虚拟偶像是基于现实世界设计的虚拟人物，因策划团队的推广而成长为公共人物，并拥有一定的粉丝数量。
粉丝创造了“洛天依们”
2012年，世界第一个中文V家虚拟歌手洛天依正式出道，灰发、绿瞳，发饰碧玉、腰坠中国结，是一个温柔细致的少女形象，凭借呆萌的外表、有趣的吃货人设和萌系的电子音，成功俘获众多人的心。2017年，有14名虚拟偶像及组合正式在中国出道，使得虚拟偶像及组合的总数超过了20个。
2016年洛天依登上湖南卫视小年夜春晚，和杨钰莹合唱《花儿纳吉》，成为首位登上中国主流电视媒体的虚拟歌手；2017年6月上海Vsinger演唱会，500张限量门票三分钟就售罄，与A站合作的在线直播观看人数也突破了百万。
以洛天依为例，到目前为止的原创曲目超过14000首，在B站上超过百万播放量的相关视频有47部，官方微博粉丝数量超过239万。由此可以看出粉丝的庞大数量，高涨的创作热情和超高的活跃度。
Vsinger Live 2017洛天依全息演唱会现场
虚拟歌姬的歌声和视频是数字媒体技术下，粉丝参与的平民化创作结果，这种良性的互动，既是商业策划的成功，也是Z世代粉丝创作的结果。
首先，虚拟歌姬的本体是一个拥有数字声库的虚拟歌手，是以日本Yamaha公司的VOCALOID语音合成引擎软件为基础制作出来的，只要输入音调和歌词，就可以产生出由电脑合成的类似真人歌唱的歌声。
也是这款软件吸引大量音乐制作人和二次元爱好者的原因，没有人的歌唱行为参与，有的只是将数字声库的音调制作成歌曲，这一技术大大增强了音乐创作上的灵活性。
其次，虚拟偶像的流行得益于开放的商业模式。包括洛天依在内，乐正绫、言和等虚拟偶像的形象和角色资料或多或少，都是由粉丝敲定的。
洛天依的“经纪”公司上海天矢禾念对“洛天依”这一人物形象只做了最小程度的设定，只提供如生日、年龄等一些基本的数据。这种形象设置如同一张白纸，给粉丝群体极大的二次创作空间。与其说虚拟偶像的特质与粉丝完美契合，不如说是“洛天依”们的身上体现了这个群体的审美。
B站VOCALOID·UTAU专区和MMD.3D专区粉丝活跃度最高
此外，真正让虚拟偶像走红的，是来自Z世代网友创作的同人作品。Z世代主要是指出生于1990至2009这个阶段的人，是伴随着互联网成长起来的一代人。
Z世代的文化充满创造力，这个时期的年轻群体不仅欣赏优质的文化内容，还喜欢创造自己的内容，每一个粉丝都是潜在的创作者。他们使用VOCALOID为自己喜欢的虚拟偶像创作音乐作品，用画笔描绘形象，设计服装，用AE等软件制作声图并茂的MV，或者利用3DMAX、MAYA等软件制作3D人物模型并编舞等。
同人创作成为二次元文化的源泉，并且印刻到虚拟偶像的演绎中，虚拟偶像拥有比任何一位真人偶像都要强大的创造力，因为每天会有成千上万的人为她创作，由此形成了以虚拟偶像为中心的、准入门槛高的狂欢世界。
从虚拟偶像到“VTuber”
“VTuber”（Virtual YouTuber），指在视频网站YouTube上投稿视频的虚拟偶像主播。
以虚拟偶像主播“绊爱”的火爆为起始点，Youtube上开始出现了成百上千的虚拟偶像主播。2017年，B站上也有了绊爱视频的搬运，并且诞生了第一位国内虚拟主播“小希”。
绊爱玩吃鸡游戏的直播
虽然绊爱自称为“AI”，VTuber并非真正的AI，她们有幕后制作人或团队，人们在幕后演绎她们的声音，通过动态捕捉、人脸识别和人物建模技术演绎虚拟形象动作，以完成VTuber的直播过程。
VTuber们的视频，没有特定的剧本，只有特定的人设。她们有着二次元角色的形象，但却像现实中的人一样生活，打游戏、试吃、八卦、两主播逗趣聊天等。除了没有实体外，她们几乎和真人主播无异。
和初音未来，洛天依等为代表的虚拟偶像不同，VTuber出现后虚拟角色与观众不再是主动创造和或者被动接受的关系，而是在网络上实时互动的体验。
VTuber们的视频和直播内容会因观众的讨论和评价有直接的联系，并且影响节目内容上的改变，让观众得到一种虚拟角色真正活起来与自己交流的体验。
克拉克拉直播平台，原红豆live
不仅如此，观众希望自己也能像VTuber一样，通过可爱的形象向世表达出自己的想法，随着虚拟技术的发展和普及，这种需求在变为可能。
今年10月23日，在国内知名直播互动平台“克拉克拉”的两周年发布会上，克拉克拉宣布将推出虚拟直播功能，让普通主播、用户轻松便利的生成自己专属的虚拟形象，实现“人人都可以是VTuber”的愿望。
国内虚拟偶像市场嗷嗷待哺
目前，虚拟偶像市场上商业变现表现的较好的是虚拟歌姬，Vsinger的盈利来自于品牌代言，宣传合作，游戏、演唱会、周边贩卖等领域。并且由于Vsinger的零负面消息、可塑性强、天然接近年轻人的特质吸引到了越来越多的广告商。
以洛天依为例，商业合作已经不再局限于游戏和动漫领域，而是扩展到了日常生活领域。肯德基、必胜客、百雀羚、护舒宝均与洛天依产生过商业互动，甚至直接找到她代言。
洛天依代言护舒宝
虽然目前虚拟偶像盈利的公司尚占少数，2018年内众多国内资本已经被虚拟偶像市场所吸引。
9月，乐元素公开了虚拟偶像养成计划《战斗吧歌姬!》，粉丝可以通过直播互动、观看动画等方式了解歌姬的生活与故事。
10月23日，游戏公司巨人网络宣布正式进军虚拟偶像市场，已与日本JOYNET株式会社达成合作，并获得其旗下现象级动漫作品Menhera Chan全部品类的全球独家代理授权。
10月31日，B站宣布将与日本大型社交网络公司GREE成立合资公司，共同开展手游以及YouTube上的虚拟偶像业务。
在日本，初音未来10年间带动了一个超过100亿日元的消费市场，代言、演唱会、周边产品等商业价值不输于真人偶像。
中国动漫产业的成熟度和日本相比还有一定差距，能否复制初音未来的成功模式也未可知。但可以肯定的是，国内虚拟偶像市场潜力巨大，未来可期。
文章 | 宋莹莹
Media Plus 主编：S姐
参考图片来源：文中图片均来自互联网
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