偶像选秀，网红进击
关注文｜肉狗 编辑｜朴芳
明星名人排着队前往李佳琦直播间，六成A股公司盈利能力不及一个李子柒。“网红经济”成了资本市场的“香饽饽”，不少网红也在摩拳擦掌，从自己的“舒适圈”走向“娱乐圈”。
薇娅常驻《口红王子2》担任“美好颜究员”，李佳琦加盟《吐槽大会4》做首期主咖，阿沁和美剧《吸血鬼日记》男主达蒙·塞尔瓦托合拍大片，“微博女神”林小宅、“吴亦凡绯闻女友”秦牛正威更是参加了《青春有你2》，摇身一变成了偶像训练生。
1月15日中午，《青春有你2》正式官宣选手名单后不久，话题#秦牛正威# #林小宅 青春有你2# #秦牛正威参加选秀#接连登上微博热搜，引发大量网友的围观讨论。截止15日晚12点，三个话题的阅读量分别达6.9亿、3亿、3.5亿。
网红的下一站，爱豆？
网红进击偶像选秀，林小宅和秦牛正威并不是首例。
男版《青春有你》的训练生叶河林、吴泽林、吴承泽参加节目前都是抖音网红，叶河林更一度被网友评为“抖音四大帅哥之一”。《创造营2019》的学员胡浩帆同样是位正宗的网红,凭借幽默天分和逗趣的“泰式普通话”在抖音上拥有众多粉丝。而同在去年播出的《以团之名》《明日之子之水晶时代》《下一站传奇》中，也都存在不少网红，诸如杨桐、王涵、小伍、吴哈哈等。
林小宅和秦牛正威之所以会引发如此大的话题讨论度，原因主要在两人自身。作为“古早网红”的代表，林小宅的知名度并不输流量明星，喜欢玩微博、逛淘宝的人对林小宅基本都不陌生，目前其微博粉丝有1110万。
秦牛正威早前曾因在抖音上传了一条回眸视频上过热门，并获得了“回眸妹妹”的称号，但真正帮助其打开大众知名度的是和吴亦凡的恋爱绯闻。
2019年8月份，秦牛正威与吴亦凡牵手视频曝光，引发一阵不小的轰动。虽然事件后，秦牛正威被不少网友质疑人品有问题、蹭热度炒作，但确实揽了一大波流量。
2019年10月，有网友爆料秦牛正威参加了《创造营2020》的面试，并在面试现场直接和节目组人员表示“自己自带超大话题，不需要准备（才艺）”，随后，秦牛正威在小号否认，声称自己什么节目“都不去”。也正是因为这点，《青春有你2》官宣选手名单后，秦牛正威才会被不少网友吐槽。
关于秦牛正威参加《创造营2020》的爆料出现不久，网上又有消息称，LO圈“第一种草姬”谢安然也将参加《创作营2020》，而谢安然在11月末发布的一则“暂停接货”通知，也提升了爆料的可信度。
网红进击选秀，图啥？
微博和艾瑞咨询发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示，2018年粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长，较去年增长51%。其中粉丝规模超过100万人的头部网红增长达到了23%。
短视频的兴起、流行助推了全民网红时代的到来，也让年轻群体越来越青睐于网红、主播的职业选择。2019年，大学生一站式求职网申平台“梧桐果”发布的《2019毕业生求职意向调查报告》指出，毕业生最青睐新兴职业前两名即为主播和网红。
想分蛋糕的人越来越多，每个人能分到的蛋糕就会越来越小，更何况不是每个网红都能尝到巨大市场潜力带来的甜头。另一方面，网红不代表长红，网红圈的更新换代速度并不亚于娱乐圈，即便有MCN机构保驾护航，周期一到，掉粉仍不可避免。
从这个角度看，网红进击偶像选秀节目不失为一条延长自身生命周期的捷径。《广告学》有句名言：大众的关注所及之地，即财富之源。与其他节目相比，偶像选秀节目的曝光度高，Vlinkage发布的2019上半年综艺播放指数TOP30榜中，《创造营2019》《青春有你》《明日之子之水晶时代》分别位居第一、二、五位。
如此一来，即便不能“跃龙门”，从网红转型艺人，也能拔一拔热度并再圈一波粉，如若得了个好名次，谈商务时也多了个资本。
其次，偶像选秀风潮的热度虽依旧不俗，但市场的练习生资源却有限，早前已有业内人士指出，《偶像练习生》《创造101》两档节目几乎消耗了市场上储备3-5年的练习生。再加上经纪公司培养练习生同样需要时间周期，选手供应短缺逐渐成为偶像选秀节目的制作难点，
于是乎，制作方只能将触手伸向“回锅肉”和网红，毕竟这些人都自带原始粉丝和讨论度，甚至还有人已有粉丝团，可以为节目带来巨大的引流效应，尤其是像林小宅这样拥有千万级微博粉丝的网红。
网红、选秀互借力
彼此成就？
网红进击选秀，对网红自身和节目似乎都是个稳赚不赔的好买卖。
斯外戈参加《明日之子第二季》后签约哇唧唧哇，成功从网红转型成了艺人，不仅拿到了腾讯音乐娱乐直播打榜节目《由你音乐榜样》的MC报榜官，参加了《超新星全运会第二季》，发布了新EP《SMAG》，还与朱致灵、徐梦洁、邱虹凯共同出演了网剧《极限17：扣杀》。
不久前，又有微博影视大V爆料，斯外戈将与何洛洛、夏之光、翟潇闻共同主演青春偶像剧《森永高中三年二组》。
另一边，《明日之子第二季》也因为斯外戈赚了一波不小的热度。同样的，林小宅和秦牛正威的加入，也帮《青春有你2》赚足了眼球。
可问题是，当“偶像符号”与“消费符号”纠葛难分后，大众对这种变相割韭菜的偶像打造模式也越发不满，使节目的专业性、公平性被质疑，唱衰声此起彼伏。而最让网友难以接受的是，林小宅似乎并有和男友分手。
实际上，在目前参加偶像选秀的网红中，像斯外戈一样成功转型的寥寥无几，很多网红也明白这个道理，只报了收割波热度的心态参加节目。但大部分网红在少了app的无敌滤镜后，都暴露出或多或少的问题，甚至还会因为德不配位而迅速陨落，如在《明日之子第二季》新手战中被淘汰的李袁杰。
网红全面进击偶像选秀综艺，是“网红4.0”时代到来和国内偶像产业发展困局凸显，共同推动下的结果，也确实对网红发展、节目制作存在有效助力，但不能忽视的是，助力的背后同样隐藏了诸多负面问题，稍有不慎甚至会产生反噬作用。
在这个内容为王的时代里，话题营销永远只能博取短线流量，只有内容才是持续扣动流量的扳机。这一点，不分网红，还是节目。
发布于：福建
