明星文物变身国潮文创，在抖音电商“火”起来

3000年前就有“最萌战神”愤怒的小鸟了？有网友说它是“外星生物”，也有人说他是“胖乎乎的小猫头鹰”，它到底是个啥？

不少游客一走进山西博物院的展厅，就对“青铜萌宠”鸮卣啧啧称奇。在博物馆特有的暗色灯光下，它胖胖的翅膀虽然短得叉不了腰，但那股神气劲儿却一点不输，俨然带着傲然君临的气度，无不彰显作为“文物表情包”的特殊身份。

在所有“能和天说话”的鸟类里，商人最喜欢的是鸮。黑暗让人害怕，而鸮不惧黑夜，昼伏夜出，骁勇善战，于是这只萌萌的盛酒器就成了“战神”的代表。

“这里有意思的文物可太多了，像晋侯鸟尊、铜牺立人擎盘、文物兽形觥真是让人看了挪不开双眼”。伊柒是一位文博爱好者，她一边笑着一边把鸮卣的毛绒玩具轻轻举起，在真正的文物面前美美地合影，并发布到自己的抖音账号上。

这样的打卡方式已经成为游客的参观日常。事实上，除了线下观展，短视频和直播平台正成为博物馆传播历史知识、推介文创产品的重要渠道。

00后视角 潮酷短视频引爆评论区

“艾玛，00后上班了啊”！

山西博物院的官方抖音账号上，有一条“宝贝在干嘛”的短视频，发布后立刻引爆评论区，获得26.7万点赞和2.5万评论。这条评论更是获得了2.6万点赞，不少网友在该条评论下面@各自朋友，并有网友回复，“看得出他们的精神状态”。

伴随网络神曲《宝贝在干嘛》卡点，视频中不断闪现山西博物院明星文物，同时配有改编版歌词“糟了糟了，还没找我宝贝，聊会天。宝贝，在干嘛？在吗，睡了吗？宝贝，在干嘛？为啥没回话？”

据山西博物院副院长谢宾顺介绍，从创意内容方面来说，视频采用一种新颖、有趣的方式，让文物“活”起来，与观众进行互动。创意内容吸引了观众的注意力，引发了他们的兴趣和共鸣。其中选择了具有代表性和特色的文物，如镇墓武士俑、杂技俑等作为主角。除历史和文化价值外，这些文物从外观来看就自带“搞笑天分”。

山西博物院官方抖音账号发布的内容以介绍文物、解读历史文化为主，具有较强的知识性和趣味性。例如，其推出的“找出藏在博物馆里的成语”“扫除博物馆里的生僻字”等直播活动，让观众在参观博物馆的过程中学习知识、体验传统文化。在形式创意方面，山西博物院还推出了一档“‘晋’来了”新栏目，以短视频的形式，让观众轻松体验博物馆文物中蕴含的厚重文化。

日前，穿越千年看山西-文博季启动仪式暨 2024年首届抖in博物馆嘉年华开幕式在山西博物院举办，山西博物院抖音号的AI分身功能也在会上首次亮相。据了解,该项功能上线后,山西博物院抖音号相当于拥有了一位精通全馆知识且24小时在线的讲解员,用户点击“AI互动空间”即可实现在线答疑。

“明星文物”让缝纫机踩出火星子

一个偶然的机会，伊柒在抖音搜索山西博物院的时候，发现了名为“山西博物院文创”的店铺。青铜萌宠、“青铜华彩”系列鸟尊多功能收纳盒、晋魂系列书签、“铜”趣系列毛绒玩具等萌萌的文创产品着实让她挪不开双眼。

在山西博物院开发的诸多文创新品中，最吸引眼球的莫过于“铜”趣系列毛绒玩具。这批以山西博物院馆藏明星青铜器文物为设计原型的文创产品，一经推出即引发广泛关注，一跃成为“让缝纫机踩出火星子的‘销冠’产品”。目前，“铜”趣系列家族共有5位成员，分别是来自商代的鸮卣、兽形觥、龙形觥、春秋时期的晋侯鸟尊及战国时期的铜牺立人擎盘玩偶。“铜”趣系列产品通过将文物“萌化”的形式拉近观众与传统文化之间的距离，以二次造型创作的形式达成让文物“活起来”的目标，满足了观众将博物馆文化带回家的美好心愿。

山西博物院文创的抖音店铺

“山西博物院以文物、文化为切入点，打造产品卖点，拓展合作模式。通过梳理馆藏IP资源、提炼文物内涵，在突出三晋文化特色的同时，结合当下流行热点，搭载现代化数字技术。通过多年发展，已形成了以馆藏IP资源为核心、多种产品系列为主题、不同产品品类为矩阵的“晋魂”文创品牌，实现了“一点触发”到“多点渗透”的文创新模式。”，山西博物院院属文创公司负责人姚香说。

从复刻外形的纪念品，到元素提取转化的文创产品，从实物用品到内容创意、文化服务、数字产品的多元开发，从量的突破到质的升级——传统文化复兴的潮流中，山西文创正渐渐变得“吸睛”又“吸金”。今年，山西博物院自主研发的“翔鸾舞凤”系列饰品还在中国文物报社联合抖音发布的《古风新韵·博物馆在抖音上的这一年》数据报告中，登榜“在抖音做电商”板块文创产品排行榜top1。

“火”起来的博物馆文创“走出去”

如今山西博物院文创除了在东方甄选的直播间里“火”起来之外，正开始大踏步走出国门，走向世界。2024年4月25日至5月1日，山西博物院“晋·见中国”海外推介展及相关文创产品于亮相第88届意大利佛罗伦萨国际手工艺展览会。

“晋·见中国——百件山西文物中的华夏文明”是山西博物院在依托本土丰富的文物文化资源的基础上，独立策划的大型原创展览。展览精选100余件（组）精品文物，讲述了山西从古人类发展到华夏文明的起源、发展、形成几个重要时段中的重要作用。

在展会现场一同展出的还有展览配套文创产品，涉及10余个系列、共计100余款。这些文创产品紧扣“晋·见中国”主题，以山西地区浓厚的历史文化为设计理念。其中，“晋魂”系列产品作为山西博物院文创的主力产品，着重诠释山西地区于不同的历史时期，在不同领域中的成就。同时，“青铜华彩”系列、“有凤来仪”系列等文创产品共同向观众展示了山西特色文化。

“博物馆文创作为博物馆文化传播的重要载体，通过创意转化、科技提升，将博物馆馆藏文化资源转化为各种形式的以文化为核心内容的产品。博物馆文创产品的开发与营销，实际上就是传播博物馆文化内涵的过程。营销范围越大、效果越好，博物馆文化内涵推广越广，受众越多”，谢宾顺说。

山西博物院希望通过本次展会，讲好山西故事，使国际友人能够窥一斑而知全豹，了解山西乃至中国的历史文化，从“晋”看见中国。未来，该院将通过举办更多好的展览、加强与国内外博物馆交流合作等形式，深化文明交流互鉴，进一步宣传中华优秀传统文化。（作者：芈韫婧）

网址：明星文物变身国潮文创，在抖音电商“火”起来 http://c.mxgxt.com/news/view/224134

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