“直播+”时代的知识网红仪式传播研究

“直播+”时代的知识网红仪式传播研究

【摘要】： 互联网的快速发展带动了“网络直播”的崛起,2016年被称为网络直播元年,直播在一时之间风靡整个网络,甚至影响到各个领域。直播内容多样化,诞生了大量的网络红人,带动了网红经济的发展。2017年是知识付费集中爆发的一年,网络上泛滥的免费信息已经不能满足用户的需求,有内容、有深度,能够满足精神需求的知识受到了越来越多的人追捧。内容平台纷纷上线知识付费课程,也带火了一批批知识分子,知识网红依靠专业生产内容,成为了网红经济时代的新宠。进入2018年,知识竞赛掀起了一阵浪潮,从王思聪发微博助阵《冲顶大会》到西瓜视频《百万英雄》引发轰动,知识竞答成为了各直播平台抢占流量的新风口,知识的重要性再度引起用户的关注,网络直播和知识网红的结合将成为直播发展的新趋势。网红在直播时代有了全新的发展模式,知识型网红成了网红发展的新方向,在此领域不仅有草根网红向知识型发展,也有知识分子在内容平台的助力下转变成网络红人,还有一些有能力的明星通过网络向观众展示自己的才能进而转变成为知识网红的等等。这些通过网络传播知识、技能、观点等内容在网络上具有影响力的红人都可以称之为知识网红。源于目前知识网红不仅依托于直播这一形式进行传播还借助于内容平台,通过售卖课程达到平台、知识网红、受众三方共赢的模式,笔者认为有必要对内容平台和知识付费现象进行了解,只有深入的了解了知识网红产生的背景、传播的机制以及获利的渠道才能够更好的研究这一群体发展的规律和传播的特点。我们都知道,知识网红之所以会兴起的如此之快是源于这其中巨大的利益,知识付费让一部分知识网红看到了知识领域巨大的潜力和知识付费市场良好的前景,于是,一批又一批的专家学者、明星达人纷纷抢占知识付费市场,想要在内容领域占据一席之地。尤其是当直播乱象逐渐显现之后,关于网红未来的发展之路,如何整治网络乱象的一些言辞成为了研究的热点,但是这些关于网红和直播的发展的建议都明确指出,未来网红的发展之路必须要走内容化,将UGC转变成PGC,也就是让网红向知识网红转变。为了进一步了解知识网红以及知识网红这一群体传播的特色,本文借鉴了仪式观理论,对网红的发展现状和直播+时代的网红发展趋势进行研究,以美国传播学者詹姆斯·凯瑞的“仪式传播”为理论依据,从符号呈现和互动仪式等观点出发,探究仪式观在知识网红在传播的过程中的体现。此外,对知识网红传播过程中的仪式表现进行了细致的分析,从传播内容、传播形式、以及传播过程中做了深度的研究。最后,在研究的基础上,对知识网红目前存在的存在的一些问题提出解决方案,对知识网红的发展之路给予展望。

【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018

网址：“直播+”时代的知识网红仪式传播研究 http://c.mxgxt.com/news/view/219060

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