收视率“伪高”超过开机率

原标题：收视率“伪高”超过开机率

　　“几天前，有收视率调查说10家省级卫视电视剧收视率纷纷走高，算下来同时段的收视率，比监测到的电视机开机率还要高。”日前在沪举行的“2014中国电视剧制播年会”上，有业界人士批评眼下收视率数据污染严重。

　　围绕“收视率”，业界始终纷争不断，不同数据来源给出的收视率时常出现打架现象。尚世影业总经理苏晓说，许多数据不仅违背收视规律，甚至缺乏常识，“以2月的某次收视率数据为例，全国峰值超过40%，比马年春晚还高出10个百分点，真要有那么多人看电视，马路上都没人了。”让许多业内人士记忆犹新的，还有蛇年春晚上演的收视率“罗生门”，在“某权威机构”发布央视春晚收视率为11.4%左右后，晚会总导演哈文通过微博晒出另一组数据：全国总收视率接近31.2%。一档节目的两个数据相差近2倍。

　　面对收视数据的不可信，央视-索福瑞副总经理郑维东分析原因时指出，收视率已经沦为利益绑架的对象。作为行业内衡量广告价值和商业合作的“通用货币”，收视率被某些人过度追求。前些年，数据污染出现在个别卫视频道的个别时段，而眼下则转向一些地面频道。

　　郑维东认为，“偷数据”的行为，大多通过各种方式查找到样本户，再许以小恩小惠，让其收看指定节目。同时，收视率本身的可靠性也引来不少质疑。一位圈里人坦言：“别看有的电视剧在收视率排行中很靠前，但是真正吸引观众的并不是内容。”他说，通过分析观众评论的关键词，会发现关注某部电视剧的观众，讨论最多的实际是在“看剧送礼”的环节中，如谁拿了iPad，谁拿了菜油。由此拉升的收视率对内容产业来说并没有意义。（记者 张祯希）

(来源:文汇报)

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