作者 | 肖超
就在这篇文章准备收尾的时刻，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）又官宣了重磅消息：TME与Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy达成战略合作，与芒果TV达成影视音乐合作，上述五家厂牌的音乐内容将全面上线TME旗下各个平台。
而两天之前，TME在发布2020年第二季度财报的同时，宣布与环球音乐集团续签数年期版权授权战略合作协议，并将成立合资音乐厂牌，以创新模式全面拓展合作的广度和深度。
共建厂牌是环球音乐集团首次与中国音乐流媒体平台在内容制作与分发方面的合作，这也意味着，TME将与世界顶级音乐公司一起深入到音乐行业“供应链”的每一个环节。
连番操作，让人明显感受到，在同行们的关注点还落在主流版权内容之时，TME早已把竞争拉向了更广泛的维度：更多元的版权内容，更多样化的内容呈现形式，以及音乐产业链条的更上游。
TME的战略很明确：提高用户的付费率以及ARPPU值。这是条非常清晰的增长路径。截至2020年Q2，TME 月活跃用户稳定在8亿以上，在线音乐付费用户4710万人，付费率7.2%。不提Spotify超过45%的付费率，如果TME的付费率能够提高到国内视频网站的水平（20%以上），增长空间就不可估量。
为此，TME正在构建更多优质内容生态，既包括主流和非主流的音乐内容，也包括原创音乐内容，还包括类似TME live和长音频等各种新的内容形式。
01 | 合资建厂
所有人都知道年轻人喜欢新内容。最近几年，国内各个音乐平台都在做各种各样的原创音乐人计划，但内容行业永远是“一九定律”：最优秀的内容获取最多的用户。而最优秀的内容，需要最顶级的制作能力和工业体系，这样的能力，更多在全球头部内容公司。
道理特别简单。但正因为简单，才让人觉得无可破解：因为最优秀的只愿意和最优秀的一起合作。在中国音乐娱乐市场，TME有最广泛的用户覆盖、最完整的产业生态、最多样化的内容和变现形式，最优质的内容生产者和供应者，自然向她集聚。
TME和环球音乐合作厂牌，正是其中一个例子。
这种集聚和合作，有历史渊源和现实利益积累。
中国音乐市场早期盗版横行、野蛮生长，从2012年开始，腾讯QQ音乐决心带头推动行业走向“正版化”，联合杰威尔、华研国际、相信音乐等海内外知名唱片公司结成“7+1”维权联盟。
2014年，首次与全球三大唱片公司之一的华纳音乐集团达成版权战略合作，2017年与环球音乐集团的协议尘埃落定，腾讯音乐最终获得与环球、索尼、华纳全球三大唱片公司的内容加持。
推进正版化的过程，也是市场教育的过程，国内音乐行业整体版权意识的增强在近几年有目共睹，也带动在线音乐付费用户数量的高速增长。TME财报数据显示，2020年第一季度和第二季度，在线音乐付费用户增长率分别达到50.4%和51.9%，远超国外Spotify等国际平台。同时每付费用户平均收入也比去年同期增长8.1%。
如何延续高增长？——更多优质内容，尤其是更受付费意愿更高的年轻人青睐的内容。按照这个逻辑，作为连接上游内容方与下游用户的平台，TME和全球顶级唱片公司合作，更加去向上游参与内容生产，就是必然。
腾讯音乐娱乐集团副总裁、内容合作部负责人潘才俊提出，共建的音乐厂牌将打造更受年轻用户喜爱、具有全球引领性的潮流音乐作品，并广泛吸纳音乐行业专业人才。
在先发优势和存量优势仍在的背景下，腾讯音乐还在持续发力曲库多元化。
6月，腾讯音乐与经典华语唱片公司丰华唱片达成战略合作，后者曾推出张惠妹《姐妹》、张雨生《口是心非》等脍炙人口的专辑；7月又与拥有新海诚、角田次朗等知名作家的日本顶尖动画制作公司CoMix Wave Films Inc.联手，包括《秒速五厘米》、《言叶之庭》等在内的17部动画的OST正版音源作品都将悉数上线。
