体育明星慈善方式发展的趋势的研究.doc

体育明星慈善方式发展的趋势的研究

体育明星慈善方式发展的趋势的研究 　　摘要：体育明星参与慈善的方式多种多样，有慈善捐赠、慈善活动、慈善基金（或慈善基金会）。体育明星慈善方式向规范化、专业化发展的趋势是成立以体育明星个人名字命名的非公募基金会或挂靠在公募基金会下的体育专项基金。体育明星成立个人慈善基金（会）有利于慈善活动长效化、慈善资金来源多元化、慈善管理专业化。体育明星慈善基金（会）要想可持续发展并成为慈善品牌，必须明确基金会的定位与目标、策划基金会的品牌慈善项目、建立基金会资金来源的长效机制。 　　关键词：慈善方式 发展趋势 体育明星 姚基金 　　中图分类号：G812 　　文献标识码：A 　　文童编号：1004-5643（2015）12-0004-04 　　近年来，越来越多的体育明星以他们巨大的影响力和感召力加入到慈善活动中。体育明星参与慈善活动的方式各不相同。林丹高调奔赴灾区捐赠物质、李娜低凋调节灾区孩子的心理障碍、刘翔隆重拍卖跑鞋、姚明理性成立慈善基金――“姚基金”。总结体育明星参与慈善的各种方式，分析体育明星未来慈善方式的发展趋势，探讨体育明星基金会可持续发展的策略，从而推动体育明星公益事业的发展。 　　1 体育明星慈善行为的主要方式 　　1.1 慈善捐助 　　慈善捐助是中国体育明星最直接的慈善方式，直接捐款或担任慈善大使就能献上自己的爱心。雅安地震发生后，体育明星纷纷慷慨解囊，林丹、谢杏芳（微博）捐款220万，男乒捐款30万，刘翔委托父亲捐了30万，孙杨捐出了20万爱心善款，如果以捐款作为衡量标准，中同体育明星不缺社会责任感，每次同家或人民有难，他们都能以捐款捐物作为最主要的行善方式，在社会将他们培养成名之后，用这样的方式回馈社会。 　　1.2 慈善活动 　　体育明星参与慈善的另一种主要方式是举行各式各样的慈善活动。如慈善拍卖、慈善义演、慈善公益广告的拍摄、凭借自身的影响力，进入校同、工厂、社区、灾区以体育形式与大众进行互动、交流与帮助等等。 　　1.2.1 慈善拍卖 　　拍卖是指以公开竟价的形式，将特定物品或者财产权利转让给最高应价者的买卖方式。慈善拍卖是把拍卖所得的钱款用于有助于社会文明进步的社会慈善事业。近些年来，很多体育明星都通过慈善拍卖这个平台为社会公益事业贡献力量。刘翔捐出了2004年雅典奥运会夺冠时的跑鞋，用于慈善拍卖；2007年他的一双跑鞋在世界夏季特奥会的活动现场以4万元价格拍走；同年在江苏无锡举行的一场慈善活动中，刘翔签名的一双金色跑鞋拍卖了15万元。大多数体育明星都是将自己的比赛用品或带有本人签名的具有特殊纪念意义的比赛用品进行慈善拍卖。与其他运动员参加慈善拍卖活动不同的是，孙杨在去年举行的一场慈善拍卖会上，把一堂亲自指导的游泳课拿出来拍卖，最终被演员濮存昕以15万高价拍得。 　　1.2.2 慈善义赛 　　《社会福利性募捐义演管理暂行办法》中规定，社会福利性募捐义演指社会各界为帮助社会救济对象，支援灾区，扶持贫困地区的发展或援救其他突发性灾害中遭遇困难的人们募集款物而举办的不以营利为目的的演出活动。在体育界表现为慈善义赛。慈善义赛更能吸引大众眼球，从而带动更多人投身到慈善事业中来。这种方式也是体育明星慈善的主要方式之一。NBA慈善义赛已成为一种常规。在我同，足球、篮球和高尔夫运动项目也是慈善义赛的“常规项目”。如北京同安与英超伯明翰进行过慈善义赛，所有门票收入都捐赠给中同残疾人福利基金会，用于支持中国西部贫国地区社区康复站和特教学校的建设。在四川汶川地震之后，姚明组织NBA球星来北京和台北进行慈善义赛，我国许多篮球运动员都参与其中。 　　1.2.3 慈善公益性广告 　　慈善公益性广告包括拍摄因社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防火防盗、禁烟禁毒、预防疾病、保护人权等等，不直接涉及商业性利益而引发的宣传性广告。2009年8月30日，美国野生救援协会携手奥运冠军郭晶晶，拍摄最新一季保护鲨鱼的公益广告。2011年5月，在旧金山海湾，担任“护鲨大使”的中国篮球明星姚明和旧金山中美国际学校的学生们一起拍摄公益广告，呼吁保护鲨鱼，不喝鱼翅汤。在市场经济时代，体育明星拍摄商业广告为某一产品代言是正常的，也是正当合法的。但像体育明星郭晶晶、姚明等拍摄保护鲨鱼这种具有重大意义的世界性公益广告，是在身体力行地做慈善。 　　1.2.4 慈善影响力 　　用影响力传递慈善正能量也是体育明星们一贯的慈善主张。他们不在于高凋地宣称自己捐了多少钱，而是利用体育的魅力和自身的影响力，走进校同、工厂、社区、灾区与他们互动交流，将快乐与温暖带给他们。2010年1月13日，国家乒乓球男队主教练刘国梁与北川灾区学校小学生打乒乓球。当日，国家乒乓球队名将马琳、王皓、王励勤等也来到北川灾区学校与小学生们一起互动联欢。

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