从著名艺术家王刚成为六妙白茶的代言人，到知名演员张光北为福鼎白茶背书，从在央视投放广告，到频频“现身”《锦绣缘华丽冒险》《老中医》等热播剧……近年来，福鼎白茶这位“茶界新秀”影视代言双开花，品牌战略持续升级。
从广告投放到影视植入，在品牌营销方式上，福鼎白茶不断破旧立新，以更加接地气、更喜闻乐见的形式强势进入更多人的视线。
有着两百多年外销历史的福鼎白茶，自2011年才开始真正进入国内消费者视野。短短几年时间，福鼎白茶品牌建设持续加码，不断升级，去年，就以44.96亿元的品牌价值荣获“2019中国茶叶区域公用品牌价值十强”第四位，并被授予“最具品牌带动力”“最具品牌经营力”的品牌。
在福鼎白茶的品牌化道路上，明星代言和影视剧广告植入可以说是“功不可没”。那么，为什么白茶企业近年来会频频向明星和影视剧等高成本营销领域抛出“橄榄枝”呢？究其原因，在于福鼎白茶经过这些年的快速发展，取得了一定的成就。
据统计，2019年福鼎白茶综合产值突破百亿元大关，产业发展实现新跨越。福鼎白茶行业发展势头良好，不少茶企也坐上了这趟“顺风车”，跟着“水涨船高”，相继在茶行业中崭露头角。
对于企业而言，品牌竞争力的高低决定着企业与企业之间利润的大与小，也决定着产品与产品之间的成功与失败，更决定着企业与企业之间的强大与弱小。因此，不少白茶企业愿意花高价邀请明星作为品牌形象代言人，就是想通过品牌的拉力，去谋求更大的消费市场。
那么，高价邀请明星代言、在影视剧中植入广告，是否就能为茶企带来更高的效益呢？
众所周知，在福鼎白茶开始进入国内消费者视野之前，国内茶叶消费市场已经被铁观音、大红袍、西湖龙井、碧螺春等知名茶类瓜分得差不多了，如何以后来者的身份在茶叶市场之中分得一杯羹？快速提高福鼎白茶品牌知名度无疑是打开消费市场的第一步。
不可否认的是，明星的影响力在当代社会是巨大的。而白茶企业选择用明星代言，正是看中了明星的价值所在。在影视剧中植入广告也是同样的道理。当然，选择明星代言和影视剧广告植入对于品牌建设而言是一把“双刃剑”，只有选对了明星和植入方式，才能起到锦上添花的作用。即所选择的明星的影响力人群与企业目标消费群体相匹配，同时，品牌的诉求与明星的气质相融合，让企业品牌形象通过明星的力量深入人心，让品牌在潜移默化中植入消费者的脑海中，起到“一看到该明星就能想到这个品牌”的效果。
2019年是福鼎白茶宣传营销手段呈现井喷式的一年。以六妙白茶为例，这一年里，六妙白茶成功签约著名艺术家王刚作为品牌形象代言人，并与央视达成广告投放战略合作协议，在央视多个频道投放产品广告片。此外，在北京卫视《遇见天坛》栏目中，六妙白茶也与冯绍峰、苗苗等众影视明星一同亮相，吸睛不断。
通过一系列宣传手段运作，福鼎白茶在一众茶叶品牌中逐渐有了姓名，并正在以一种不容忽视的姿态在国内茶叶消费市场上占据一席之地。返回搜狐，查看更多
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