同时，腾讯音乐的曲库上半年还覆盖了超过80%以上的综艺节目音乐版权，《明日之子乐团季》、《乘风破浪的姐姐》、《青春有你2》等多部霸榜综艺都被收入囊中。
这些细分领域的版权内容，其实体现了腾讯音乐的运营逻辑：动漫二次元和潮流综艺中歌曲的引入可以吸引更多的年轻用户，与丰华唱片的合作也在“情怀向”领域进行了补足，虽然腾讯音乐是一个“大而全”的平台，但在每条支路上也可以实现“小而美”。
02 | 为什么是TME？
对合作的另一方环球来说，如果要与中国音乐平台合作厂牌，为什么是TME？
最直接的原因，TME和环球音乐一直在内容层面保持了长期的合作关系，也因此，环球音乐财报中的增长亮点便来自于对中国流媒体音乐平台的版权授权。而在今年4月，TME参与的由腾讯控股牵头的财团完成对环球音乐10%股权收购交易，从合作到持股，TME与环球音乐完成了更深化的价值绑定。
但除此之外，对环球音乐来说，TME为其带来更多长远价值和可能性，才是更重要的考量。
TME是中国音乐领域的绝对龙头，截至今年二季度，TMETME 月活跃用户稳定在8亿以上，其丰富多样的用户运营生态，既可以帮助环球在内容生产上获得更多来自用户的反馈，也可以在厂牌运营和变现上，助上关键的一臂之力。
例如，在QQ音乐10.0版本上线的扑通社区，即是在已有用户中加强圈层社区属性的尝试，实现偶像与粉丝、相似喜好用户的高效连接和互动。
扑通社区目前已吸引多位知名艺人入驻，如在7月美国流行歌手Taylor Swift的第八张专辑《folklore》发布前夕，扑通社区"Taylor Swift小组"即是其国内空降首站，接连发布的三条动态在歌迷中引起不小的轰动。
除在QQ音乐这一平台上开放发掘更多用户与音乐人、用户与同好的互动，酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌等，则持续在自生产端为用户提供展示自我的机会，也是腾讯音乐泛音乐社交娱乐体系中的重要一环。从数据上看，酷狗音乐上二季度发布的UGC视频内容实现环比三位数增长，通过K歌体验的提升，全民K歌上发布视频内容的用户环比增长也超过70%。
最新的例子是TME live。腾讯音乐在疫情期间推出的TME live，包括五月天、刘若英、花泽香菜在内的近期20场直播演出，通过XR技术的创新性引入，为用户提供了更加多元化的沉浸式观看体验，也通过VIP观看、商业冠名等形式提供了音乐演出领域的多样化商业变现方式。
同时，包括已经结束的陈奕迅、陈立农，以及即将上线的蔡健雅专场，也都是环球音乐旗下艺人，通过TME live与观众见面，TME也在为环球音乐做增值。
虽然与环球音乐共建厂牌尚没有具体信息，但可参考的经验是，在这之前，TME已经与同为全球三大之一的索尼音乐，在电音领域有了成功的类似合作。双方合作的厂牌Liquid State，迄今两年多来的运营时间里表现不俗，如已合作过荷兰百大DJ R3HAB及Alan Walker等知名音乐人，并发掘出CORSAK胡梦周等新生代电音制作人，后者单曲《溯 Reverse》在腾讯音乐平台的累计播放量已突破10亿。
可以预见的是，与环球音乐新厂牌的合作，将实现更多维度的内容共创的和更大范围的人群触及，也将为整个音乐行业的合作形态提供一种新的样本和注入新的思考。
随着这种新样本的持续复制，对中国音乐平台来说，意味着竞争又增加了新的维度，从原有的版权存量内容，到来自全球顶级内容公司为国内用户量身定制的原创内容，到除了音乐之外的多场景互动交融。
而竞争的升维将对行业内的所有玩家提出更高的要求，毕竟，用户总是想要更好的。返回搜狐，查看更多
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