明星代言:不对称的收益与风险

《广告大观》 2004年10期

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明星代言:不对称的收益与风险

余从   开通知网号

【摘要】：<正> 明星代言人伴随中国经济改革和市场化的进程已经走过22年历史了,从1982年著名演员潘虹无偿为霞飞代言以来,20余载如白驹过隙,如今的中国广告市场已是满天星光。同演艺圈经常爆出的丑闻一样,被金钱、欲望、道德所困扰的明星们同样在代言中迷失方向,或多或少的贱卖着自己的公众影响力。随着新兴医院的众多内幕被媒体所揭露,代言人的道德良知问题被舆论集中鞭挞,然而面对相关法律的缺位,仅有批评还是显得苍白无力。毫无疑问,新兴医院的虚假广告和明星代言事件对于今后的明星代言发展有着

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