《明星大侦探》为例，分析植入广告新形式

植入广告已经成为电影、电视剧、电视节目常用的广告营销方式，但是传统的植入式广告有着表现形式单一、过于僵硬的植入引起观众反感等问题，以《明星大侦探》为例，分析其植入新形式，其广告作道具、明星花式口播以及品牌融合剧情等新形式，对芒果TV广告推广在其他的网络综艺节目投放有着一定的借鉴意义。

植入式广告作为一种隐蔽的传播方式，已经成为一种非常普遍的广告营销形式。但是在被观众逐渐熟知的过程中，出现了一些问题。

1.植入式广告现阶段面临的问题

1.1表现形式过于单一，缺乏创意。

植入式广告在电影、 电视剧、 电视节目内容中常用镜头切换、背景、横幅、角标等形式，或主持人节目开始前和结束后的即兴口播，这已经形成了固定模式，缺乏创新和新意。

1.2植入式广告引观众反感。

植入广告过于频繁， 一些广告主要求一档节目一期必须提满几次广告产品，过于直白和干硬，打乱节目节奏并且易引发观众不满情绪； 电影电视剧中出现与电影电视剧情节关联度低的商业性广告，同样影响观影感受和观众情绪。

2明星大侦探广告植入新特点分析

2.1让广告成为道具，自然融合节目

在其搭建的节目录制现场，需要用特定道具进行线索收集，在《明星大侦探第一季》嘉宾使用的是“拍立得”相机进行线索收集，“拍立得”相机显露出其拍摄的问题，画质模糊，曝光严重，于是被广告商嗅到商机，“华为”“OPPO”等手机先后进驻节目，最后“OPPOR9S”到现在的“OPPOR11S”一直冠名该节目，并且打出“没有前后两千万，哪好意思来破案”等广告语。

这些广告语突出产品特点又切合节目主旨，要使广告成为游戏的关键道具，广告商可以把握消费者的心态，巧妙地将产品或品牌植入综艺节目中，而不被忽视，并将它们与情节和人物结合起来，从而获得理想的传播效果。

2.2利用明星效应花式口播广告

花式口播广告不但不让观众感到反感，如“线索千丝万缕，飘柔一顺到底”“抖音越玩越海，办案脑洞大开”以及雪佛龙金富力润滑油花式不重样口播， 树立起品牌形象的同时还丰富了节目的幽默效果，也使深刻了广告效果。

2.3品牌与剧情融合

在《明星大侦探》中，每个“嫌疑人”有属于自己的一个专属房间，在其房间内能找到关于嫌疑人的“线索”，房间内的电脑、陈设品，都会提供剧情线索，或者是路边液晶电视的指示标，都是品牌无痕植入剧情，并且推动剧情的发展，《明星大侦探》将品牌与剧情融合，巧妙而隐秘的将产品带入观众眼帘，又不显突兀和干硬，是这部网综广告植入成功之处。

随着互联网时代的发展，网络综艺节目发展速度越来越快，网络综艺节目在取得巨大效益的同时，创新了广告植入的方式，也给广告植入带来更大的发挥空间。好的广告植入形式，不但不会给观众带来负面情绪， 反而成为了组成一档有质量的网综的组成部分。

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