刘涛入职，汪涵直播：疫后明星赚钱门路的“转型与突围”

发布时间：2024-12-16 19:18

疫情对影视行业的冲击十分严重，一方面，作为娱乐场所的各大院线还未开放，另一方面，影视作品的拍摄遥遥无期，两种情形都需要大规模的人员集聚，而疫情期间是尤其杜绝的，这就导致影视产业链上的供给端和需求端同时掐断了。覆巢之下无完，作为影视从业人员的“明星们”将面临短暂性的失业，如何在疫情期间寻找新的赚钱门路转型突围，就成为当下最要紧的事。

由徐峥导演的新春贺岁档《囧妈》受疫情影响无法在院线上映，字节跳动斥资6.3亿购买了独家版权，开启了院线电影互联网首播的新转折。徐峥背后的欢喜传媒一时间“名利双收”：不仅至少赚得6.3亿，还备受称赞，被冠以“变革者”的名号，欢喜传媒股价更是直线拉升。这次事件是影视公司变通自救的开端，同时拉开了整个行业转型突围的序幕。

众所周知，影视公司的主要营收来自于影视作品的票房收入，回款的周期较长，疫情之下必须及时转型突围，否则很容易陷入资金危机。据相关调查显示，已有超过5000多家影视公司死于疫情，面临着疲软保守的消费意愿，停工几个月片源短缺等问题，电影行业想要恢复元气，还遥遥无期。

从接触到的一些影视公司来看，它们已经进行了业务转型，并优化了盈利模型。设计好了短期靠什么赚钱，中期靠什么赚钱，长期靠什么赚钱，为了就是缓解行业本身固存的“回款账期”痛点。为了发挥行业优势，直播成为普遍选择的一个方向。

影视公司的转型，使得以影视作品创收为主的明星们不得不另寻出路。除此之外，曾经邀请明星代言的金主公司也深受疫情影响，他们会大幅度削减品牌预算，毕竟代言费都是千万级，每年也是一笔不小的开支。慢慢的从以前重视“品牌效应”向“品效合一”转变，直播的出现正好满足了品牌方的需求。

对于明星们而言，疫情期间必须做两件事，一个是吸粉，一个是吸金。吸粉是为了保持热度和知名度，这是吸金的基础，吸金是为了更好补养经纪公司，然后用更好的资金条件去吸粉，两者相辅相成。

以前明星曝光的主要渠道是影视作品和综艺节目，现在更多的是依赖短视频和直播，这其实也是背后的经纪团队的转型尝试，毕竟一个明星的“商业价值”很大程度上取决于粉丝量和影响力。特殊时期造就出特定的商业生态，明星们也在积极去适应新生态并做出改变。不可否认的是，疫情对于他们也是机遇与挑战并存，也考验着经纪团队的战略眼光与执行力，一些明星很有可能因疫情彻底淡出人们视野，有的明星会借势崛起，打破微博流量困境，名利双收。

现阶段，盘点明星们的“赚钱门路”无外乎直播带货和公司入职代言。而直播新势力正在经历三大阶段，从网红主播（YY、映客、花椒）到头部带货主播（淘宝、快手、抖音），再到明星主播（艺人、企业家）。

刘涛入职阿里聚划算担任官方优选官，年薪150万+，约等于“公司副总裁”，5天后开始在淘宝首次直播带货，4小时狂揽1.48亿，创下全网明星直播的新纪录。继刘涛之后，湖南卫视知名主持人汪涵在淘宝开始了个人的直播首秀，四个小时内共有2000万网友围观，最终成交额突破1.56亿元。其中，直播帮蔚来锁定了320个订单，蔚来创始人李斌也出场来吆喝。目前已有上百位明星参与到直播大潮中，也有不少明星布局短视频，吸引粉丝广积粮。

其实，明星入职企业并不鲜见。

2015年，高晓松入职阿里，负责阿里音乐，层级M5。花名：矮大紧。同年的12月29日，何炅加盟阿里音乐，任首席内容官。花名：小炅

除了阿里，奇虎360也高调聘用娱乐明星。2016年4月，TFBOYS入职奇虎360，易烊千玺就任360手机助手首席时尚官（CFO）；王源出任360手机助手首席创意官（CIO）；王俊凯任职360手机助手的首席造梦官。

另外，周杰伦受聘出任唯品会的CJO（首席惊喜官）；杨洋、Angelababy、黄渤、吴亦凡、林更新、陈伟霆、赵丽颖等在爱奇艺有职位。王力宏、网红歌手冯提莫也都曾入职腾讯音乐。

短视频吸粉+直播变现，已经成为当前商业生态的重头戏，明星群体的IP效应和粉丝基础也将成为各平台争夺的“香饽饽”。据悉，B站即将签约小品演员蔡明，正如之前抖音签约罗永浩、陈赫。

疫情黑天鹅，变则通，通则存，明星亦如此......

（来源：财经作者陈琦的财富号 2020-05-27 14:40） [点击查看原文]

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