2024年中国奢侈品市场：新趋势与活力榜

发布时间：2024-12-16 19:37

2024年中国奢侈品市场：新趋势与活力榜
### 市场趋势

最近几年，全球奢侈品市场变得有点复杂，尤其是中国市场，真是让人捉摸不透。奢侈品牌们也开始重新审视他们的营销策略，更加注重品牌的价值和核心精神。内容营销上，品牌们更倾向于讲述品牌故事和差异化。与本土文化的连接和共鸣也成了品牌们的新宠。
新开门店情况

2024年上半年，新开门店的数量比2023年同期少了大约1/3。不过，存量门店的焕新升级数量却增加了一倍。南京成了新开门店最多的城市，其次是北京和上海。Gucci、Jil Sander和Maison Margiela是新开门店较多的品牌。
首店情况

2024年上半年，新开首店的数量比2023年同期下降了44%。上海和福州是首店最多的城市。虽然新店数量减少，但这些城市依然是奢侈品牌们争相抢占的宝地。
焕新升级趋势

焕新升级不仅局限于中国大陆，香港和台北也有显著增长。焕新升级不仅提升了消费者的购物体验，还提高了服务质量。对于奢侈品牌来说，焕新升级是一个不错的策略。
消费者情绪

现在的消费者更喜欢低调、优雅、独特的“静奢风”。品牌们需要平衡销售导向的“硬”内容与情感共鸣的“软”内容，这样才能更好地吸引消费者。
活力榜评分标准

活力榜的评分是基于品牌在中国市场的主要营销活动和渠道拓展情况。不同活动类型根据其重要性和影响力赋予不同的权重。评分中不包括美妆、护肤、香氛和眼镜相关的动态。
未来展望

尽管市场存在不确定性，奢侈品牌对中国市场仍持乐观态度。品牌们将继续深化与中国消费者的连接，提升品牌渴望度。毕竟，中国市场的重要性不言而喻。

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