从唱衰到市值破百亿美元 热点事件能否救微博?

虽然微博正在离很多用户渐行渐远，但却从来没有真正离开过。微博相关负责人表示：视频正在成为我们新的战略重点，主要包括短视频和直播。无论是黄晓明的世纪婚礼还是刘翔退役事件都曾经在微博上引发全民关注，成为社交领域的Big Day。

（原标题：从唱衰到市值破百亿美元 热点事件能否救微博？）

虽然微博正在离很多用户渐行渐远，但却从来没有真正离开过。

日前，王宝强首发于微博的离婚声明一石激起千层浪，引发了全民持续半个月的关注热潮。由微博引发的全社会性的舆论热潮，王宝强离婚事件不是第一次。无论是黄晓明的“世纪婚礼”还是“刘翔退役”事件都曾经在微博上引发全民关注，成为社交领域的“Big Day”。但是却没有哪一次事件可以像王宝强离婚事件持续和发酵的这么久。

中国人民大学新闻学院副院长喻国明认为，很多社会大事件被引爆都来自于微博，这让人们开始重新审视微博的价值。从几年前微博被唱衰到如今市值突破百亿美元大关，微博的价值正在被重新定义。“微博是一种社会性交往的媒介，更强调的是弱关系，弱关系使得其媒介属性非常突出。”

热门话题需要合法性讨论空间

据悉，2009年到2011年，微博的早期用户大多数是从开心网和MSN迁移过来的，很多用户拿微博当QQ空间，或者当Facebook，微博被赋予了强社交的好友沟通联系。

2012年，微博迎来了强劲的对手微信，尽管微博与微信具有不同社会信息交往属性，但二者在用户方面有部分重叠，用户在微信上花费的时间多了，自然意味着使用微博的时间就少了。但在中国这么大体量的市场中，也需要微博这样一个基于社交网络的社会化媒介。

放弃强关系社交和自制内容，是微博CEO王高飞有别于腾讯而做出的战略放弃。作为用户获取和分享信息的平台，越来越多的官方机构、企业、明星及公众人物选择在微博上发声以及与粉丝互动。

微博在重大热点事件中展现出较强舆论监督能力的同时，也存在传播谣言的问题。2013年，针对微博大V传谣进行整治使很多大V降低了发言频次，加之改版后页面杂乱、产品体验屡遭吐槽、广告营销泛滥等不良用户体验，微博逐渐沉寂。

“尽管在政府对微博的限制性政策下，微博显得相对沉寂，但微博对于整个社会而言，其价值本身并没有改变。”喻国明说道。

在喻国明看来，即使在微博被打压的时候，一遇到一些制度本身并不敏感的社会性事件，微博从来都没有显得无所作为，而是在顽强地表现它的这种价值。比如“ 王宝强离婚事件”“ 奥运”“ 洪荒女”等等，它们都具有一个共同特点，即具有合法性讨论空间。

微博上形成的热点话题，实际上很大程度上是话语的合法性表达。喻国明认为表达意愿和表达可能之间存在一定的差异，对于个性的表达是没有话语空间的，也没有话语讨论的自由度，所以这些话题不会热起来。而王宝强也好，奥运也好，可以从不同角度去把玩，话语空间是巨大的，微博正是这样一个多元化表达的平台。

发力短视频直播 向垂直领域扩张

一个话题在微信上人们可能不容易意识到其在社会机构中的位置，而在微博就能看清楚大多数人持有什么样的意见和状态，社会性的价值和机构性的认知对于微博可能是更重要的，微博的社会属性、媒体属性更明显。

而微博里原先的大V占据的话语空间，也正被更多的中小V和自媒体所稀释，大V整体的阅读量在下降，但非V的增速更快了。“这种变化带来的就是用户下沉和年轻化，三四线城市的微博用户和年轻用户的规模增幅明显。”微博相关负责人对记者说。

据了解，微博目前正在推进移动化、垂直化战略，加速向三四线地区的用户渗透。自微博发布第二季度财报后，股价一直处于上涨态势。8月15日，美股收盘，微博市值首次突破100亿美元大关。关于营收增长，微博方面表示主要得益于目前处于风口的直播带来的收入，包括视频广告及中小广告等。

微博相关负责人表示：“视频正在成为我们新的战略重点，主要包括短视频和直播。”丰富产品布局战略之下，短视频和直播成为微博的“拉新利器”的同时，也在增强用户黏性。“在粉丝经济的浪潮下，加上微博自身的社交媒体属性，未来这两项业务将在用户数、用户黏性、商业化等多方面对微博产生贡献。”

微博CEO王高飞说，微博想要做的是一个越来越有用的平台，而不是越来越好玩。如今的微博也从早期关注的时政话题和社会事务，向基于兴趣的垂直细分领域扩张，旅游、电影、汽车、电视、美食等，正成为微博取得突破性进展的领域。

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