电影的发展 “明星制度”的利与弊

我们看一部电影、印象最深的往往是片中的男女主人公，一部片子、影响是大是小，在一定程度上是看主人公的扮演者是否为当红的明星。“明星制度”的形成应该说与好莱坞的老板们下的一番功夫有关。在1910年以前，电影以及演员的地位都很低，甚至房租广告这样写道＂带狗者与电影演员谢绝上门”，但是电影的发展，人们対电影日益感兴趣是大势所趋，是个潮流。

摄影技术和观众的趣味是变化很快的，非常容易冲击电影公司的效益。为了预防这方面麻烦，好莱坞的老板们便想方设法，为观众制造了一批又一批明星，包装了一批又ー批偶像，着力培养“追星族”。观众看片子就不再特别重视技术和质量了，转移到是更关心哪些明星演出了。

老板们找到合适的演员，小“星”吹成大“星”，小“红”捧成大“红”，以取得巨额利润，明星制度是商业化的产物。商业必然产生竞争，“明星”也必须竞争一所谓争夺，挖墙角。有一个独立制片公司的老板卡尔莱默尔，就曾以高额聘金，把号称“比沃格拉夫女郎”的劳伦斯，从格里菲斯的摄制组中拉了过来。他还曾以绑架的方式，把当时的女明星玛丽璧克馥，带到古巴拍片，使托拉斯组织鞭长莫及。各制片厂纷起效仿，互挖墙角，明星的报酬越抬越高，为了争夺明星，还曾发生过械斗，真是不亦乐乎。 女明星玛丽璧克馥从1909年的年薪1000美元到过了几年上升至50万美元，后又到100万美元，这在当时是一笔非常可观的数字。因此不少其他行业的女郎也跃跃欲试，使出浑身解数，要当明星，而且是红明星。艺术有时因为钱发展得快，有时因为钱而被腐蚀掉。 葛丽泰嘉宝被誉为国际影后，被称为“好莱坞有史以来最伟大的女性”，影评界称她在默片中的表演是“安祥的女神”、“梦中公主”、“被烟雾笼罩着的白衣少女”，种种隆誉，令人眼花缭乱，但是，为什么值事业鼎盛时期，1941年，年仅36岁，正是出成就的年，嘉宝毅然决然地退出驰骋了19年的影坛，并且如此坚定地一直到1990年与世长辞，坚决不复出达50年，这是为什么呢？

人们众说纷纭。有人猜测说，嘉宝在风华正茂之时骤然息影，是为了在影坛上留下永不消逝的青春魅影，还有人说，1940年初，嘉宝和匈牙利导演亚历山大柯达，应英国情报局的征召，到好莱坞执行谍报工作任务。嘉宝出于对希特勒法西斯的怡恨和强烈的爱国心，希望做一些比拍电影更有意义的事，于是宣布息影。

迷永远是谜，但是还有ー件不容忽视的事。由于30年代后期欧洲局势动荡，战争即将爆发使她的影片丧失了主要市场，嘉宝此时演了影片《两面女人》，这部影片遭到了失败．好莱坞制片巨头路易梅耶从商业利益出发，要她从此告别影坛，递给她一张20万美元的支票，盛怒的嘉宝把支票撕得粉碎，头也不回离开好莱均，从此告别影坛 。真是成也“明星制度”，败也“明星制度” 明星制度就是商人有计划地采用各种手段制造明星，赋予明星强烈的个性，吸引公众关注并模仿，从而获取直接、衍生利益的制度。它要求明星成为一种服从利益的产品，一切围绕个人来打造品牌，在产品、创作、推广等层面和任何其它商品没有本质区别，只是它扛着文化的招牌，服务于消费者的精神层面，因而具有功能上的特殊性。它的建立和成熟需要两个前提：一是全球性媒体的出现，二是相对长时间的人类和平。没有话语霸权不可能建立明星制度，而战争动荡年代人们把注意力全放在英雄身上，和平时期明星们则取而代之，这也是人们为什么今天还经常听到“英雄”这个词的原因。 影片的制作也开始一切围绕着明星转，编剧为明星写剧本；导演以类型化人物树立明星。摄影、灯光服从和塑造明星；制片人以各种宣传手段捧红明星、制造明星。最终，观众到影院为的是去看明星。在明星的周围形成了一个固定的影迷群，明星决定了影片的价值，决定了票房价值。然而，对于明星本身类型则意味着艺术的僵化，在好莱坞只有极少数的才华横溢的大明星才能够冲破类型模式，使自己的才能得以发挥。

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