中国时尚产业高端化：未来十年趋势分析

发布时间：2024-12-16 12:33

中国时尚产业高端化：未来十年趋势分析
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本期，我们将深入探讨中国时尚产业的高端化趋势，以及未来的发展方向。

自21世纪以来，中国时尚产业的发展经历了三个主要阶段：2000年代的“时尚认知启蒙期”、2010年代的“时尚消费升级期”，以及2020年代开始的“时尚需求深化期”。预计未来十年，中国鞋服市场总量将稳定在三万亿元的规模。

与日本、美国和西欧市场相比，中国的服饰消费中轻奢和中高端占比相对较低，大众市场占比较高。由于传统线下批发市场和线上低价商城的影响，中国大众价格带区间仍存在一部分无牌/杂牌的服装消费，品牌化空间巨大。

然而，高净值人群（净资产 > 100万美元）对奢侈品的消费强度已与成熟市场比肩，不同收入人群的消费行为高度分化。

从人口收入结构来看，中国上中产及富裕人口规模增速最快，中产及新兴中产人口规模基本稳定不变，准中产及以下人口缓慢减少。这也意味着整体重奢、轻奢和中高端市场将领跑增长。

相较欧美等发达市场，中国时尚市场仍高度分散，高端化势必会推动时尚行业加速整合。2022年，美国、西欧、日本市场Top 20服饰品牌市占率总和分别为23%、23%和42%，而中国Top 20品牌市占率总和仅为13%，相较2012年提升3%。过去十年，中国市场头部品牌频繁更替，Top 20品牌中近一半更迭。不仅如此，美、欧、日等成熟市场有相当比例的轻奢/中高端价格带品牌占据头部地位；而中国市场Top 20品牌则以大众平价品牌为主，依靠极致性价比才能“拔得头筹”。伴随品牌化及中产消费“少而精”，行业整合将逐渐加速。