此，乐华也面临着与其它公司抢夺优质培训生情况。

乐华娱乐首席执行官杜华：选拔的时候，有两三千个人才能选出2到5个人，每个团大概在7到13个人左右，它的整个花费前期从培训到推向市场大概需要四到五千万。

怀揣星梦的年轻人很多，但是对于行业来讲，基数大不代表成功率高。

天津麦锐文化传媒有限公司首席执行官王丛：今年，各种朋友都跟我推荐练习生。它是第一个职业，职业跟爱好是不一样的，你喜欢唱歌不代表你能成为一名歌手，希望家长冷静，孩子们也冷静。

艺人的苗子少，专业的幕后工作人员更少。成功的偶像产品来自成熟的产业体系，选拔、培养、匹配的内容生产和包装，综合运作下，才可能持续为市场提供可复制的偶像产品。人才储备，成了艺人制造行业迅猛发展过程中最大的软肋。

天津麦锐文化传媒有限公司首席执行官王丛：专业又比较有经验的从业者是非常少的，从文案到策划，甚至到拍摄、后期制作、剪辑跟海外相比都太不成熟。

话题热度不减的艺人制造行业，已经清醒地意识到生命周期短暂的流量艺人产品早已不是市场宠儿，专业的造星团队和持续的造星能力，才是吸引优质练习生、粉丝以及资本的筹码。

文投控股股份有限公司投融资部总经理谭鸿璋：接下来就是跑马圈地，看每家谁发展快，可以把每一个细节做到位。整个市场才刚刚开始，竞争才刚开始，未来会跑出来七到八家顶级的艺人经纪公司，每家各有特色，市场洗牌很快会来。