《这就是原创》《我是唱作人》将上线，谁来拯救2019年音乐综艺？

“剩下的95组唱作人，你们全部被听众淘汰。”每个市场优胜劣汰的规则下都蕴藏着残酷性，音乐市场上一个105首歌组成的榜单，滑出前十名就属于被市场隐性淘汰。因为绝大部分用户根据自身收听习惯，只会关注到榜单前十名的歌曲。这是一个“不会滑动榜单”的时代 ，原创音乐有的空间并不多。

3月9日，优酷“这就是”系列2019年首档综艺《这就是原创》正式上线。节目开场，105组唱作人，“猛兽原创榜”前十名的选手直接晋级，这是大众用户发挥的第一道筛选作用，战场留给了剩下的95组选手，第二道筛选过程开始。此时，萧敬腾、王嘉尔、陈粒三位明星嘉宾的作用被牵引而出，“现在将有三位‘原创捕手’，来挑选出他们欣赏的唱作人，这些唱作人将有更多的机会，被大家听到。”

《这就是原创》第一期的主题或许可以说是“拯救”，三位明星嘉宾的选手选拔区叫做“拯救区”，挑选原创唱作人的过程被视为一场拯救，让被市场粗暴淘汰的原创音乐，有更多发光的机会。

听起来与现在音乐综艺的现状也十分相似，在《中国好声音》、《我是歌手》等海外模式的音乐综艺一把火燃起了国内音乐市场的热度之后，收割完模式红利，音乐综艺开始出现疲态。从2012年至今，原创音乐、音乐选秀、音乐对唱、乐队竞演、音乐创演秀等各类音乐综艺层出不穷，但真正在市场形成水花的并不多，甚至大部分节目在话题与舆论散去之后，都未能留下一两首有传唱度的歌曲。市场需要“救世者”。

2019年以国内视频平台为基准，音乐综艺市场将迎来一批“新血”，大家不约而同发力原创音乐。优酷《这就是原创》成为了“先锋兵”，爱奇艺出品的《我是唱作人》也即将播出，两家的乐队竞演综艺《一起乐队吧》与《乐队的夏天》也正在筹备中。

摆在各大节目面前的问题是，谁能在音乐综艺的萎靡期里，率先突出重围？

“好歌曲”到“原创”，灿星的“意难平”

《中国好歌曲》（以下简称《好歌曲》）或许是灿星的“意难平”，而《这就是原创》是灿星的“轮回”。

2014年《好歌曲》出现，区别于彼时综艺市场上娱乐色彩较强的音乐综艺，《好歌曲》弱化节目的煽情故事与综艺性，回归音乐内容，为原创音乐人开辟了一方净土。在这档节目中出现了《悟空》、《卷珠帘》、《野子》、《画》、《要死就一定要死在你手里》等不少优质并具备传唱度的歌曲，杭盖乐队、赵雷、苏运莹、戴荃等独立音乐人也进入大众视野。公众在这档节目中意识到国内原创音乐朴质但真诚的声音。

可娱乐时代，市场与内容永远存在一定的距离，节目收视成为考核内容的标准之一。《好歌曲》虽然口碑内容获得业界认可，但是在收视市场表现并不突出。2016年11月《好歌曲》第四季宣布停播，节目组与观众心有均有遗憾。当时作为节目导师的刘欢发布的朋友圈截图流出，截图中他表达了对灿星的钦佩，“在唱片业整体滑坡的情况下，给原创音乐人提供了另一个展露的平台”。

对于灿星而言，《好歌曲》的搁浅同样是一个遗憾。“《好歌曲》对导演组来说最大的困难是叫好不叫座，整个收视平台没有受到特别多的关注。好歌很好，但没有人听。”《这就是原创》总编剧副总导演宋静说，她也是《中国好歌曲》的制作人。

这两档节目存在着一种传承与连接，《这就是原创》由《好歌曲》灿星导演团队打造，从一开始就被公众视为《好歌曲》的“网综版”,《好歌曲》的原创追求与音乐理念在《这就是原创》中得到延续。

“执念不念，自有轮回。”宋静感叹。但其实在节目模式与内容理念上，二者已经完全不同。

“《好歌曲》当时是在《中国好声音》之后推出的一个电视节目，它也是采取‘盲选’的模式和形态。这个形态让大家觉得节目比较接近《中国好声音》的盲选模式。而《这就是原创》我们做了新的突破，每个环节都是完全重新创新的。”灿星母公司星空传媒首席执行官田明说。

在节目模式上，《这就是原创》企图开创一个新颖的模式，第一期出现了“猛兽原创榜”，这份榜单由腾讯音乐娱乐与《这就是原创》节目组经过三年时间发掘出105首原创歌曲，通过QQ音乐、全民K歌产生的“播放指数”、“传唱指数”与“传播指数”等数据，进行排名产生，前十名选手拥有直接晋级的资格。

