在线学习拓新直播电商量子之歌走出“新东方模式”？

发布时间：2024-12-16 16:24

（原标题：在线学习拓新直播电商量子之歌走出“新东方模式”？）

对于成人个人兴趣学习服务企业来说，市场规模的持续扩大是机遇,亦是挑战。尤其在日益激烈的市场竞争中，只有不断洞察市场发展趋势，持续满足用户动态需求的企业，才能在行业中站稳脚跟。量子之歌（NASDAQ: QSG)先用数字化的钥匙打开终身学习的大门，持续根据用户需求与反馈打磨产品，进而围绕用户进行多维拓展，延伸出了更多的服务内容，并最终赢得了市场。

从顶层设计到平台搭建、数字资源积累、新业务探索，量子之歌稳扎稳打，交出了一份耀眼的成绩单。

势头强劲财报数据亮眼

9月15日，量子之歌公布了截至2023年6月30日的第四季度未经审计的财务业绩，2023财年第四季度营业收入达8.28亿元人民币，同比增长31.7%。第四季度经调整后的净利润为9043万元人民币，同比大幅增长1870.6%。此外，第四季度个人在线学习业务收入同比增25.2%达7.21亿元人民币，其中，其他个人兴趣学习业务收入同比增加2.05亿元人民币。无论是营收、利润，还是用户角度，量子之歌都表现出了极高的成长性。

在终身学习成为一个全民共识理念的背景下，未来，会有更多不同年龄、不同基础的人加入到持续学习的队伍中，这其中也包括群体规模越来越大的中老年群体，他们会把曾经没有实现的梦想与爱好在退休后去实现，终身学习的普惠意义也在于此。量子之歌让全年龄层用户都能够接触到优质的学习产品和内容，而随着AI智能技术的不断成熟，在线学习产品性能将进一步提升，用户规模将不断扩张，量子之歌将为近亿人的学习场景开启新端口。截至2023年6月30日，量子之歌累计注册用户数达到约9430万，服务近亿人。

突破重围稳居行业C位

Frost & Sullivan发布的《中国成人学习市场行业报告》显示，随着中国国民人均收入的提高和终身学习意识的增强，中国成人学习市场规模呈持续上涨趋势，2022年市场规模已达5760亿元人民币。其中个人兴趣学习市场在2022年规模高达1535亿元，中国成人个人兴趣学习和老年学习市场空间广阔。

按照2022年总收入计算，量子之歌在中国成人个人兴趣学习市场中排名第一，同时也成为中国最大的在线个人成人学习服务提供商。就2021年和2022年总收入而言，量子之歌已连续两年在中国成人个人兴趣学习市场中排名第一。未来，量子之将通过借助“内脑+外脑”合作的模式，实现技术研发与课程研发的持续投入，进而创造多元化、多维度的专业内容产品矩阵并不断迭代更新。在此基础上，沿着在线直播内容创造的核心能力去探索新的业务领域，在业务大盘中不断寻求新的盈利点。

创新求变拓宽增长边界

2022年6月，新东方在线推出东方甄选（01797.HK），开始了直播电商转型之路，凭借独特的直播模式和优质的产品，快速在电商市场中崭露头角。数据显示，东方甄选（01797.HK）在2023财年的带货GMV突破100亿元，净利润实现扭亏为盈，总营收达到45.1亿元，同比增长651%。量子之歌及时发现了教育行业拓展电商领域的成功探索，以及蕴含的巨大机遇和发展空间。今年6月，量子之歌正式推出专注于白酒领域的直播电商业务。此后，公司及其新业务获得了数百万用户的广泛关注和认可。9月12日，量子之歌正式公布旗下直播电商新业务，并在8月取得GMV（商品交易总额）1330万元的优异成绩。

今年9月，量子之歌宣布收购总部位于香港的在线语言学习平台Kelly's Education。后续将推出香港在线学习服务品牌（HKOE），这是一个专为儿童提供高质量学习资源的在线英语学习服务品牌。通过此次收购，量子之歌扩展到包括中文语言学习在内的课程范围及服务模式，满足了全年龄层用户的学习需求。同时，Kelly’s Education团队强大的产品和丰富的研发经验，将为量子之歌开拓全球市场奠定坚实的基础。

量子之歌与近亿人学习者一起探索新时代下的在线学习新技术、新场景、新模式，激活平台内的原生动力，优化在线学习的体验感并增加学员的获得感。同时，不断探索新业务，拓展新的市场空间，为公司长期稳定发展和持续领先奠定重要基础，以稳健的成长姿态积极回报用户和投资人。

本文来源：财经报道网

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