品牌请明星代言，怎么推广才能更有效果？

发布时间：2024-12-16 19:16

在新媒体压倒性抢占注意力高地的今日，对传统媒体的唱衰已成为营销界及媒体圈每年的常备议题。娱乐营销作为Z世代新媒体营销的重要途径之一，越来越多的企业青睐明星代言，而如何善用明星策略真正赋能品牌，是企业现阶段需要认真思考的问题。

找准产品与明星的融合点

找明星代言从本质上来讲，是借助一个超级IP来吸粉，增加曝光。若品牌方只是为了借势而借势，丝毫不走心，选择的代言人与产品毫无契合度，那么对于品牌的打造则毫无意义。明星代言目的是借助明星形成长尾效应，达到长久持续的营销，最终还是要靠产品发声的。

明确产品与明星的主次性

在明星代言策略的执行中，要避免明星的神采掩盖了品牌信息。明星是为产品增光添彩，并非掩盖和弱化产品，对产品的解读不到位，重点只在展现明星魅力，这样一来，明星是记住了，本该是主角的产品却被忽略了。品牌方花了大价钱请的明星代言人，最终上演了一场独角戏。

品牌方加强与粉丝的互动

现在的明星基本上是“粉丝的明星”，是靠粉丝的打榜、做数据、真金白银“砸”出来的。因此品牌在做营销时，要尊重和理解“饭圈文化”，在深入了解粉丝的基础上，考虑如何影响明星粉丝的心智，引导粉丝喜好，增加粉丝的参与度，动员更多的粉丝购买宣传，产生转化行为，延伸明星营销的价值。

明星广告的整合营销推广

并非有了明星做代言，品牌方便可坐享其成。在聘请明星代言人的同时，企业要进行线上线下的广告投放、媒体宣传炒作，向外界释放出这一信息，把明星代言的价值最大化发挥。这样多维组合做出的整合传播，能够让更广泛的人群知晓，扩大品牌的影响力。

如今明星代言已成为品牌营销中十分关键的内容，过去简单的品牌与代言人之间的合作显然无法满足时代发展的需求。只有洞察消费者心理、根据市场策略灵活应对、坚定品牌理念，才能起到1+1＞2的效果。