直播红利褪去，明星主播大量退场，光环不再销量下滑
究其原因，明星带货与粉丝经济挂钩，许多粉丝为了支持自己喜欢的明星不惜花费大量金钱购买推荐的产品。这种行为虽然短期内为明星带来了收益，但对粉丝的钱包是一次不小的考验。直播带货的频繁次数远胜于曾经的明星代言产品，一晚上能推出几十到上百个产品，粉丝支持不过来。此外，很多明星在推广产品时对产品质量监管不足，导致法律纠纷。
由于直播带货的监管难度较大，一些不法商家借机混入直播间，通过明星推广销售假冒伪劣产品，进一步加剧了市场乱象。乱象之下，不仅是粉丝，就连直播间的观众都在质疑明星是否真的在使用这些产品，是否真的相信这些产品的价值。这种信任危机不仅影响了明星的个人形象，也削弱了他们在公众心目中的影响力。
从大环境与市场趋势来看，明星带货退出舞台是必然的结果。2020年11月至2021年4月，多位明星直播带货的次数陡然下降，纷纷退场。退，成为明星主播的唯一选择。
作为一种新兴的商业模式，明星带货在短时间内吸引了无数关注，带来了巨大的商业利益。然而，明星毕竟不是专业主播，在进入直播间后，一系列弊端也随之暴露出来。产品质量参差不齐、过度商业化与信任危机、法律风险与监管难题、粉丝经济的负面效应以及明星职业形象的损害，都是明星带货需要面对的问题。面对这些问题，越来越多的明星开始选择离开直播间，回归本业。
2023年，“大批艺人已停播”的话题冲上微博热搜，单日阅读量超过7亿。最早入局直播带货的李湘宣布退休，曾在直播间连轴转的刘涛注销了直播带货的公司。直播带货虽然是个香饽饽，却并非人人适合。许多明星开始意识到，频繁出现在直播间推销产品可能会对他们的职业形象造成损害。过去，明星是公众心目中的偶像，代表着某种价值观和生活方式。然而，当明星开始过度商业化时，公众对他们的信任感逐渐减弱。
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