而第一期节目中，前十名的歌曲里包括了网络神曲《学猫叫》等。这遭到了网友一定的质疑，认为口水歌力压一众原创歌曲上位，评选标准并不合适。

“榜单是这个节目的初始值，观众没有特别多，我们在反馈一些现象，代表用户的选择。原创捕手的选择是有冲击的，你们会看到他们在音乐风格和理念上有冲撞。”宋静解释。

在节目播出前，节目组对平台上用户进行了一定范围的调研，《这就是原创》总监制刘栋提到，“我们调查了大概近两千名喜欢看音乐类综艺节目的用户，他们普遍反映他们主要听的是歌曲的歌词以及特殊的嗓音还有旋律，并不是说种类有多稀缺，或者说这些东西我听不懂就是好的，一定是大众能接受的就是好的。这是我们后来在挑选的歌，挑选的选手，首先考虑的信息。”

在节目选手选拔中，《这就是原创》也展现出了与《好歌曲》不一样的风格，第一期节目中既出现邓见超、雨锟、徐徐若枫等一部分实力突出或风格独特的新人，也有金曲奖得主玛斯卡、“超女”刘力扬、“南拳妈妈”主唱梁心颐等已经取得一定知名度的音乐人，这样“新旧结合”的选手阵容也引起了公众的注意。

“他们来《这就是原创》，标准只有一个，就是他们的创作。他们来这也是分享他们的创作，表达他们的创作，心态是挺纯粹的。”《这就是原创》总导演吴群达说。

灿星+优酷+腾讯音乐，《这就是原创》能否“破圈”？

从优酷平台的角度而言，《这就是原创》作为“这就是”系列的一环，或许也承担着不小的期待，此前《这就是街舞》、《这就是灌篮》、《这就是铁甲》在市场获得认可，但“这系列”品牌依旧需要优质内容提供支撑。

刘栋表示，“从优酷平台来说，《这就是原创》是今年‘这就是’系列的全新产品，我们吸取了很多去年《这就是街舞》、《这就是灌篮》的经验。我们要面对的是目前市面上所有的音乐节目。网络播出的音乐节目，没有一个节目是新人唱新歌的，我们要打破这一点，主要还是要通过破圈和拉新。我们跟导演组从挑选导师、挑选选手以及挑选他们擅长的歌曲的角度出发，尽量拉新，吸引我们的目标人群。”

而节目的目标人群则是互联网时代下成长的年轻一代。“从《好歌曲》到现在，最大的环境变化是互联网端和移动端观众超过了传统的电视机前的观众。”吴群达说。

与观众一同变化的还有音乐人，“六七年过去了，创作人他们本身的创作习惯以及他们的个性也发生了变化，这群选手跟《好歌曲》的选手是有区别的，我们每一阶段的设置是根据现阶段创作人的习惯、逻辑、观点和方法为他们打造的赛制和设置。所以你们会看到一个全新的节目，并不是我们为了创新而创新，是因为我们要真正的去贴近时代的脉搏和受众的心，做到水到渠成的创新。”

目前《这就是原创》还未完全展现节目赛制的具体形式，但是不难从导师名额分配过程中不难看出节目的机动性，如节目中王嘉尔学习陈粒调整选拔方式，导师之间还出现相互窜场，名额饱和时彼此讨论名额分配的场面 。

“我们导演是非常尊重三位导师自己的选择。赛制其实是对三个导师的一个额外的补充，万一他们有挑到遗珠的话，我们再用一些赛制补充，让那些遗珠再发光。”刘栋说。

而更引人关注的是灿星与优酷、腾讯音乐的三方合作，背后象征着阿里、腾讯两大互联网巨头的一次接洽，《这就是原创》的推广力度史无前例，选手的落地渠道也更丰富。

《这就是原创》总负责人崔延宁表示，“实际上我们当初一起合作这个项目，有一个最大的初衷，就是让这个节目成为华人、华语原创音乐的唯一的入口和出口。希望这些音乐创作人未来能够被大众所熟知喜爱，他们的音乐也受到欢迎。我们和腾讯音乐一起，腾讯音乐具有非常强的音乐娱乐属性，阿里则有文化娱乐的属性，所以节目推出的创作人，他们在未来的音乐发展道路上，包括他们未来综艺、影视等文化娱乐项目发展的路上，我们两家已经为他们做好了准备。”

田明提到了平台资源的分配，“签约我们三方已经达成协议了，我们选择最优秀的原创歌手进行签约，签约之后我们都会投入给他们做出专辑，出原创音乐。然后TME平台，专门开出原创音乐的频道，推广选手。优酷的演艺资源则完全为他们开放。中国最大的两个互联网的平台，联手打造原创的节目和原创的艺人，这个节目可能会成为一个爆款的现象级节目，这些艺人接下来可能会成为中国原创音乐的一支新的力量，这是我们最期待的。”

在目前低迷的音乐综艺市场中，《这就是原创》最终能激起多少水花并不能预测，但第一期节目播出后，#这就是原创#登上微博热搜，有人在朋友圈分享了选手邓见超的歌《好的 晚安》，“听哭了。”这或许就是原创音乐节目最直接的意义，在世界纷杂的声音里，给公众发送一首能打动人心的歌。

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