KFC：谁能代表肯德基

发布时间：2024-12-16 18:24

【广告主】肯德基KFC

【广告代理】华扬联众数字技术股份有限公司

【制作公司】腾讯

　　KFC刚刚进入中国市场时，由于产品的种类较少，吮指原味鸡TMOR几乎平行于Hamburger的知名度，成为KFC的‘代名词’，使一代人有了炸鸡情节。而近年来， KFC更加本土化，种类也更丰富，外加中国消费者的饮食习惯，炸鸡类产品作为小吃类的选配食品，遂导致TMOR的销售量始终低迷。

　　因此，2014新年期间，肯德基推出新品“黄金脆皮鸡”，邀请了陈坤与柯震东分别来代言吮指原味鸡(够经典，才是肯德基的味道)与黄金脆皮鸡 (美味，需要新爆点)，针对两款炸鸡口味发起网络投票，看谁更受欢迎，作出炸鸡品类的市场下架选择。本次活动的挑战：如何将活动变成更加有趣好玩、用户易于互动、门槛低、且愿意主观参加投票。

　　1、营销目标：

　　1)借势明星话题效应，加深用户对KFC经典炸鸡产品的品牌记忆，带动新品上市品尝。

　　2)吸引更多消费者参与投票，洞察市场的产品偏好。

　　2、目标受众：

　　80后、90后粉丝群体

　　3、执行时间：

　　2013年12月30日-2014年2月23日

　　4、创意表达:

　　两款炸鸡明星代言人，分别代表不同的产品特性，同时吸引80、90两个不同的粉丝群体，通过明星炸鸡PK话题炒作，将用户喜好转向产品、加入全程投票。

　　5、传播策略：

　　根据目标用户在腾讯平台的浏览轨迹和内容偏好，利用明星号召影响力，多渠道触及全网炸鸡吃货帮助KFC找到真实的消费用户，通过投票成功获取吃货真实口味偏好，并激发网友试吃欲，拉动新品炸鸡的销量。

　　6、执行过程：