科学网—分答能否带我们走进知识付费时代
获取知识，我们一直有一种巨大的免费浪潮，这个免费浪潮当然是好事儿，因为它，用户和消费者都获益……我们对免费的需求大约是贫乏时代留下的痕迹。既然自古以来知识就是有变现的价值，那付费内容的春天就一定会到来。
■本报记者 李晨
6月27日，付钱语音问答平台分答已经火了42天。这一天，创始人姬十三在发布会上正式宣布，在行&分答获得A轮融资2500万美元（约1.67亿元人民币），估值超过1亿美元（约6.67亿元人民币），由元璟、红杉领投，王思聪、逻辑思维跟投。
有网友评论说，知识有标价了，很好。也有人说，分答消费的是明星效应。分答能不能为知识付费时代拉开大幕？
更低门槛的知识传播
知识技能共享平台在行于2015年3月就正式上线，早在2015年9月就已完成了 Pre－A轮融资，投资方包括昆仑万维CEO周亚辉、阿尔法公社以及小米联合创始人黎万强。
姬十三表示，从一年前的创业之初起，在行作为果壳孵化的产品，就确立了三条基本原则：以“人”为核心、交易即社区、知识即服务。在行率先撕开了知识付费的切口，提供以“小时”为单位的个性化知识服务。上线一年以来，超过10000名行家入驻，每日交易800次，客单价超过400元。
而分答虽然仅仅上线42天，已有超过1000万授权用户，付费用户超过100万，33万人开通了答主页面，产生了50万条语音问答，交易总额超过1800万，复购率达到43%。在过去一周，分答每日付款超过19万笔。
除明星名人外，分答也成功吸引到各领域专业人士大量入驻。据不完全统计，截至发布会前，医学领域答主计5028人、教育类答主占4366人、职场导师3371人、科研科普工作者共计1881人。
姬十三表示，在明星带来了大量关注及流量的同时，分答更加关注于各垂直领域内专业知识服务建设。
然而目前已经有很多垂直型平台进行与用户的深度交流，面对这种情况，姬十三表示：“垂直平台做得更深，但我们平台做得更广，大平台用户体量更多，而且大多数用户的需求是浅层次的，浅层次的需求其实不需要垂直平台那么深度的交流。”
实际上，自2010年果壳网创立到今天，创始人姬十三始终致力于知识传播与教育领域探索，因此深刻理解知识传播过程中的痛点与难点。为适应不同场景下的知识分享与传播需求，包括果壳网在内已经上线了4种不同形态的产品。其中分答与在行分别适用于轻量级、中量级知识服务，而MOOC学院与果壳网则按照一对多以及公共化知识需求进行设计。
知识经济拥抱粉丝经济
发布会上，罗辑思维CEO脱不花与米未传媒创始人CEO马东分别带来关于知识付费的主题演讲。除了在行&分答以外，罗辑思维在得到APP中的订阅内容大卖、米果文化出品的好好说话在喜马拉雅推出数日内迅速突破了千万元的销售业绩，同样引起了社会各界的广泛关注。
仔细观察，王思聪、章子怡、佟大为、汪峰、王大陆都加入了分答的付费语音行列，明星的效应大大加强了分答的关注度。
有业内人士质疑，分答借知识为名，消费粉丝文化。姬十三笑称：“你一个知识分子难道就不需要被粉了吗？”在他看来，知识经济和粉丝经济并不对立，反而粉丝经济为知识经济放大通路。
马东指出，孔子教人读书都要收腊肉，但是自从互联网在中国出现后，“我们一直有一种巨大的免费浪潮，这个免费浪潮当然是好事儿，因为它，用户和消费者都获益……我们对免费的需求大约是贫乏时代留下的痕迹。既然自古以来知识就是有变现的价值，那付费内容的春天就一定会到来。”
在姬十三的设想中，分答的未来就是要向“粉丝经济”的方向发展，打造知识经济的网红。通过传统教育那样严肃古板地获取知识，将成过去式。教育本身会变得更有趣，而人类终身的知识获取过程，同样会更加轻松、有趣和简单。学习知识将不仅仅只是获取生产资料，而更会成为一种生活方式。
据悉，接下来，分答答主可以根据意愿开通多种不同的服务。例如分答很快会与在行打通，在分答中可以发起与行家的通话及线下约见；而在行内也可以进行轻量级的分答式交流并沉淀内容。
虽然现在分答发展势头一片大好，但姬十三自己也说，目前还没有到知识经济分享的风口。内容供给端本身就存在着分散和有弹性的特性，面对这样的情况，姬十三和分答首先要做的就是在需求端保持它的稳定。不过他笑称，“不要给分答太多压力，它还需要成长！”
分答的盈利模式
用户在分答平台上可以自我介绍或描述擅长的领域，设置付费问答的价格，其他用户感兴趣就可以付费向其提问，对方用60秒的时长来回答。问答环节结束后，“游客”若感兴趣，可以继续花钱收听。
比如，某牙科医生标价5元可咨询相关问题，用户若有需求，则付费5元询问，当医生回答完毕后，“买卖双方”的第一轮“交易完成”。有同样需求的人可以支付1元来听取医生的回答，这1元由原始的提问者和回答者平分，听的人越多，问答双方的收益也就越多。分答的收入分配机制增加了信息的价值，使之成为知识零售平台。
《中国科学报》 (2016-07-05 第7版 产业)
网址：科学网—分答能否带我们走进知识付费时代 http://c.mxgxt.com/news/view/228762
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