时尚集团《2021 年中国时尚产业消费研究报告——国潮复兴》发布

《2021 年中国时尚产业消费研究报告——国潮复兴》（以下简称“报告”），由清华（青岛）艺术与科学创新研究院时尚产业研究中心联合时尚集团制作，调研数据部分由“益普索（中国）”制作提供。

报告以人文加科学的全新“时尚力模型（Trends Model）”为调研标尺，依托时尚集团 2021 年品牌合作大数据及近两年十余个经典案例，结合千余份涵盖各年龄层和多个城市的消费者调研问卷、多位品牌高管的深度访谈，对中国本土时尚行业服装服饰、美容美妆、生活方式、汽车、珠宝和腕表等多个消费领域的历史、现状和未来进行了一次广泛、深入的探讨和分析，发现并凸显了中国本土时尚品牌以个性化审美表达与价值主张，赢取现代时尚消费市场的关键因素。

时尚消费的新时代属性

“时尚”的内涵和外延随时代而不断推演，其产业发展的驱动力与产业、科技、文化、商业四大力量密切相关。近年来，产业结构升级，行业人才储备增加，本土时尚产业真正并入快车道。从海外品牌的独领风骚到本土品牌的百花齐放，这四股力量的兴起为国内市场的消费构成带来巨大变化，促进了万亿规模的产业兴起，见证着改革开放以来的时代变迁。

时尚力模型的标尺确立

本报告明确了时尚力模型的六大标尺：技术与创新（Technology & Innovation）、身份认同（Recognition）、品质卓越（Excellence）、自然可持续（Nature）、设计为本（Design）和传承经典（Spirit）。

通过时尚力模型这一方法论，报告淬炼出中国品牌在时尚领域获取成功的密钥。期望通过多维要素的梳理，为本土时尚从业者提供更为精准的业务实践，为必将远航的国货品牌指引方向。

时尚力洞察的六大领域

服饰与流行、美容美妆、文化旅游、家居装饰、汽车出行、珠宝与腕表，本报告选取与消费生活息息相关的六大领域进行研究。以专业视角，结合经典案例的分析论证，对疫情下国内时尚行业的整体现状和个案因应为出发点，详尽剖析了国货品牌面临的机遇和挑战。

后疫情时代的时尚消费趋势

报告着眼于新时代的消费属性，通过时尚力模型论证，六大垂直消费领域分析，给出后疫情时代的消费建议：

1. 关注数据应用对业务的拓展提升、延展媒体平台的同时回归对优质媒体的关注、注重品牌理念与价值主张的打造，讲好品牌故事；

2. 稳固链接与消费者的情感、提升对产品品质的终极追求，催化 Z 时代消费群体的身份认同；

3. 守住经典传统的同时，持续在设计创新上发力，融入传统民族文化基因、绿色环保概念，推动国潮以全新姿态跨出国门。

对话行业品牌

安踏、花西子、周大福、长城汽车……报告对话了近年来在挖掘中国文化、思考中国市场、对话中国消费者方面有出色表现的部分中国品牌，期望管中窥豹，为“国潮复兴”现象带来多视角的全新解读。

“国潮”，是中国品牌积极探索、渴望独立和走向成熟的阶段性营销思潮。而新一代品牌逐步发展、主导市场、最终拥有成熟而自洽的商业哲学和理念，则是一个渐进的过程、一个系统性的工程。

“国潮复兴”与中国品牌的觉醒、技术的迭代革新、Z 世代的成长和成熟、移动互联带来消费习惯的变化等诸多因素紧密相连。时尚集团，作为中国领先的时尚传媒机构，我们认为没有一个词汇可以全面概括中国消费品牌的创新力量，中国品牌也不应该被简单地标签化。我们以全新的时尚专业视角记录、剖析了品牌在不同发展阶段、不同经济环境中的表现和需求，为中国时尚产业的真正国际化起到了行业媒体应有的推动作用。

时尚引领未来，时尚力依托未来，新时代的民族品牌正在复兴，新国潮的未来已来。将中国造、中国潮和中华文化带向世界、影响世界，是我们这一代人的肩负和愿景。

关于清华 (青岛)艺术与科学创新研究院时尚产业研究中心:

清华(青岛)艺术与科学创新研究院时尚产业研究中心是清华(青岛)艺术与科学创新研究院与时尚集团联手打造的跨界创新机构。时尚集团是中国领先的时尚生活方式媒体集团，创办了《时尚 COSMO》、《时尚芭莎》、《时尚先生》等 13 个知名媒体品牌，在消费者、媒体行业及时尚产业中拥有广泛影响力。

中心响应建设文化强国、教育强国、人才强国战略，以洞察时尚消费变迁、推动时尚思维创新、赋能未来时尚产业发展为愿景，通过“IP 孵化+研究咨询+企业实训”的链条，促进科技创新和用户价值结合，推动时尚产业发展和信息创意服务，满足人才、设计、文化创新品牌升级和产业发展需求，打造全球时尚服务行业领导品牌、创新资源汇聚平台和时尚信息服务的最佳合作伙伴。

基于大量的前期研究与外部调研，中心推出了“2021 中国时尚产业消费研究报告”，旨在通过观察后疫情时代消费者的时尚消费行为变化与时尚品牌的应对之策，特别是在国潮兴起的大背景下，思考这一独特的文化现象如何引领新消费潮流，以助推时尚产业转型升级，提升本土品牌在海内外的影响力，实现可持续优质发展。

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