成龙直播首秀在即，短视频平台在意的明星效应

发布时间：2024-12-16 13:03

6月22日，快手抛了一颗“深水炸弹”，功夫巨星成龙将于6月25日20点在平台上开启个人全球直播首秀。

此次是成龙出道60年以来的首次个人直播，且直播还将通过快手海外版Kwai、SnackVideo面向全球用户同步多语言直播，将覆盖巴西、印尼、中东等地区。

而在去年10月，这位无数人的“大哥”正式入驻了快手。首个视频中，他干净利落地玩转着雨伞、椅子、帽子等道具，无缝衔接他的一些经典电影的名场面。

时至今日（6月23日），成龙的快手账号粉丝超过5490万。最新一条关于直播首秀的短视频，其点赞数近149万，评论约5.3万条。

事实上，短视频平台邀请明星早已成为常规手段。无论是抖音，还是快手，又或是视频号，这种拉明星站队方式，无疑是对流量体的抢夺。不过，这对于用户增长起到的效果如何呢？

01平台拉拢明星，组战队

除成龙外，早在2020年6月，周杰伦就高调加盟快手。而值得一提的是，在他之前，快手就已签约很多流量明星，不过鲜少如周董这般刷屏的营销事件。

据媒体报道，周杰伦在快手开启直播首秀时，仅10分钟直播间累计观看人次就已突破4620万，最终在线观看总人次突破6800万。

当然，如此“现象级”流量狂潮是明星效应所致。而另一场这样的轰动则来自刘德华。刘天王入驻抖音不到一天，粉丝暴涨超2000万。

且去年7月19日，抖音正式官宣了刘德华出道40周年独家直播活动。10天后，他以“这是平常的一天”在抖音上开启个人直播首秀，观看人数突破了1亿。

无独有偶，今年5月22日，罗大佑在个人视频号发布第一条动态。5月27日20点，他以一首《滚滚红尘》在视频号上开启首场线上演唱会。

也是在这一天，孙燕姿在抖音上举行“你好吗”线上唱聊会。两方阵营对抗，掀起一波又一波回忆杀的同时，也是一场有目共睹的流量之争。

此外，在罗大佑之前，腾讯音乐在5月20日、21日在视频号分别上线“魔天伦2013演唱会”“地表最强2019年演唱会”。虽然这只是重映，不过热度依旧不减。

且在视频号上，五月天、崔健等的演唱会同样引起了轰动效应。而前述种种，短视频平台在抢夺明星身上自带的流量光环，而且已然呈现白热化的状态。

02是否成为下一个“微博”？

于抖音、快手而言，其如今正在做的是完善自己的商业生态，这需要强大的流量作为基石。

而这就依靠明星，甚至是巨星，来帮助平台不断触及互联网用户的边界，单靠网红、素人效果始终是有限的。

相对而言，视频号所依托的微信已成为国民级应用，推动短视频落地在自建的生态下，成为理所当然的事。毕竟短视频的流量红利，如爱奇艺这类长视频平台也无法忽视。

值得一提的是，对于邀请明星入驻这件事，早已先例。起初，微博社交方式备受网友喜爱，新浪、腾讯、网易等均推出相关服务。

其中，新浪微博率先邀请明星、名人等入驻，拉近网友与各类意见领袖的距离，平台用户得以大规模增长，并一举将其他竞争对手甩在身后。

放眼到当下，短视频平台的流量之争仍在继续。平台需要明星流量加持，而有的明星需要借助平台流量优势，或是助其带货，或是推广新的作品。

共生状态之下，对于平台而言，用户成为最直接证明。以快手为例，2021年，其平均日活跃用户3.1亿人次，较2020年增长19%，平均月活跃用户5.4亿人次，同比增长12.5%。

相比，2020年，快手的平均日活跃用户、平均日活跃用户比上一年分别增长44.4%、45.5%。即整体来讲，用户增长幅度呈现下降趋势。

其实，对于平台来讲，光有明星入驻还是远远不够的，更多考验的是运营，如何创造更多且新的流量收割路径。