浅析我国网络综艺节目创新【2】

三、网络综艺产品的创新

（一）理念创新

理念创新是网络综艺产品创新的核心（丁梅芊.电视节目创新的理论视角），决定了网络综艺产品的价值定位。首先，一个长久的网络综艺节目的理念一定是符合社会主流价值观的表达。只顾追求商业利益、刻意迎合受众偏好而对节目不负责任的综艺节目或许带来短暂的经济效益，但忽略了大多数受众对“真善美”的追求，终究是不可持续发展的。我们不排除社会存在“审丑”的娱乐消费倾向，但这是一种扭曲的价值观，受众真正需要的是能够满足他们高尚欣赏享受的创新（王琳.我国文化产品创新研究——以电视综艺节目为例）。另外，每个国家的主流价值观都存在一定的差异，从国外移植而来的产品要进行本土化的理念改造，将违背我国主流价值观的理念进行删改，善于从我国优秀传统文化和民族精神中发现亮点，融入网络综艺中。然后，网络综艺节目的理念应该与时俱进，落后于时代潮流的网络综艺产品不会受到大众的青睐，因此，网络综艺理念的创新应该结合社会热点，针砭时弊，既顺应了时代潮流，发挥了联系社会的功能，又传播了正确的价值观念，提高了节目思想深度。提高节目内涵、顺应时代发展、传递正确价值观，这也是我国文化产业健康发展的方向。

（二）内容创新

当前我国网络综艺节目虽然数量众多，但选题类型过于集中，主要趋向于表演选秀类、脱口秀类、明星真人秀这三种最成功的类型。同一类型“换汤不换药”的重复播出，致使受众出现了审美疲劳，对网络综艺节目的兴趣降低。因此，网络综艺节目市场急需开拓，开发出新的节目题材来满足受众的多样化需求，给受众带来感官和精神上的刺激，如情景类、推理类、角色置换类等。同时，网络综艺节目的内容不能一味迎合市场和观众，停留在低级娱乐甚至“三俗”的水平上。即便是具有娱乐性质的产品，也应该具有一定的文化内涵作为支撑。网络综艺节目的包容性很强，可以融合其他各种媒介的表达，因此，不妨引入各种经典来增强节目内容的文化深度，如经典的电影桥段、经典的文学作品、经典的哲学思想等。根据中国产业信息网的数据显示，素人和明星相结合的网络综艺的点击率正在逐步上升，这对于之前的完全由明星主导或素人主导的综艺节目来说也是一种内容上的创新。网络综艺节目的存在离不开广告，由于现代大众对广告的容忍力越来越低，单纯的狂轰滥炸只会引起受众的强烈反感，而广告在网络综艺节目中的大篇幅植入，也让其成为了内容的一部分。因此，如何创新广告的植入而不使得受众厌恶也非常重要，最关键的是，要找到广告产品与节目内容自然而然的联系，然后相互结合，让观众觉得在某个网络综艺节目中出现某个产品是合理的。

（三）形态创新

网络综艺产品的形态是网络综艺产品的外在表现，形态的创新与否是决定一档节目能否吸引受众的重要因素。谢耘耕、陈虹在《真人秀节目：理论、形态和创新》一书中表明，形态创新可以用组合创新法。首先，网络综艺产品以网络综艺节目为主，从网络综艺节目本身来说，可以通过跨节目形态进行创新，例如《向往的生活》就是纪实类节目、真人秀节目和生活服务类节目的组合。网络综艺节目可以打破真实节目与虚拟节目之间的界限进行组合创新。其次，可以增加网络综艺节目的附加节目，增加受众的参与性、互动性、积极性。在以网络综艺节目为主的基础上，附加一段与节目内容相关的情景问题来引发受众参与思考并且受众可以通过互联网等方式进行反馈，这比单纯地欣赏一期节目更能让受众投入。除此之外，可以进行跨媒体产品组合来进行创新，打破传媒产品之间的界限（卜利丹.从内容产品要素升级看电视综艺节目创新）。比如将图书与综艺节目结合起来，以身临其境的方式来讲一本书或者把综艺节目以书的形式记录下来。如此一来，产品与产品的碰撞会产生新的想象，产品与产品的链接会产生新的影响，网络综艺产品就有了更广阔的生存空间和发展前景。

四、网络综艺节目的创新分析个案分析

网络综艺节目的数量庞大，创新现状复杂，在此以《明星大侦探》（第四季）作为案例进行分析，希望能更好的帮助网络综艺节目找到创新方向，进行创新实践。

（一）个案介绍

《明星大侦探第四季》是芒果TV推出的自制明星推理真人秀，节目共12期，由何炅、撒贝宁等作为第四季的固定阵容，邀请素人嘉宾作为“侦探助理”，开启“星素结合”的创新型模式。每期节目一共有六位明星玩家，在每期设置的游戏剧情中，分别有【侦探】、【嫌疑人】、【真凶】三种身份。真凶隐藏在嫌疑人之中，只有真凶可以说谎，只有找到真凶，玩家才获胜。另外，新增场外连线求助环节，【侦探】可求助专业人士提供参考意见。在新一季，节目开启互动探案新玩法，推出“互动微剧”——《片场谜案》。官方在开播之前就已经铺设好种种线索，静待观众们细心探索、积极发现。官微更是释出加密过的“互动微剧”中的角色微博名以及线下打卡地点，前所未有的全新互动玩法在网络上引起了一阵解密热潮。《明星大侦探第四季》平均每集的播放次数超过9600万，豆瓣评分8.7，虽然这个节目是引进韩国的《Crime Scene 犯罪现场》，不过经过中国式改编，加之前三季的磨练，第四季无论从场景、道具，还是剧情的脑洞，都能明显看到其的改良和进步，节目制作还是相当成功的。

(责编：宋心蕊、赵光霞)

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