“知识网红”：一群新型知识分子的创新创造

光明网记者 高灵杰

“知识付费”的到来，让诸多“知识网红”异军突起。他们是新媒体知识传播变革中的弄潮儿，自身拥有扎实功力和系统知识，精通个人IP包装和运营，能够准确把握受众需求兴奋点，在风起云涌的互联网时代汇聚优质用户资源。这些互联网平台中的知识精英，正以他们通俗、风趣而高效的方式，为粉丝奉上别具一格的知识盛宴。

付费问答正逐渐成为互联网时代知识变现的新模式。光明图片/视觉中国

这群新型知识分子有着怎样的故事和感悟？“知识付费”已经来了，“知识网红”时代还会远吗？

“爆款”专栏缘于12年历练

李笑来、马昌博、马薇薇、胡渐彪……这些活跃于喜马拉雅FM、得到、视知TV等网络视听节目、社交平台的“知识网红”，在各自领域拥有不俗的成绩，具备“网感”和个性化特征，以最符合新媒体传播规律的方式送达信息。

2016年7月，壹读传媒前CEO马昌博创办了以“知识解释”为标签的视知TV，短短半年多，旗下就拥有了6个短视频产品矩阵和超过500万粉丝。马昌博作为一名资深记者，擅长把枯燥的文件语言等转换成公众语言。对于互联网时代的公众信息需求，马昌博认为“解释清楚一件事情”更具有长久价值，社会从来不缺乏掌握知识的人，但公众需要自己能看得懂的知识。

通过向公众提供优质内容，畅销书作家、天使投资人李笑来收益颇丰。自2016年7月份以来，他在得到APP上开辟的专栏《通往财富自由之路》的订阅用户数已超过14万，按照199元/人的订阅价格计算，流水近2800万元。

“爆款”专栏如何炼成？李笑来于2005年开始公开写作，他说“没有人从一开始就写得好”，他的成功也缘于12年的历练，每天3000字，这些已成为他生活的常态。

马薇薇，一名活跃于《奇葩说》《一票难求》《黑白星球》等脱口秀节目的80后，在《奇葩说》第一季中问鼎，靠口才收获了众多粉丝，被网友称为“温柔一刀”“金句女王”。如今这位专业辩手已成为一名创业者，身为米果文化创始人、副董事长的她表示，在向受众提供内容时，除了要注意专业性之外，还需要把握受众的真实关切，能够按照他们最易接受的方式说话，也就是他们提倡的“把握输出端，打造最友好的用户界面”。

当渠道和信息喷涌而出，受众愈发需要精细化的信息服务，优质内容的价值日趋凸显。对于巨额的知识红利，李笑来认为自己只是一个转化率高的知识创造者，而不是“网红”，“毕竟我没有庞大的粉丝数量”。

作为一名“知识网红”，锤子科技CEO罗永浩的数据同样惹眼。在“一块听听”做1小时线上演讲，收入80多万元；开通微博问答17天，赚了8万多元……4月初，他又加入得到APP，成为一名付费订阅专栏作者，虽然专栏《罗永浩·干货日记》尚处于预售阶段，但截至4月10日已预售出1万余份，销售额突破200万元。

优质知识让人见贤思齐

为了能在“知识付费”时代胜出，“知识网红”在不断探索尝试，通过创新和变革当前知识传播模式，希望为用户提供更加精彩的内容。

在网络世界里，米果文化创始人、CEO胡渐彪是一位知识产品创作商。他们打造的新品《小学问》上线首日付费订阅用户超1.5万，当日销售额破300万元。在他看来，优质的知识产品要以用户需求为产品骨干，以用户习惯决定产品的调性与传达形态。胡渐彪称，面对独特的技术需求，生产者要有“解构—重组知识”的能力，更要有“演绎知识”的能力，知识付费开启了用户全新的知识吸收方式，也开启了全新的生产专业。

在演绎知识方面，视知TV致力于让“知识看得见”，他们把专业而晦涩的知识，转换成图片、漫画、视频等一切生动清晰的形式。马昌博给出了一个公式：社会情绪+知识痛点+应用场景，三者巧妙结合。他举例说道，夏日临近，点开《女子力科学说》，爱美人士即可通过3分钟动画了解让人瞬间变白变美面膜的危害等信息。

“从创造者角度看，知识红利吸引了更多人参与到竞争中来。若想胜出，便要更好，如果不能长期提供优质内容，将会被用户抛弃。”李笑来认为，“知识付费”市场机制一旦形成，人们将不会再为劣质内容买单。

在李笑来看来，知识红利的增加推动着社会文明的进步，“知识网红”的存在潜移默化地影响着人们见贤思齐。“教育本身是一种社交，被教育者在优质内容的熏陶下，自身的认知能力和执行能力也在经历系统升级。”他说，广大网友一直在进步，他们中间甚至会出现下一代精英。而当更多的人去关注、尊重、创造知识，互联网中充斥的低级、恶俗内容，则会逐渐被取代，有助于营造风清气正的网络空间环境。

在“知识网红”不断涌现的当下，有业内人士认为：“一个更加专业垂直、转化率更高的‘知识网红’时代即将到来。”对此马昌博谈到，罗振宇等“知识网红”通过知识分享得到认可、获得收益是件好事，他希望更多的知识传播者、解释者、翻译者能够成为“知识网红”，为大众提供更加精细、多元的知识养分。

《光明日报》（ 2017年04月18日 05版）

网址：“知识网红”：一群新型知识分子的创新创造 http://c.mxgxt.com/news/view/224017

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