抖音“一哥”换人了，血赚7亿力压董宇辉、小杨哥！

贾乃亮霸榜纷纷退步头部主播离不开直播带货

抖音直播间千千万，“带货一哥”的位子是真不好守。

董宇辉、小杨哥轮流登顶抖音带货达人榜这都已经司空见惯了。

不过，在刚刚过去的5月，抖音带货达人榜TOP1 的位置却不是这二位，而是一位以7.07亿元的销售额排名榜首的明星艺人。

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5月抖音带货达人榜

飞瓜数据显示，在5月抖音带货达人榜中，贾乃亮以7.07亿元的销售额排名榜首。而“与辉同行”则结束3月和4月的“两连冠”，排名第二，排名第三的是董先生。

图源：飞瓜数据

值得注意的是，此前曾公开喊话要淡出直播带货的疯狂小杨哥在5月又重回带货榜前十，以2.35亿元的销售额排名第九。

董宇辉、小杨哥、董先生等主播出身，专业做直播带货的能够进入榜单前十甚至排名榜首倒不稀奇。而贾乃亮是演员出身，后转型直播带货的，虽说本身就有粉丝基础，带货成绩好是情理之中，但是能够力压一众如此有号召力的大主播排名第一，也是让人意外。

且像贾乃亮一样转型直播带货的艺人不在少数，如戚薇、刘涛、王祖蓝等，但像贾乃亮这样迅猛的却很少。

据了解，贾乃亮已是遥望科技的签约主播。去年双11期间，遥望科技总GMV超32.9亿，而贾乃亮签约的MCN公司遥望科技透露，其今年双11期间实现GMV超13.6亿元。可见贾乃亮作为头部明星主播，其带货能力超强。

此次618，贾乃亮直播间的大促活动开始的也很早。5月21日，他的直播间就通过一场“国际大牌美妆嘉年华”的直播活动，正式拉开了618的序幕。有数据显示，在5月21日的直播中，贾乃亮仅用三小时便实现了GMV破亿的成绩，全天销售额更是达到了去年618整体的双倍，这一成绩在抖音平台带货总榜上独占鳌头。

图源：微博

贾乃亮能够在5月份登顶抖音带货达人榜，想必与618大促直播活动有很大的关系。

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头部主播卖不动了？

贾乃亮作为明星艺人转型直播带货，成绩出众，令人无法忽视。但一些头部主播在这个618相比以前却有明显的退步。

首先是在618之前就已经坦言，觉得难的李佳琦。

今年618，李佳琦直播间保留了一天的预售。数据显示，618预售首日，李佳琦直播间带货超26.75亿元，看似依然能打，但对比去年同期的近50亿，猛降了46%左右！

图源：青眼情报

不仅如此，以双11为例，21年双十一预售首日，李佳琦销售额为115.4亿元；22年双十一，该数据暴增至123亿元；到了23年双十一，却暴跌至95亿。

自2018年爆火至今，李佳琦神话已持续了近6年。但不容忽视的是，从去年“哪李贵了”事件爆发以来，李佳琦的带货业绩实际上是走下坡路的。

另一位则是快手当家直播辛巴。

今年4月份，辛巴因在直播间情绪激动，先是控诉快手平台另外两大网红“太原老葛、马洪涛”等对他进行了无休止的碰瓷，后又怒斥快手纵容情感主播，还飙出“快手，你就是个垃圾平台”的火爆言论。对此，快手火速回应——以攻击、抹黑他人的理由，封禁辛巴的直播间。

这一封就是一个月。就当所有人以为辛巴就此与快手说拜拜的时候，5月19日辛选集团却发布了道歉声明，声明称：辛巴在2024年4月20日的直播中，因未能很好控制情绪，发表了有损快手形象的不当言论，对此深表歉意。

图源：辛选集团

5月20日，辛巴账号直播权限顺利解封，5月25日开启了618首播。该场直播总带货销量超过850万件，总销售额达到了14.27亿元。

看似能打，但是有数据显示在2023年双十一首播时，辛巴半场销售额就已高达26亿元。相比之下，此次直播成绩还是有所下滑的。

值得一提的是，辛巴在直播中还表示：“以后直播会越来越少了，大概计划通过十场直播的方式让辛选习惯没有辛巴，让粉丝习惯辛巴的离开，让行业慢慢淡化辛巴的舆论。”“自己播了六年，也播不动了”。

图源：快手截图

虽然头部主播中有人说自己播不动了，有人想要退出直播带货，但就目前情况来看，直播带货仍然是他们放不下的重要事业。

辛巴在直播中提到直播会越来越少，但仍然会通过10场直播告别，他说：“我并不贪恋一场直播赚多少钱，而辛选这四千多人需要我给他们一个过渡的时间。”

另一边小杨哥也是，虽然3月份就表示会减少直播带货场次，但是5月份又回到了抖音带货榜前十。

但是在4月底，停播32天后的小杨哥重返直播间，1小时销售额突破了1亿元，累计观看人数超3000万，最终带货的成绩在6000万元到1亿元之间。

图源：抖音三只羊 千囍视频截图

前几天，小杨哥更是登上央视带货，与央视主持人尼格买提一同开播，一款飞天茅台上架仅3分钟，销售额即突破千万大关。

而且根据艾瑞咨询发布的2023年中国直播电商行业研究报告来看，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增速为35.2%，相较于行业发展早期，行业增速虽然出现一定下滑，但依旧在释放增长信号。

2024-2026年中国直播电商市场规模的年复合增长率（CAGR）为18.0%，行业未来将呈现平稳增长趋势并步入精细化发展阶段。

图源：艾瑞咨询

还有如此大的发展空间，估计头部主播们一时半会儿很难完全舍弃直播带货。

但是随着相关部门对直播带货的监管趋严以及竞争越来越激烈，直播带货也没那么容易做了，一不小心就会翻车。各大主播们想要走到最后，就必须提高对自己的要求和竞争力，牢牢吸引住观众。

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