我国网络自制综艺节目中植入式广告的创新性探究——以芒果TV《明星大侦探》为例

摘要：伴随着电视综艺版权费的提高和“限娱令”、“限广令”等政策的影响，各大网络视频平台逐步加大自制内容的投入，出现了以《明星大侦探》为代表的网络自制综艺节目，凭借多元化内容与强互动属性，成为广告投放的新阵地。如何发挥网络自制优势，在众多植入式广告中脱颖而出，实现节目效果和产品效益的“双丰收”，成为亟待解决的问题。　　本文以芒果TV《明星大侦探》为例，运用文本分析、个案研究、深度访谈等研究方法，从内容深耕、受众细分、整合互动、科技助力等方面对节目中植入式广告的创新表现进行分析，归纳有益经验。同时，笔者针对我国网络自制综艺节目中广告植入普遍存在的“频繁”、“生硬”、“低俗”等问题，结合受访者们反馈的真实感受，进一步提出植入式广告的创新升级策略：丰富植入形式，化单一为多样；广告语言个性化，化乏味为趣味；跨平台及线上线下联动，化被动为互动；提升节目与品牌的契合度，化植入为融入；“见缝插针”式植入，化时间为时机；加强立法与行业自律，化大尺度为适度。以期本文能够为未来网络自制综艺节目中植入式广告的有序发展提供可行参考，甚至对影视剧等其它类型作品中的广告投放产生一定实践意义。

在线出版日期：

2022-10-19 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

网址：我国网络自制综艺节目中植入式广告的创新性探究——以芒果TV《明星大侦探》为例 http://c.mxgxt.com/news/view/212605

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